D&G事件影响 - D&G因2018年发布辱华宣传片及创始人公开辱华言论引发全面抵制 中国明星、电商平台、时尚杂志及消费者持续抵制该品牌[1][3] - 国际社会加入抵制行列 金球奖、奥斯卡颁奖礼无明星穿着D&G服装 米兰走秀国际明星集体缺席[3] - 2018年销售额暴跌20% 品牌价值从9.37亿美元下调20% 最新走秀曝光量仅为前年1/10[3] 斯沃琪辱华事件 - 2025年8月斯沃琪官网发布含"眯眯眼"歧视性宣传照 引发社交媒体强烈争议[3][11] - 公司延迟至8月16日才在微博致歉 称已删除相关资料 但未能平息消费者愤怒[5][14] - 模特通过外力刻意制造"眯眯眼"造型 人为强化种族刻板印象 与历史恶意丑化华人行径一脉相承[11] 斯沃琪中国市场表现 - 2025年上半年销售额同比下滑11.2% 净利润暴跌88%至1700万瑞士法郎 公司将颓势归咎于中国市场[12] - 中国市场长期为集团核心收入来源 2023年贡献26.3亿瑞郎(占集团33.3%) 增速10.9%领跑全球[12] - 2020年全球市场亏损时中国唯一两位数增长区域 2024年销售额下滑30%后中国市场仍占27%份额[12] 行业警示 - 西方企业"吃饭砸锅"行为暴露 既依赖中国市场又输出侮辱性内容 显示其无知与傲慢[14] - 民族尊严成为不可触碰红线 轻视者将遭市场惩罚 D&G与斯沃琪案例具有标志性警示作用[3][14]

国际品牌文化争议案例 - Swatch因"眯眯眼"宣传图引发争议 [2] - Philipp Plein 2007年生产印有不文明言论的T恤 仅生产100件 售价49.5欧元 [2][3] - Philipp Plein 2015年在中国扩张时旧事重提 创始人发布致歉声明 [3] - 该品牌2019年因甄子丹解约事件再次受挫 目前中国线下店铺仅低个位数 [3][4] 杜嘉班纳事件 - 2018年《起筷吃饭》广告涉嫌歧视 亚裔模特被化妆成"眯眯眼" [5] - 设计师在社交媒体发表辱华言论 引发中国明星集体抵制 [5] - 上海大秀被迫取消 最终创始人用中文道歉收场 [5] - 近年通过进博会、消博会等官方场合修复品牌形象 [8] 迪奥争议事件 - 2023年Instagram广告使用"拉眼角"动作引发争议 [6] - 2021年上海时装周被指"亚洲歧视风" 模特造型阴森 搭配改良中国传统服饰 [7] - 迪奥声明称争议作品为艺术项目非商业广告 [7] - 央广网评论强调艺术应回归"真善美"本质 [7] 行业观察 - 国际品牌近年在中国市场频繁发生文化争议事件 [7] - 营销专家建议跨国企业需深入了解本地文化与审美 [7] - 奢侈品大牌此类事件对其品牌形象造成持续消耗 [7]