从品牌营销角度看，"i茅台"开售飞天茅台，精准捕捉了新年消费热点，有效提升了平台关注度，同 时，其平价投放的姿态便利了消费者，拉近了消费者与品牌的关系。 五分钟一次，连续五轮补货，连续秒空，飞天茅台在新年第一天，正式登陆"i茅台"平台，迅速引发抢 购，点燃了消费热情。目前，已经连续多日"秒空"。 茅台最新宣布，自1月4日至春节前，每人每日可购买的飞天茅台酒最大数量，从12瓶调整为6瓶。如果 投放量保持不变，这意味着可以让更多用户买到。 这个现象级事件，无疑证明了茅台作为白酒龙头无与伦比的品牌影响力和市场号召力。消费者热捧1499 元一瓶的平价飞天茅台，既是对茅台品质的认证，更是对其回归消费本质的期待。 更值得关注的是，此次投放也可以看作茅台营销体系市场化改革的一次具体落地实践。 在日前的经销商大会上，茅台集团董事长陈华明确表示：将以消费者为中心、推进市场化转型，让消费 者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。 这种市场化转型的核心是回归"茅台酒是用来喝的，不是用来炒的"这一本质，其中又至少包含四个方面 的具体内涵： 一是通过价格随行就市，以市场供需实际促进量价平衡；二是从需求端出发，让产品更加适配消费需 求，构建 ...

茅台最新宣布，自1月4日至春节前，每人每日可购买的飞天茅台酒最大数量，从12瓶调整为6瓶。如果 投放量保持不变，这意味着可以让更多用户买到。 这个现象级事件，无疑证明了茅台作为白酒龙头无与伦比的品牌影响力和市场号召力。消费者热捧1499 元一瓶的平价飞天茅台，既是对茅台品质的认证，更是对其回归消费本质的期待。 每经评论员 付克友 五分钟一次，连续五轮补货，连续秒空，飞天茅台在新年第一天，正式登陆"i茅台"平台，迅速引发抢 购，点燃了消费热情。目前，已经连续多日"秒空"。 从品牌营销角度看，"i茅台"开售飞天茅台，精准捕捉了新年消费热点，有效提升了平台关注度，同 时，其平价投放的姿态便利了消费者，拉近了消费者与品牌的关系。 更值得关注的是，此次投放也可以看作茅台营销体系市场化改革的一次具体落地实践。 综合来看，消费者的吐槽和疑问主要体现在三个方面：一是相对消费者的热情和真实需求，投放规模够 不够？二是作为一种限量"秒杀"的营销策略，回馈消费者信任的诚意足不足？三是线上销售占比不高， 是不是改革销售模式的决心还不够坚决？ 消费者的疑问和茅台的限量，显示出改革本身的艰巨。因为改革的本质就是利益格局的调整。线上销售 ...