行业政策导向 - 农业农村部等10部门发布《促进农产品消费实施方案》将优化绿色优质产品供给置于首位 明确重点发力方向[1] - 政策旨在通过供需结构优化升级挖掘释放消费潜力 推动农业绿色转型升级[1][2] 供给端优化措施 - 加大绿色有机名特优新和地理标志农产品培育力度 形成与市场需求相适应同资源环境承载力相匹配的生产结构和区域布局[2] - 构建全链条绿色食品标准体系 从土壤重金属农药残留限值到包装运输要求均划定明确红线[2] - 推进农产品品质评价和质量分级 实现生产者按标生产消费者按需消费[2] - 开发新型加工产品包括休闲食品营养健康饮品 推进食药物质等保健食品原料复方配伍备案试点[3] - 开展关键共性技术研究 鼓励开发营养健康方便的即配即烹即热产品[3] - 引导各地挖掘粮油畜禽果蔬等特色资源 加大精深加工转化力度[3] 市场现状与挑战 - 农产品消费在人民生活中占有相当比重 直接体现人民群众获得感幸福感[1] - 存在绿色优质农产品供应不充分难以满足市场需求的结构性矛盾[1] - 消费者难以买到称心如意产品 生产者面临好货难出山优质难优价困境[1] - 过去因认证标准混乱监管缺位 绿色有机认证曾沦为商家抬价噱头[2] 长期发展目标 - 政策发力落脚点在于让绿色优质产品成为惠及民生的常态 而非打造短期爆款[3] - 推动优质农产品走出深山从土疙瘩变成金疙瘩 助力消费升级从吃得饱到吃得好[3]

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动启动 - 活动发布城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出25项惠农措施，8家金融机构发布34项助农举措，36个大中城市联合开展"菜篮子"产品消费促进活动 [1] 绿色优质农产品供给扩大 - "十四五"以来新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较"十三五"末增加70% [2] - 每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元 [2] - 2024年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9% [2] - 截至2024年底累计认定地理标志产品2544个，专用标志经营主体近3.3万家，地理标志产品直接产值超9600亿元 [2] 农产品加工与流通体系优化 - 2024年上半年工信部遴选发布39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单 [3] - 我国每年生鲜农产品消费规模达10亿吨 [3] - 截至2024年底商务部支持建设农产品冷链设施近2000万立方米 [3] 营养健康导向的农产品消费升级 - 2025年三部委联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，首次将"营养导向"作为主线 [4] - 未来10-15年优质蛋白需求持续上升，需稳定肉蛋、增加水产品、奶类和大豆供给 [4] - 需加强全谷物新型营养健康食物研发，解决膳食纤维摄入不足问题 [6] 乡村消费场景拓展与品牌建设 - 全国累计建设240个休闲农业重点县，推介2195个美丽休闲乡村 [7] - 2024年全国休闲农业营业收入近9000亿元 [7] - 农业品牌精品培育计划已形成300个区域公用品牌培育名单 [8] - 30个省份建立省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录 [8]

政策导向与战略重点 - 农业农村部等十部门联合印发《促进农产品消费实施方案》 强调农产品消费向品质化 个性化方向发展 未来将优化绿色优质农产品供给以满足城乡居民多样化需求 [1] - 政策聚焦扩大绿色 有机 名特优新和地理标志农产品总量 推动规模化标准化生产 并依托生态资源优势满足多元化消费需求 [3] - 重点挖掘名特优新农产品营养品质特色 以适应个性化消费需求 [3] 认证规模与供给能力 - "十四五"以来新认证绿色 有机 名特优新和地理标志农产品达3.6万个 较"十三五"末认证数量增长70% [5] - 认证产品覆盖米面油 肉蛋奶 果菜茶 水产品等多元品类 [5] - 每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨 [5] 质量提升与技术标准 - 推动农产品质量分级 率先从水果 牛肉等产品探索建立品质评价和分级标准 实现分级上市 [7] - 提高绿色优质农产品生产技术水平 并加大抽检力度以保障消费安全 [7] - 未来将继续对标国际先进水平 完善绿色食品标准体系 [5]

政策导向 - 农业农村部等十部门联合印发《促进农产品消费实施方案》 优化绿色优质农产品供给以满足城乡居民多样化消费需求[1] - 政策推动绿色食品精品化定位 支持有条件的地区实现规模化 集群化和全产业链发展[4] - 有机农产品将依托生态资源优势发展 名特优新产品重点挖掘营养品质特色以适应个性化消费[4] 认证成果 - "十四五"以来新认证绿色 有机 名特优新和地理标志农产品达3.6万个 较"十三五"末增长70%[6] - 认证产品覆盖米面油 肉蛋奶 果菜茶 水产品等品类 年提供绿色优质农产品实物总量超2亿吨[6] - 未来将继续对标国际先进标准 完善绿色食品标准体系[6] 品质提升措施 - 将提高绿色优质农产品生产技术 推动农产品质量分级 率先从水果 牛肉等产品建立品质评价标准[9] - 实施产品分级上市机制 加大抽检力度以保障消费安全[9]