让我们从"假货"说起——这是飞天茅台始终无法绕开的原罪。在消费者心中，那块"金字招牌"早在多年前的假酒泛滥事件中便已出现裂痕。尽管如今电商 平台纷纷宣称全链路溯源、保真入库，并设立落地仓加强管控，但在这真假难辨的市场中，欲盖弥彰的疑虑始终如影随形。哪怕只有一次翻车事故，都足 以让消费者对整个系统失去信任。逻辑很简单：花上千元买一瓶茅台，真与假仅一线之隔，没人愿意赌运气。更残酷的是，越是高调强调"保真"，反而越 像在亡羊补牢——真正无假之地，本无需如此自证清白。 那为何在 i 茅台上一瓶难求？本质在于，"信任+稀缺性"共同塑造了一套新的消费规则。i 茅台作为官方直销平台，以体制与机制为消费者托底，让假酒概 率趋近于零。这套规则使得"茅台"从一个白酒品牌，化身为一种稀缺资源的象征符号。加之黄牛的推波助澜、消费心理的攀比，以及茅台多年来积累的文 化寓意，在 i 茅台抢购早已超脱单纯的买卖，更像一场关于"身份象征"的竞赛。有人收藏，有人送礼，有人投资。即便喝酒的不是自己，也拦不住人们争 先恐后涌入这场游戏。 而电商平台上的飞天茅台，则陷入一种反直觉的价格漩涡。它们售价往往持平甚至低于官方定价，但这反而传递出某种微妙信 ...