行业监管动态 - 遵义市酒业协会和仁怀市酒业协会发布通告 严禁生产销售各类不规范定制(贴牌)产品 要求所有酒类生产企业的定制酒自2021年6月1日起向市酒业协会进行实物报备[1] - 要求各酒类生产企业在2021年5月31日前对所有定制(贴牌)产品进行全面清理 对生产包装存在不规范的产品及包装物自行销毁[2] - 通告被视为行业首次公开对贴牌酒进行规范 旨在推动酱香酒进入健康良性有序的发展阶段[1][3] 龙头企业举措 - 茅台集团自2017年起实施"双十"和"双五"品牌规划 要求子公司品牌数不超过10个(后降至5个) 产品数不超过50个[1] - 通过规划实施累计清理品牌170余个 产品2300余款[1][2] - 2021年底前将全面完成停用集团LOGO工作 并督促子公司打造大单品淘汰业绩低下品牌[2] 市场乱象现状 - 贴牌酒在酱酒市场存在低质高价 鱼目混珠和挂羊头卖狗肉等乱象 对母品牌和白酒行业造成巨大伤害[1][2] - 线上直播带货(如潘长江和"嘎子哥")和线下市场共同助推贴牌酒野蛮生长 目前没有贴牌的酒厂少之又少[3] - 随着酱酒热持续升温 2021年很多酱酒生产企业放宽贴牌条码数量 贴牌产品订单均高于往年[3] 治理挑战与分歧 - 行业组织缺乏强制执法权 禁止不规范贴牌酒只能依赖行业自律 具体治理程度和措施尚未明确[5] - 贴牌酒涉及利益团体广泛(几乎没有酒厂无贴牌) 且属于厂家与贴牌商之间的商业行为 强制报备难度较大[5] - 与触及食品安全底线的"串酒"不同 贴牌酒治理需要更科学的准入机制(如报备+标准)而非全面禁止[5]