核心观点 - 53度500毫升飞天茅台酒于1月1日正式在官方直营平台“i茅台”以1499元/瓶的零售价发售，引发市场抢购热潮，产品迅速售罄[1][2] - 尽管官方直营渠道上线平价飞天茅台，但当前市场流通仍以传统经销渠道为主，其终端售价显著高于1499元的官方指导价，且经销商普遍认为官方渠道的投放量有限，对实际终端价格影响短期有限[2][6][7][8] - 行业关注官方持续投放“平价”飞天茅台对传统经销渠道的冲击以及是否会引发市场价格跟随，经销商与业内人士认为短期会影响单瓶利润，但长期有助于市场健康[2][8][11][12] 市场反应与销售情况 - “i茅台”平台上飞天茅台上线后遭“秒空”，社交平台用户反馈抢购难度极大[1][2] - 上线短短3天内，已有超过10万名用户通过“i茅台”成功购买产品[3] - 自1月4日至春节前，平台将每人每日可购买的最大数量从12瓶调整为6瓶[3] - 茅台经销商成都川糖针对老客户推出1499元/瓶的预售活动，1000箱（约6000瓶）在2个多小时内售罄[2][8][10] - 官方自营店提货业务繁忙，有门店表示每天平均有几十人前来提货[2][3][5] 终端市场价格现状 - 2025年飞天茅台（散瓶）市场批发价约为1490元至1515元/瓶[7] - 2025年飞天茅台（散瓶）终端市场售价主要为1570元至1680元/瓶，其中上海地区终端店价格接近2000元/瓶[2][10] - 相比元旦前（2025年12月31日散装市场价1610元至1650元/瓶），近期价格基本持平，波动幅度不大[10] - 经销商表示2026年飞天茅台尚未到货，市场售价未定，但预计会高于1499元/瓶，可能在1500多元/瓶[2][8] - 经销商称其拿货价已超过1499元/瓶[8] 对经销渠道的影响与看法 - 经销商认为“i茅台”发售飞天茅台更多是营销噱头，由于抢购难度大、投放量有限，对实体店销售冲击有限，真正有即时需求的消费者仍会选择实体店[6][7] - 业内人士坦言，官方直营渠道以1499元/瓶发售，对进货价高于此价的传统渠道商和黄牛肯定会产生影响和冲击[11] - 短期内，经销商的单瓶利润会受到影响和调整，但长期看有利于价格稳定和市场健康发展[12] - 临近春节，市场需求旺盛，经销商正在备货，预计价格“涨得多降得少”[10] 相关竞品市场情况 - 在同时销售茅台、五粮液、泸州老窖的终端店中，第八代五粮液和国窖1573的价格目前比较平稳，均在880元/瓶左右[12]