全球电视机出货量概况 - 2025年第三季度全球电视机出货量同比下降0.6%至5250万台 [1] - 北美市场逆势同比增长2.3% [1] - 亚太及大洋洲地区表现强劲，同比增长7.7% [1] 中国市场动态 - 中国市场电视机出货量同比快速下滑12.2% [1] - 市场下滑主因是政府补贴资金接近耗尽，以及大量消费者已完成换机升级 [1][3] - 过去增长依赖补贴带动的“被动需求”，未来出货量预计将保持在较低水平 [3] 中国品牌全球战略 - 中国品牌正加速向海外市场拓展以弥补国内需求走弱，例如向亚太及大洋洲周边国家扩张 [1] - 海信和TCL在2025年第三季度分别实现同比11%和2%的出货增长 [3] - 中国品牌在全球市场份额取得显著进展，本土需求低迷将推动其加速海外布局 [3] - 在欧洲和其他亚洲国家（特别是印度）存在更多增长机会 [3] 产品尺寸趋势变化 - 80英寸及以上超大尺寸电视增速骤降，从过去每季度40%以上增长降至2025年第三季度的23.1% [5] - 70–79英寸尺寸段增长显著降温，同比仅增长1.1% [5] - 中国市场平均尺寸为62.8英寸，而亚太及大洋洲地区平均尺寸仅为45.5英寸 [5] - 中国品牌“大屏+低成本”策略在北美和中国等核心市场面临挑战 [5]

全球电视出货量表现 - 2025年第三季全球电视出货量约4975万台，为历年同期首度跌破5000万台 [1] - 第三季出货量季增6%，但年减4.9% [1] - 预估第四季全球出货量将季增7.3%，达5321万台 [1] - 预计2025年全年全球电视出货量为1亿9559万台，年减1.2% [1] 影响市场需求的因素 - 消费者购买周期延长是导致市场规模萎缩的原因之一 [1] - 国际形势变化造成的需求提前效应影响整体需求 [1] - 中国市场补贴政策效益逐渐消退对需求产生负面影响 [1] - 2025年美国市场面临国际形势不确定性，但影响有限 [1] - 2025年下半年中国市场补贴红利逐步散去 [1] 主要市场动态 - 第四季欧美市场进入促销高峰 [1] - 第四季中国市场将迎来双11、双12备货潮 [1] - 预期两大中国品牌将在第四季作最后销售冲刺 [1]

日本薄型电视出货量 - 2025年6月日本薄型电视出货量同比增长6.7%至39.4万台，为3个月内第二次增长，并创2024年12月以来新高（51.8万台）[1][3] - 60吋以上机种出货量同比大增16.2%至6.9万台，40-49吋机种出货量增长22.0%至11.2万台，而29吋以下机种出货量下滑14.1%至2.7万台[3] - 4K电视出货量同比暴增36.2%至26.1万台，占整体薄型电视出货量的66.2%，出货额占比达90.4%（367亿日元/406亿日元）[3] - OLED电视出货量同比大减16.6%至4.5万台，连续第12个月萎缩，出货额为98亿日元[3] 上半年累计数据 - 2025年上半年日本薄型电视出货量同比微降0.4%至211.2万台，其中4K电视出货量微增0.4%至107万台，OLED电视出货量暴减42.3%至13.8万台[3] 日本数位家电整体表现 - 2025年6月日本数位家电出货额同比减少3.7%至922亿日元，连续第8个月萎缩，且连续第6个月低于1000亿日元[4] - 影像机器（含薄型电视）出货额减少4.8%至479亿日元，音响相关机器出货额下滑10.5%至49亿日元，车用AVC机器出货额下降1.4%至393亿日元[4]