全球电视机出货量概况 - 2025年第三季度全球电视机出货量同比下降0.6%至5250万台 [1] - 北美市场逆势同比增长2.3% [1] - 亚太及大洋洲地区表现强劲，同比增长7.7% [1] 中国市场动态 - 中国市场电视机出货量同比快速下滑12.2% [1] - 市场下滑主因是政府补贴资金接近耗尽，以及大量消费者已完成换机升级 [1][3] - 过去增长依赖补贴带动的“被动需求”，未来出货量预计将保持在较低水平 [3] 中国品牌全球战略 - 中国品牌正加速向海外市场拓展以弥补国内需求走弱，例如向亚太及大洋洲周边国家扩张 [1] - 海信和TCL在2025年第三季度分别实现同比11%和2%的出货增长 [3] - 中国品牌在全球市场份额取得显著进展，本土需求低迷将推动其加速海外布局 [3] - 在欧洲和其他亚洲国家（特别是印度）存在更多增长机会 [3] 产品尺寸趋势变化 - 80英寸及以上超大尺寸电视增速骤降，从过去每季度40%以上增长降至2025年第三季度的23.1% [5] - 70–79英寸尺寸段增长显著降温，同比仅增长1.1% [5] - 中国市场平均尺寸为62.8英寸，而亚太及大洋洲地区平均尺寸仅为45.5英寸 [5] - 中国品牌“大屏+低成本”策略在北美和中国等核心市场面临挑战 [5]