行业价格体系重构 - 小鹏G7以不足20万元起售价打破中大型纯电动SUV市场定价惯例，直接挑战特斯拉ModelY和小米YU7等头部车型 [2] - 85%潜在购车者认为20万元价位应标配800V平台+2级辅助驾驶，消费理念倒逼车企调整产品策略 [2] - 别克E5以14.99万~16.99万元限时定价入市，星途星际元ET首月获2.6万辆订单，20万元不再是中大型纯电SUV入门门槛 [3] - 电池成本下降+智能化技术普及推动高端配置大众化，20万~30万元区间将成为技术竞争最激烈红海 [3] 市场竞争格局演变 - 50万元以上高端市场仅剩宝马X5等传统燃油车，30万~50万元区间被理想、问界等新势力占据 [6] - 20万~30万元区间汇集小鹏G7、深蓝S09、问界新M5Ultra等多款车型，15万~20万元出现零跑C16等破局者 [6] - 10万~15万元区间成为新蓝海，部分车企尝试推出"入门级中大型SUV"降低消费门槛 [10] - 传统燃油车定价依据（排量/品牌/豪华配置）被电动车的电子电气架构/智能驾驶/充电效率等新标准取代 [7] 技术驱动因素 - 城市NOA功能交付进度和用户体验成为核心差异化因素，2级辅助驾驶从卖点变为标配 [9] - 800V高压平台从高端配置变为市场准入证，主流车型CLTC续航普遍突破600km [9] - 高算力芯片支持下的多屏互动/AR-HUD/语音助手重新定义人车交互方式 [9] - 电池原材料价格回落+规模化效应+本土供应链成熟推动制造成本持续下降 [3] 未来竞争维度 - 高端市场（30万元以上）依靠豪华配置和专属服务维持溢价，如问界M9（46.98万元起）和理想L9（40万元起） [10] - 15万~25万元主流市场竞争最激烈，车企需平衡成本控制与技术升级 [10] - 瑞银预测15万~20万元价位段将成盈利关键区间，巩固价格下探趋势 [10] - 竞争重点从价格战转向成本控制/技术创新/用户体验等综合维度 [10]