韩国时尚零售商Musinsa筹备上市 - 美国私募巨头KKR支持的韩国时尚零售商Musinsa正加速筹备上市 已选定花旗银行和摩根大通负责其首次IPO事宜 交易或将于明年启动[1] - Musinsa的IPO估值（含债务）或将达到10万亿韩元（约合480亿元）[3] - 今年年初 安踏集团以500亿韩元（约合2.6亿元）收购了Musinsa约1.7%股权 随后双方在8月达成战略合作 共同成立合资公司“MUSINSA中国” 推动其品牌在中国市场的发展[3] 李宁布局即时零售 - 李宁品牌正式入驻京东秒送 全国近百个城市、千家门店同步上线 提供“线上下单、附近门店发货、商品最快9分钟送达”的即时购物体验[4] - 此次合作标志着李宁已完成全品类、全年龄段在核心即时零售平台的全面覆盖 满足多场景下对专业运动装备的即时需求[6] - 即时零售正成为零售业务中重要的新兴渠道 也是李宁多渠道运营模式的重要组成部分 公司已构建起即时零售业务服务标准和服务系统以保障统一的服务体验[6] 国际品牌广告因环保宣传被禁 - 英国广告标准局（ASA）裁定法国品牌Lacoste、美国运动巨头Nike及英国潮牌Superdry的三则广告存在“误导性环保宣传” 违反《英国广告准则》 即日起禁止在英国境内所有渠道投放[7] - ASA调查发现 三则广告均通过“模糊化表述”夸大环保属性 且无法提供有效证据佐证 此次禁播反映了时尚行业“漂绿营销”泛滥的问题[9] - ASA自2024年起升级《环保广告指南》 明确要求品牌宣传环保属性时需满足“具体、可验证、不夸大”三大原则[9] Boggi Milano成为FIFA官方合作伙伴 - 意大利男装品牌Boggi Milano正式成为国际足联（FIFA）未来四年的官方正装合作伙伴与授权商 合作范围覆盖2026年FIFA世界杯与2027年FIFA女足世界杯[9] - 根据协议 Boggi Milano将为国际足联全体员工提供服装及配饰 同时将推出官方授权FIFA世界杯限量胶囊系列 并在其全球渠道同步发售[9]

事件概述 - 始祖鸟品牌在喜马拉雅地区举办烟花秀活动，主题为《升龙》，意图进行艺术营销，但活动引发负面舆论，被指破坏高原生态环境[1] - 活动在海拔5000米的高原草甸进行，烟花残留物被生态学家指出可能在低温环境下长期污染土壤，与品牌“敬畏自然”的口号相悖[1] 市场反应 - 事件导致始祖鸟母公司亚玛芬体育美股股价下跌5%，市值蒸发几十亿[1] - 记者实地探访始祖鸟北京门店，发现虽有顾客光顾，但已有会员选择退货，店员表示理解顾客顾虑[1] - 竞争对手凯乐石门店生意明显更火，店员承认有来自始祖鸟的顾客流入[1] 竞争对手行动 - 多个户外品牌针对该事件发起营销活动，拓路者提出“陪你去净山”口号[1] - 奥索卡品牌拉出“净山行动”横幅[1] - 骆驼品牌直接表态“不点烟花只爱自然”，被网友评论为“躺赢式商战”[1] 品牌定位与行业影响 - 始祖鸟曾与Lululemon等品牌并称为“中产三宝”，其主打产品冲锋衣定价在5000-8000元区间[1] - 此次环保相关的营销失误事件，可能预示着品牌间围绕环保理念的商战刚刚开始[1]

公司事件：露华浓旗下Almay品牌再陷集体诉讼 - 露华浓旗下品牌Almay的化妆湿巾因宣传“100%可生物降解”被消费者起诉 指控其在常规处置条件下无法实现宣传的降解效果 属于虚假宣传 [1] - 原告Robin Victoria Savage于7月30日向加州联邦法院提起诉讼 这是Almay品牌近期第二次因产品宣传问题面临集体诉讼 此前其“低敏”产品宣传也曾引发法律争议 [1][6] - 诉讼拟代表在诉讼时效期间内于加利福尼亚州购买过该款化妆湿巾的所有消费者发起集体诉讼 [4] 诉讼核心指控与依据 - 指控Almay化妆湿巾在营销中使用绿色标识、树叶图案及“100%可生物降解”宣传 刻意营造生态友好形象 但产品在垃圾填埋场或焚烧处理时无法在合理时间内分解 [2] - 诉讼重点援引美国联邦贸易委员会（FTC）的《绿色指南》作为法律依据 该指南规定若产品在“常规处置条件”下无法在一年内完全降解 则不得未经限定条件宣称“可生物降解” 否则属于欺骗性商业行为 [2] - 原告表示 其购买决策完全基于相信“100%可生物降解”的宣传 若知晓真相则不会购买或会要求更低价格 [3] 法律诉求与索赔 - 诉讼围绕三项核心罪名展开索赔：违反加州《消费者权益保护法》、违反保修义务、以及不当得利 [4] - 具体索赔诉求包括：赔偿消费者经济损失、退还部分或全部购买款项、承担全部法律成本、以及申请由陪审团审理此案 [5] 公司面临的品牌与信任危机 - 除化妆湿巾诉讼外 Almay品牌另一类产品（包括恒彩液体粉底液、净颜遮瑕膏、色彩呵护液体唇膏）也因“低敏”宣传被诉虚假营销 案号为1:18-cv-06992 [6] - 短期内两次因宣传问题卷入集体诉讼 对露华浓及Almay品牌的市场信任度造成冲击 加剧了外界对其产品质量管控与营销合规性的质疑 [7] - 若集体诉讼最终胜诉 公司可能面临高额赔偿、FTC额外监管处罚、宣传内容整改 以及消费者信任度下降导致的销量与品牌形象受损 [7] 行业影响与监管警示 - 此次事件引发对美妆行业“环保营销”合规性的关注 行业存在通过“可降解”“天然”等概念进行“漂绿”的行为 即重宣传轻实效 [8] - FTC已加强对美妆、快消行业“环保宣传”的监管 此次诉讼被视为其监管政策的实际落地 为其他品牌敲响警钟 [8] - 事件提示消费者需理性判断“环保标签” 通过查看成分表、第三方检测报告等方式验证宣传真实性 [9]