核心观点 - 2025年品牌营销逻辑从流量争夺战升级为心智占领战 核心策略是通过用户深度参与实现品牌与消费者共生共荣 营销核心竞争力从创意生产效率转向情感连接深度[1][22] 明星效应营销案例 - 优酸乳通过非典型明星蒋奇明推广新品嚼柠檬 采用抽象剧情广告实现超24亿总曝光和67亿视频播放量 首月销售额破亿并获天猫乳饮料品类销售排名Top2[4] - 星巴克与五月天联名推出歌词杯套 通过明星自然植入和情感共鸣实现联名周边上线即售罄 并带动门店客流量增长[7] 抽象文化营销案例 - 蜜雪冰城以江南采风主题将IP融入地域文化 在绍兴拍摄的秋千视频获26万点赞 通过反向营销强化品牌人格化特征[11] - 海尔集团高管组团开设账号 以跳女团舞等反差萌内容一周内获百万粉丝 带动懒人洗衣机预售8.8万台[13] 梗文化营销案例 - 瑞幸与《长安的荔枝》联名推出特色饮品 首日销量突破100万杯 相关话题阅读量破亿 联名上线3天互动量达69.79万次[17] - 美团借江苏足球联赛玩谐音梗营销 促使南京盐水鸭搜索量增74% 扬州炒饭团购订单激增7倍以上[19] 营销方法论 - 关键传播人策略通过影响力个体驱动口碑营销 实现低成本高效率破圈增长[3][9] - 抽象营销通过荒诞形式吸引注意力 使消费者成为共同创作者实现传播升维[10][15] - 梗营销利用网络热词构建传播基因 需平衡品牌调性避免为梗而梗[16][21] - 品牌出圈黄金四角模型包含抽象解构 梗言互动 情绪共鸣和在地认同四大要素[22]

品牌营销趋势观察 - 2025年夏季第一周多个行业品牌采用"共情"策略与用户互动 包括外卖 美妆 电商 运动等领域 [2] - 行业营销重点从单纯内容输出转向内容与场景的新平衡演练 [2] - 品牌营销底层逻辑转向情绪 节奏 关系与参与感的重新构建 [15] 美团外卖营销策略 - 6月30日上线新广告将小龙虾"工具化类比" 通过超现实视觉呈现强化产品存在感 [5] - 创意核心在于用"幽默+比喻"压缩传播产品价值主张"足量 饱满 有性价比" [5] - 在短视频时代利用"梗"作为高信息密度叙述单位 实现品牌价值高效传播 [5] 闲鱼代言人策略创新 - 7月1日宣布刘宇宁为首位代言人 突破传统代言模式 [8] - 代言人深度融入社区生态 参与开屏视频 打卡挑战等互动活动 [8] - 营销策略从"面孔信任"转向"场景共存" 从"曝光行为"升级为"社群内嵌" [8] lululemon夏日营销 - 发起"夏日乐挑战"活动 邀请贾玲与汪顺组成非典型运动CP [10] - 传递"每个人都能找到自己动感"的理念 弱化专业标准强调参与感 [10] - 活动在社交平台引发大量UGC内容 用户以个性化方式响应品牌 [11] 珀莱雅情感营销 - 6月30日官宣邝玲玲为红宝石系列"灵感大使" 围绕"年轻的秘密"展开传播 [14] - 通过人物叙事重新定义"抗初老"与"自我价值感知" [14] - 选择具有"非工业化流量"特质的代言人 建立与用户的价值立场共鸣 [14] 行业趋势总结 - 营销正转变为品牌与用户之间的温柔连接方式 [16] - 成功营销案例共同特征是将品牌形象变得更接近用户群体 [18] - 各品牌通过不同方式探索如何成为用户"愿意靠近 分享 记住"的存在 [18]