整体而言，今年可谓苹果"大年"，从手机外观到生态产品，全系进行了升级。与此同时，下一代产品也被剧透。除了每年9月惯例的 新款iPhone外，苹果明年上半年将推出新品，包括更便宜的iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air。苹果如此在意该系列， 或许也跟高端市场饱和有关。过去几年，全球智能手机市场逐渐进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，整体出货量增长乏力。苹果 在高端市场虽占据一定份额，但面临着激烈竞争，增长空间有限。 明年上半年上新 9月28日，据知名记者马克·古尔曼最新消息，苹果明年上半年将推出的新品，包括iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air。 据此前媒体报道，iPhone 17e是今年新推出的iPhone 16e的后继者，搭载iPhone 17同款的A19芯片，外观设计与iPhone 16e类似，可能 进一步强化性价比定位，起售价预计维持在4499元人民币。 低端iPad预计在2026年3月或4月推出。新机型外观变化不大，将配备速度更快的芯片，可能搭载 A18芯片，继续提升性价比。 此外，首批搭载M5芯片的Mac笔记本电脑及新一代显示器即将进入量产阶段 ...

全球智能手机市场概况 - 2025年第二季度全球智能手机出货量达2.8亿部 同比增长0.9% [1] - 预计2025年全球智能手机出货量约11.8亿部 同比下降0.5% [1][9] 全球品牌表现分析 - 三星出货量5610万部 同比增长4.1% 市场份额19.9% [2][4] - 苹果出货量4640万部 同比增长4.3% 市场份额16.5% [2][4] - 小米出货量4250万部 同比增长0.3% 市场份额15.1% [2][4] - OPPO出货量3430万部 同比下降9.8% 市场份额12.2% [3][4] - vivo出货量2470万部 同比下降1.9% 市场份额8.8% [3][4] - 传音出货量2460万部 同比下降0.5% 市场份额8.7% [4] - 荣耀出货量1640万部 同比增长6.7% 市场份额5.5% [4] 中国市场表现分析 - 2025年第二季度中国智能手机出货量6790万部 同比下降1.0% [1][6][8] - 华为出货量1210万部 同比增长18.6% 市场份额17.9% [6][8] - OPPO出货量1160万部 同比下降6.2% 市场份额17.1% [6][8] - vivo出货量946万部 同比下降6.5% 市场份额13.9% [6][8] - 小米出货量1040万部 同比增长4.0% 市场份额15.3% [6][8] - 苹果出货量1030万部 同比增长3.6% 市场份额15.2% [6][8] 市场竞争策略分析 - 三星通过加大促销力度巩固市场地位 [2] - 苹果通过降价策略与中国市场强劲增长推动出货 [2][7] - 小米凭借海外低端机型销售与汽车品牌效应实现增长 [2][6] - OPPO和vivo受海外营商环境及竞品挤压导致下滑 [3][6] - 中国市场政府补贴政策变化影响消费行为分化 [6] 后市展望 - 全球智能手机需求受关税上调、地缘局势等因素制约 [9] - 预计2025年中国市场出货量达2.8亿部 同比增长1.0% [9]