百威中国大湾区战略新维度 - 百威中国新任总裁以“粤港澳大湾区全球招商顾问”身份亮相 标志着公司在中国市场的战略展开全新维度 [1] - 公司决定在深耕四十余载的粤港澳大湾区延展“夜间经济”议题 为大湾区发展贡献力量 [1] - 啤酒被视作撬动夜间社交、激活消费增量的关键支点 商业逻辑得到升华 [3] 2026年大湾区具体投资计划 - 公司宣布明年将加大对广东的商业投资 开启新一轮融合发展 [5] - 2026年计划从市场投入、创新产品及供应链建设三大层面展开 核心与夜间经济相关 [8] - 将推出一套“啤酒+组合拳” 引入国际足联世界杯等全球顶级IP及本地化活动如佛山啤酒节 [8] 夜间经济的市场潜力与啤酒角色演变 - 中国夜间经济市场规模从2018年的22.54万亿元增长至2023年的50.25万亿元 [11] - 大型购物中心每晚6点后销售额占比超全天总额一半 晚上6点后消费占城市消费50%到60% [11] - 拥有活跃夜间经济的城市其GDP增速可比其他城市高出多达4个百分点 [11] - 啤酒消费呈现多元化、高端化趋势 从“饱胃”转向“饱味” 成为连接情感的社交催化剂 [10][12][15] “旗舰品牌 × 超级平台”核心战略 - 公司战略从“固态式的宏大叙事”转向深入消费者生活场景的“烟火叙事” [18] - “旗舰品牌”如百威啤酒、哈尔滨啤酒扮演个性鲜明的主角 拥有强大品牌资产 [19] - “超级平台”通过引入明日世界电音节、世界杯等超级IP 与消费者高频深度互动 [19] - 该战略旨在实现品牌与情感消费的融合 打造品牌、文化与情绪交融的新生态 [19][20] 百威与大湾区的历史渊源与共生关系 - 粤港澳大湾区拥有近9000万常住人口及中国十分之一的经济总量 [5] - 百威集团自1984年从对珠江啤酒技术支持开始 与大湾区已有40余年合作历程 [6] - 公司在区域内构建了涵盖生产、研发、总部管理的系统性布局 佛山工厂是全球最先进生产基地之一 [6] - 新一轮深耕是对企业与区域经济共生共荣的新探索 致力于将全球最佳实践引入大湾区 [9]

行业现状与挑战 - 经销商群体普遍处于迷茫状态，面临渠道碎片化、线下门店流量下滑、低价竞争等不确定性 [1] - 酒类市场分层明显，上线城市与下沉市场需求差异加大，消费者需求呈现多元化、个性化趋势 [1] - 行业从"商品分销"逻辑转向"品牌+平台"协同逻辑，品牌力与平台力成为增长关键 [1] 百威中国战略核心 - 推行"旗舰品牌 × 超级平台"战略，整合全球资源与本地化深耕优势，构建可复制、可持续的增长模型 [1][2] - 旗舰品牌战略聚焦品牌力建设，将品牌作为长期发展核心驱动力，集中资源打造具备广泛认同和商业增长潜力的品牌资产 [3][5] - 超级平台战略围绕体育与音乐两大场景，整合全球顶级IP资源，构建"场景—内容—人群"闭环能力 [11][13] 旗舰品牌战略实施 - 选择百威啤酒与哈尔滨啤酒两大核心品牌，分别通过场景深耕和亲民形象撬动市场增长 [5] - 百威啤酒聚焦夜生活、体育、电音等核心圈层，构建文化标签与情绪共鸣 [6] - 哈尔滨啤酒通过罐身共创、街头营销强化"年轻、好玩"形象，覆盖85%便利店系统 [6][9] - 传播逻辑升级，围绕核心人群高频场景深度打穿，如短剧联动、电竞跨界等 [6][8] 超级平台战略落地 - 体育领域与奥运会、FIFA世界杯、NBA等顶尖赛事长期合作，强化消费者链接 [11] - 音乐领域引入Tomorrowland、Creamfields等全球顶级IP，并创办STORM风暴电音节 [13] - 平台生态不以短期曝光为目标，而是实现品牌文化长期渗透与用户资产沉淀 [15] 战略成效与数据表现 - 百威中国高端市占率达40%，位居行业第一 [9] - 哈尔滨零糖冰极纯生系列在25-34岁消费群体中渗透率提升至19.3% [9] - 先蜂购B2B平台覆盖中国超320个城市，助力经销商数字化能力提升 [19] 经销商赋能与协同价值 - 旗舰品牌战略为经销商带来品牌溢价和营销势能，增强长期合作信心 [9][16] - 超级平台战略通过顶级IP资源为经销商提供终端分销与动销支持 [16] - 数字化生态圈建设帮助经销商优化库存管理、提升运营效率 [19] - 战略转型使经销商突破传统销售天花板，实现产品与流量协同增长 [18][19]