百威中国大湾区战略新维度 - 百威中国新任总裁以“粤港澳大湾区全球招商顾问”身份亮相 标志着公司在中国市场的战略展开全新维度 [1] - 公司决定在深耕四十余载的粤港澳大湾区延展“夜间经济”议题 为大湾区发展贡献力量 [1] - 啤酒被视作撬动夜间社交、激活消费增量的关键支点 商业逻辑得到升华 [3] 2026年大湾区具体投资计划 - 公司宣布明年将加大对广东的商业投资 开启新一轮融合发展 [5] - 2026年计划从市场投入、创新产品及供应链建设三大层面展开 核心与夜间经济相关 [8] - 将推出一套“啤酒+组合拳” 引入国际足联世界杯等全球顶级IP及本地化活动如佛山啤酒节 [8] 夜间经济的市场潜力与啤酒角色演变 - 中国夜间经济市场规模从2018年的22.54万亿元增长至2023年的50.25万亿元 [11] - 大型购物中心每晚6点后销售额占比超全天总额一半 晚上6点后消费占城市消费50%到60% [11] - 拥有活跃夜间经济的城市其GDP增速可比其他城市高出多达4个百分点 [11] - 啤酒消费呈现多元化、高端化趋势 从“饱胃”转向“饱味” 成为连接情感的社交催化剂 [10][12][15] “旗舰品牌 × 超级平台”核心战略 - 公司战略从“固态式的宏大叙事”转向深入消费者生活场景的“烟火叙事” [18] - “旗舰品牌”如百威啤酒、哈尔滨啤酒扮演个性鲜明的主角 拥有强大品牌资产 [19] - “超级平台”通过引入明日世界电音节、世界杯等超级IP 与消费者高频深度互动 [19] - 该战略旨在实现品牌与情感消费的融合 打造品牌、文化与情绪交融的新生态 [19][20] 百威与大湾区的历史渊源与共生关系 - 粤港澳大湾区拥有近9000万常住人口及中国十分之一的经济总量 [5] - 百威集团自1984年从对珠江啤酒技术支持开始 与大湾区已有40余年合作历程 [6] - 公司在区域内构建了涵盖生产、研发、总部管理的系统性布局 佛山工厂是全球最先进生产基地之一 [6] - 新一轮深耕是对企业与区域经济共生共荣的新探索 致力于将全球最佳实践引入大湾区 [9]