品牌健康度研究核心观点 - 问界在品牌建设、用户认同与未来增长预期上持续领先，展示出强大的品牌实力与发展潜力 [1] - 问界用四年时间完成了传统豪华品牌数年才能走完的进阶之路，为新能源时代品牌价值发展提供新路径 [1] - 问界核心指标持续强劲上升，全维度增长印证品牌建设系统性成果与新能源赛道高速成长态势 [12] 发展信心指数 - 问界连续两次（2024年下半年至2025年上半年）登顶"发展信心指数"第一名，获"超强信心"评级 [3] - 问界40个月累计交付突破70万辆，反映消费者对其发展前景的高信心 [3] 品牌知名度 - 问界知名度稳定保持在90%-95%区间，与BBA等传统豪华品牌持平 [6] - 通过央视背书、跨界合作等策略快速提升知名度，百人青睐指数达41（位列第五），超越宝马、奔驰 [6] 品牌档次指数 - 问界品牌档次指数自2023年上半年起连续四期上行，2025年上半年由"中高档"跃升至"高档品牌"区间，与奔驰、宝马、奥迪并列 [7] - 问界M9以50万级价格带交付量突破20万辆，M8上市进一步巩固中高端竞争力，产品矩阵形成战略纵深 [7] 净推荐值（NPS）表现 - 问界2024年下半年以82.0的NPS登顶67个主流新能源品牌，2025年上半年以74.8保持第二位 [9] - 问界M9在车型总榜和中大型及以上SUV的NPS均排名第一，显著提升品牌档次感和用户口碑 [9] - 未纳入M8车主样本的情况下，问界NPS仍具备上升潜力 [9] 品牌战略与技术路线 - 问界以"智慧重塑豪华"为宣言，通过产品体验、用车安全、智能体验等维度重新定义豪华标准 [9] - 在"开放创新"价值方向上，问界成为用户对"智能"感知度最高的代表性品牌 [9]