星巴克中国战略调整 - 公司发力非咖啡饮品市场，打造"上午咖啡，下午非咖"的全天候服务场景 [1] - 6月10日起推出三大王牌品类（星冰乐、冰摇茶、茶拿铁）的"心动价"，大杯平均降价5元，最低23元 [1] - 非咖产品矩阵将与咖啡产品双线并举，根据不同消费场景和门店类型打造差异化组合 [1] 非咖啡产品表现 - 星冰乐是消费者"第一杯星巴克"的夏日首选，冰摇茶销售额连续三年大幅增长 [2] - 瑞幸轻乳茶首月销量突破4400万杯，验证非咖市场潜力 [4] - 公司联动迪士尼推出3款联名冰摇茶，强化下午茶时段吸引力 [5] 中国咖啡市场现状 - 2024年全国咖啡店总数突破20万家，年新增7万家但关闭5.3万家，净增长仅1.7万家 [1] - 咖啡渗透率高导致增长受限，茶饮市场发展迅猛且份额扩大 [2] 公司经营数据 - 2024财年中国净收入29.58亿美元，Q4收入7.837亿美元（环比+6%）但同店销售额下降14% [5] - 2025财年Q1中国营收7.44亿美元（同比+1%），同店销售额仍下降6% [5] - 会员规模达1.4亿，为下午茶消费提供潜在客源 [5]