财务表现 - 2025年上半年营业总收入21.0亿元 同比增长133.8% [1] - 归母净利润8.65亿元 去年同期亏损1.74亿元 [1] - 摊薄ROE为36.5% 去年同期为-15.9% [1] - 净利率提升至41.2% 去年同期为-19.4% [2] 业务运营 - 订单收入17.1亿元 同比增长83.3% [1] - 流量采购成本4.64亿元 同比增长17.5% [1] - ROI（订单收入/流量成本）为3.67 同比增长56.0% [1] - 合同负债8.1亿元 较年初下降45.7% [1] 用户与流量 - MCN账号数994个 较年初增长89.0% [2] - MCN粉丝数6306万人 较年初增长26.0% [2] - 付费用户数10.2万人 同比增长152.7% [2] - 退款率24.6% 同比下降5.9个百分点 [2] 成本控制 - 销售费用6.6亿元 同比增长19.7% 费用率31.5%同比下降30.1个百分点 [2] - 研发费用1.5亿元 同比下降4.5% 费用率7.0%同比下降10.1个百分点 [2] - 管理费用2.4亿元 同比增长20.1% 费用率11.4%同比下降10.8个百分点 [2] 投资业务 - 交易性金融资产规模13.3亿元 较年初增长100.6% [3] - 持有基金11.1亿元 同比增长101.8% [3] - 持有股票1.2亿元 同比增长122.4% [3] - 持有理财0.5亿元 同比下降21.8% [3] - 投资收益0.64亿元 静态年化投资收益率12.7% [3] 市场前景 - Q3市场日均成交额1.94万亿元 同比增长185.6% [1] - 预计2025-2026年归母净利润分别为15.2亿元和19.4亿元 [3] - 对应PE分别为20.0倍和15.7倍 [3]

投资评级 - 维持买入评级 [8] 核心观点 - 2025上半年营业总收入21.0亿元，同比+133.8%，归母净利润8.65亿元（去年同期亏损1.74亿元），摊薄ROE 36.5%（去年同期-15.9%）[6] - 市场热度回暖推动订单收入高增长，Q3日均成交额1.94万亿元（同比+185.6%），公司订单有望持续改善[10] - MCN流量池规模显著扩张，付费用户数同比+152.7%至10.2万人，退款率降至24.6%（同比-5.9pct）[10] - 成本控制成效显著，销售/研发/管理费用率分别降至31.5%/7.0%/11.4%（同比-30.1pct/-10.1pct/-10.8pct），净利率提升至41.2%[10] - 自营资产规模13.3亿元（较年初+100.6%），投资收益0.64亿元（年化收益率12.7%）[10] - 预计2025-2026年归母净利润15.2/19.4亿元，对应PE 20.0/15.7倍[10][11] 业务表现 - 订单收入17.1亿元（同比+83.3%），流量成本4.64亿元（同比+17.5%），ROI提升至3.67（同比+56.0%）[10] - MCN账号数994个（较年初+89.0%），粉丝数6306万人（较年初+26.0%）[10] - 交易性金融资产中基金/股票/理财分别占比11.1/1.2/0.5亿元（同比+101.8%/+122.4%/-21.8%）[10] 行业定位 - 公司为高端投教服务龙头，率先采用融媒体直播获客模式，在流量池构建与客户投教领域形成壁垒[2][10]

中信保诚基金投教服务 - 公司"共创财富行"投教品牌荣获新浪财经2025年度"投教项目优秀实践奖"[1] - 公司自2005年成立以来以投资者长期回报与获得感为核心战略，持续完善投教服务体系[4] 投教服务升级 - 2024年9月升级推出"共创财富行"服务体系，实现从"产品导向"向"客户需求导向"转型[5] - 服务体系三大维度： 1) 精准内容供给：细分《量化投资科普》课程，推出《大类资产配置报告》，结合线下探访、策略峰会等活动[5] 2) 专业团队赋能：组建跨条线专家讲师团，引入中信集团及外部资深人士[5] 3) 多元传播矩阵：融合图文、视频、直播等形式，联动主流媒体并深入社区、学校[5] 线上线下服务创新 - 线下通过"开心投资主义"巡讲、"信诚号动车组"等活动覆盖全国十余城，提供基金经理路演、基金健诊服务[5] - 线上2010年起开设理财专栏，2014年出版《简单易懂de基金理财书》，2020年打造"投资π"直播品牌[5] - 建立"云端+场景"服务闭环，实现线上线下无缝衔接，并针对市场波动提供"一对一"基金健诊服务[6] 内容生产与生态共建 - 出版《简单易懂的基金理财书》，联合中信出版社发起"中信选书"活动累计共读超百本好书[6] - 开发《量化投资科普》等课程，构建"小白入门-进阶配置-专业投研"三级知识图谱[6] - 2023-2024年加入主流媒体投教联盟，开展"金融知识进高校"活动推动金融教育与学术研究融合[6]

文章核心观点 新浪财经“2025年度投教优秀案例评选”活动启动，中信保诚基金“共创财富行”投教品牌参选“投教项目优秀实践奖”类别，公司持续完善投教服务体系并进行深度转型，在多方面开展投教工作 [1]。 公司发展历程 - 2005年成立，以“卓越投资管理，赋能美好生活”为愿景，将投资者长期回报与获得感作为核心战略 [1] - 2010年起开设专栏普及理财知识 [1] - 2014年出版《简单易懂de基金理财书》阐释投资哲学 [1] - 2020年打造“投资π”直播品牌引导投资者理性应对市场波动 [1] - 2024年9月升级推出“共创财富行”服务体系，从“产品导向”向“客户需求导向”深度转型 [1] 投教服务体系升级维度 - 精准内容供给：细分课程，推出专业资讯，结合线下活动形成立体化服务网络 [1] - 专业团队赋能：组建跨条线专家讲师团，引入中信集团及外部资深人士 [2] - 多元传播矩阵：融合多种形式，联动主流媒体，深入社区、学校 [2] 创新内容方面 - 优化服务模式，打造线上“投资π”直播品牌与短视频矩阵，开展线下“共创财富行”活动，形成“云端 + 场景”服务闭环 [2] - 针对市场波动，建立“一对一”基金健诊服务通道提供个性化服务 [2] 内容生产方面 - 出版《简单易懂的基金理财书》，联合中信出版社发起“中信选书”活动，累计共读超百本好书普及理财知识 [2] - 开发课程，构建“小白入门 - 进阶配置 - 专业投研”三级知识图谱满足不同层次投资者学习需求 [2] 生态共建方面 - 2023 - 2024年加入多家主流媒体投教联盟，借助媒体力量扩大投教影响力 [2] - 开展“金融知识进高校”活动，推动金融教育与学术研究深度融合，为行业培养专业人才 [2]