电影与汽车跨界营销案例 - 《哪吒2》成为现象级IP 长城汽车旗下坦克品牌是其唯一汽车合作伙伴 通过双擎上市海报实现深度绑定[3][6] - 春节档其他车企合作案例：阿维塔绑定《唐探1900》 极狐合作《封神第二部》 东风猛士为《蛟龙行动》定制战车[4] - 理想汽车与《我的阿勒泰》联动推出特别篇 引发消费者自驾游购买意向[17] 坦克品牌合作策略分析 - 合作逻辑包含三重契合：精神层面("无路闯出路"vs"我命由我不由天") 技术层面(200亿研发投入vs电影特效死磕) 文化层面(中式美学传播者vs国产高端SUV制造者)[9] - 提前5个月布局合作 获得"官方合作伙伴"身份 推出定制短视频/影院物料/终端门店联动等全渠道营销[9][19] - 通过票根抽奖送车权+联名衍生品等方式承接亿级曝光流量 实现品牌破圈[19] 影视营销效果评估 - 营销专家指出：与剧情强关联的汽车品牌(如《变形金刚》科迈罗)记忆度最高 非紧密关联的跨界营销易被电影热度稀释[12] - 数据显示：公路片/探险片等类型更适合汽车植入 国潮影视剧对品牌呈现效果弱于传统类型片[12] - 成功案例需满足：1)产品研发精神与影视匠心共鸣 2)品牌叙事与角色成长线结合 3)衍生品联名创造二次传播[19] 行业营销趋势 - 头部IP争夺白热化 需提前12个月布局(坦克在电影定档前启动合作)[8][9] - 营销重点转向：车友会观影活动/明星见面会/终端衍生品销售等后链路转化[19] - 从单纯品牌曝光升级为"技术+文化"双维度价值输出(坦克强调200亿研发平台与电影CG技术对等)[9]