国内旅游市场 - 国庆中秋假期出游预订量节节攀升 国内游市场全面升温[1] - 国内出游人数同比增长约130%[6] - 旅游趋势向品质化和小城化发展 热门城市高星酒店预订量翻番 三线及以下城市如泸州、马鞍山、宝鸡、武威的酒店预订增幅跻身前十[6] - 新疆、内蒙古、甘肃等秋景正盛的目的地产品尤为抢手[4][6] 出境旅游市场 - 出境游市场同样火爆 出境游搜索热度同比接近翻倍[8] - 欧洲目的地表现突出 意大利、西班牙、法国的搜索量同比增长超两倍[8] - 摩洛哥、埃及、古巴等小众国家成为境外目的地选择中的黑马[8] - 25岁至29岁的年轻职场人是出境游中增长最迅速的群体[8] 行业驱动因素 - 免签政策和航班恢复等利好推动出境游市场增长[8] - 长达8天的假期周期促进旅游消费需求释放[1]

出境游增长趋势 - 2025年上半年中国出境旅游人数较去年同期上涨超30% [4] - 2024年中国居民出游人数56.14亿人次，其中00后占比37.6% [4] - 54.3%在线旅游用户选择出境旅游 [4] 国内外旅游成本对比 - 三亚3日游总费用约4200元（机票1800元、住宿1000元、门票500元、餐饮900元），日均消费1400元 [6] - 泰国曼谷-芭堤雅7日游总费用约4600元（机票1600元、住宿1800元、门票400元、餐饮1200元），日均消费不足660元 [32] - 大同机场往返曼谷机票最低350元，飞莫斯科单程价仅600元 [4] 目的地选择偏好 - 热门出境目的地集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等3小时航行圈内 [3] - 国内优质旅游资源高度集中于三亚、云南、西藏等少数目的地 [33] 行业结构性挑战 - 国内旅游存在时空性资源失衡：优质资源具天然垄断性，假期集中导致机票酒店价格飙升形成"假期溢价" [33] - 商业同质化严重：多地出现雷同打卡墙/网红街/特产店模式，使旅游者缺失探索快乐感 [35] - 国内旅游业依赖门票经济，出境游则通过平价机票酒店吸引游客后通过二次消费（购物/SPA/深度体验）实现盈利 [35] 消费行为变化 - 年轻人因性价比选择出境游，出现"国内3天=国外7天"的消费替代现象 [1][3] - 消费者开始追求沉浸式体验，愿意为非遗工坊深度体验、小众徒步路线等差异化服务付费 [38] 行业转型方向 - 旅游业需从"门票依赖"向"体验经济"转型，打造个性化、差异化体验 [39] - 需通过创新模式与制度保障释放国内丰富旅游资源和文化底蕴的潜力 [40]