文章核心观点 - 以茅台、名表、燃油车为代表的传统高端消费品“老登三件套”需求显著萎缩 其背后是消费群体价值观、健康观念转变及代际消费权力转移 相关行业面临商业模式挑战和增长压力 [1][2][8] - 原核心消费群体（“老登”即中年以上高净值人群）的消费重心正从彰显身份地位的外部符号 转向关注健康、体验、家庭及内心踏实的务实性消费 催生了新的消费趋势 [17][18][24] 白酒行业 - 高端白酒消费场景与需求减弱 以飞天茅台为例 社交场合中“必须用茅台才能撑起的场面与信任 正在急速消散” 消费频次降低 [3][5][12] - 终端价格体系松动 拼多多平台53度飞天茅台双瓶装补贴后价格跌至3150元 折合每瓶1575元 三人成团价甚至打回1499元官方指导价 [10] - 行业增长面临巨大压力 贵州茅台2025年第三季度净利润仅增0.48% 创下近11年增速新低 [10] - 经销商承受巨大经营压力 毛利从过去的20%降至不足5% 且需按季度向厂家支付固定货款（少则一百万 多则三五百万） 面临“每天睁眼就是亏钱”及存货贬值的困境 [10] - 年轻消费群体对白酒文化接受度低 视其为“服从性测试” 更偏好果酒、轻度酒等替代品 如二三十元的江小白 [13][14] - 传统商业模式受冲击 信息透明化使得依赖信息不对称和渠道控制的模式难以为继 双十一期间大部分白酒品牌加入“即时零售” 经销商角色从“利润伙伴”沦为“前置仓”和“搬运工” [16] 名表行业 - 二手名表市场价值出现显著回调 例如劳力士“绿金迪”从巅峰时期的逾百万元回落至40万元区间 “熊猫迪”从约40万元高点跌至20万元以下 跌幅超过了同期部分城市房价 [9] - 消费观念发生根本转变 从追求奢侈配饰转向务实保值 客户认为“表是虚的 会跌；黄金是实的 能压箱底” 不乏用金迪通拿手表直接换回等值金条的案例 [9] - 消费替代现象明显 有客户出售劳力士后 转而佩戴功能性的Apple Watch Ultra [15] - 行业交易热点转移 名表商人经手最多的业务从名表进出 转变为帮客户寻觅黄金回收渠道 [23] 文玩收藏市场 - 传统线下交易市场功能减弱 以北京潘家园为例 其核心收藏交易功能在减弱 更多以“城市旅游名片”的地标身份存在 [6][7] - 市场活跃度与品类丰富度下降 昔日核桃摊位盛景不再 坚守的“常摊儿”仅剩二十来个 且品种常规、缺乏“非入门”品类 [7] - 核心玩家群体转移 真正的资深玩家或转战线上 或散落在报国寺等更垂直、更低调的圈子集会 [7] 燃油车市场 - 消费偏好向新能源汽车转移 有消费者卖掉奔驰AMG C63换购新能源汽车 认为电车在气味、内饰、智能操作等方面更具优势 “除了没有声浪 其他都比油车强” [16] 新兴消费趋势 - 健康消费成为优先项 相关支出取代了高端白酒等预算 包括家庭医生年费、动态血糖仪耗材、全面体检等 [13][20] - 体验式消费与旅居需求激增 55岁以上游客的出境游订单在2023年同比2022年增长近三倍 邮轮产品预订量同比2019年逆势增长20% [19] - 演唱会等文化娱乐消费成为新热点 2023年大型演唱会中 45岁以上观演人群占比已升至18.5% 成为增长最快的观众群体之一 [20][22] - 消费追求转向内心踏实与生活品质 具体行为包括购买高端医疗保险、租地当“周末农夫”等 [24]