品牌夺回定价权
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Labubu全面开放购买?线下门店一“布”难求、线上短暂放量
北京商报· 2026-01-05 05:38
北京商报讯(记者 赵述评)1月5日,北京商报记者实探北京三里屯、合生汇等热门商圈,发现不少Labubu系列产品仍然处于断货的状态。现场有粉丝表 示,"目前无论是线上还是线下,都没有全部放开,但确实比以前更好买了"。 一位潮玩行业人士解释称,上述变化反映出Labubu的补货节奏正在稳步推进,而且消费者购买老品的热情依然高涨,说明需求依然旺盛,供需之间还是存 在缺口,距离实现"人手一只,随到随买"的状态还有一段路要走。 2025年,Labubu爆火成为全球性IP后,一度进入供不应求的阶段,这直接导致了其二手市场价格猛涨。随着持续扩产,泡泡玛特不断开启大规模补货,消费 者们不再需要苦等,相反黄牛群体陆续暂缓收购Labubu产品。 盘古智库高级专家江瀚分析称,从今年6月开始,泡泡玛特进行了一次大规模补货,当时意在打击黄牛,抑制二级市场的乱象,主动引导市场走向健康化, 抑制非理性溢价。此后相应产品二手市场价格回调明显,本质上这是品牌夺回定价权的举措,这也是IP长远发展的必经之路。 目前,在三里屯、合生汇的泡泡玛特门店内,Labubu的前方高能系列和心底密码系列依旧无货。店员表示,该两款曾在元旦期间进行过门店补货,不过在 ...