剧集广告市场表现 - 2025年上半年剧集广告招商品牌数量412个 同比下降26% [10] - 剧集行业上新节目总量123部 同比下降8.9% [10] - 古装大剧赛道表现突出 《藏海传》获59个品牌合作 《国色芳华》获53个 《长安的荔枝》获38个 [12] - 罪案/悬疑类剧目数量同比增长89% 招商增幅达29% 《大奉打更人》《以法之名》《棋士》等剧目招商数量均超25个 [15] 综艺广告市场表现 - 2025年上半年综艺市场招商品牌数量518家 同比下降10% [19] - 综艺节目总量282档 同比下降11% [19] - 新综艺项目表现亮眼 《央央好物嗨购派》获108个品牌合作 《一路繁花》获9个 《亚洲新声》获7个 [16][18] - 头部综艺招商数量显著减少 仅4档节目达成10+品牌合作 包括《央央好物嗨购派》《品牌强国之路第三季》《乘风2025》《种地吧第三季》 [19] 市场结构变化 - 行业二八效应加剧 超头部项目获得主要广告资源 腰部项目招商困难 [6] - 综艺招商出现新势力 "综一代"新综艺项目展现强劲招商能力 [16] - 创新广告玩法获得成效 如外星人电解质水通过魔性洗脑歌营销 伊利甄稀结合剧情进行产品转化 [15] 行业整体趋势 - 剧集和综艺广告市场从高速增长期进入平稳发展期 [21] - 品牌客户投放热情减弱 与市场热度降低、爆款减少趋势相符 [12] - 行业需要适应"勒紧裤腰带"的新常态 开发者需更加注重项目盈利性 [21]