H1的剧综招商情况不太妙。 （H1指上半年，下同） 有数，击壤洞察最近连发的这两份报告传递的行业信号很明显—— 当看到《2025H1剧集广告大盘报告》透露"H1剧集招商同比去年下降26%"、《2025H1综艺植入报告》指出"H1综艺招商数量同比下降10%"，犀牛君心里 大伙得勒紧裤腰带过日子了。 当然，上半年也不乏高调揽金的头部项目，比如优酷声称《藏海传》共拿到60+品牌合作成了2022年以来全网剧集招商品牌数量第一，击壤统计显示《乘 风2025》共揽下20个合作厂牌领跑了网综季播节目招商榜单。但事实上，有一个行业真相是，上半年除了这些超头部项目能上桌吃肉，大多数腰部剧综项 目连汤都喝不上几口，二八效应越来越强的剧综市场快要"凉"透了品牌爸爸的心。 不过，剧综招商向来波动性很大，我们也不必过分悲观，这篇犀牛君将冷静分析上半年剧综招商的诸多变化，以期为今年剩余时间的剧综招商提供一些新 鲜思路。 同比降26%，剧广显颓势 先来看热剧招商。 同比降26%是蛮吓人的数据。 在击壤洞察近日发布的《2025H1剧集广告大盘报告》里，报告首先披露的是上半年剧集行业上新数量的明显下滑，即2025剧集市场节目总量（123部）相 ...