文章核心观点 - 大麦与猫眼已从传统票务平台分道扬镳，分别走向“动线运营商”和“宣发基础设施运营商”的差异化战略路径[2][4] - 行业竞争焦点从“内容为王”转向对“用户消费动线”或“内容分发效率”的控制，本质是“平台型流量主导”与“垂直型场景驱动”的范式之争[2][4][29] - 线下内容行业的终极战场是城市消费场景，平台价值取决于其能否成为连接内容、情绪与城市消费的“基础设施”[42][44][50] 行业本质与变化趋势 - 线下内容行业是“情绪消费的调度系统”，正被“用户动线”的变化重塑，从“排片逻辑”转向“动线逻辑”[3][4] - 行业增长逻辑重构：竞争关键并非内容本身，而是对用户动线的掌控能力及将不确定内容接入可复制消费路径的能力[5] - 内容价值模型转变：从依赖内容强度转向依赖其撬动的衍生消费结构，内容成为城市“事件型消费”的发动机[43][49] 大麦战略与财务分析 - 公司定位从票务平台升级为“演艺场景基础设施运营商”，战略核心是控制“线下动线”及打造城市级消费事件[10][14][15] - 财务结构显著“去平台化”：2024年总营收同比增长44%至50.4亿元，内容服务收入占比达74%，毛利率回升至40.1%[11][13] - 能力进化路径分为三阶段：从票务分发商到内容协作平台，最终成为动线运营商，强调对用户从购票到延伸消费的全链条掌控[14][16] 猫眼战略与财务分析 - 公司定位为“娱乐宣发的基础设施”，战略核心是构建“平台+宣发+投资”三位一体结构，优化内容分发效率[18][21][25] - 财务表现稳健但增长放缓：2024年总营收40.8亿元，同比下降14.2%，娱乐内容服务与在线票务服务各占约48%[19][20] - 能力升级路径清晰：从线上票务平台演进至宣发基础设施运营商，通过SaaS系统及数据引擎为行业提供中台服务[22][24] 商业模式与能力对比 - 大麦模式属“主办型平台”，控制链条关键节点包括内容企划、资源调度，商业价值来源于项目利润及衍生收益，组织能力侧重资源组织与主办，成本结构具有高波动、高边际成本特征[30][34] - 猫眼模式属“宣发型平台”，控制关键节点在于热度制造与流量预测，商业价值来自渠道及平台服务费，组织能力侧重技术开发与平台运营，成本结构呈现高固定投入、低边际成本特征[30][34] - 核心能力差异：大麦强化对城市场景与流量节点的调度组织能力，猫眼则擅长用户需求洞察与标签化建模[5] 未来发展趋势与终局想象 - 行业制高点在于“场景连接能力”：大麦可能向“IP城市节”或文化目的地运营商发展，猫眼可能成为“消费情绪预判系统”与商圈协作[45][46] - 平台需进化成“城市型平台”，具备内容运营、技术中台、城市资源调动与社会组织力等综合能力[50][51] - 终局路径分岔：猫眼对标“Fandango+Eventbrite”的复合平台模型，大麦对标“Live Nation”的垂直整合运营模型，价值预期取决于市场更认可平台效率还是内容控制复利[52][53]

AI应用 - 2025年AI应用加速商业化，OpenAI预计年化经常性收入在2025年内从100亿美元跨越至200亿美元，Anthropic的年化经常性收入从2024年底的10亿美元增长至2025年7月的50亿美元 [2] - 国内外大厂Token调用量快速增长，谷歌Gemini在10月份的Token量较7月增长33%，字节豆包在9月底的Token调用量较今年5月增长超80% [2] - 重点公司AI收入跨越式增长，海外Applovin在2024年高基数下仍维持70%左右的收入增速，国内美图整体付费渗透率从2023年上半年的2.9%增加至2025年上半年的5.5%，可灵二季度收入2.5亿元，环比一季度增长超60% [2] - 腾讯微信、字节豆包与抖音、阿里巴巴淘宝等有望成为AI时代新流量入口，微信月活超14亿 [3] - AI出海提速，美图、快手等凭借高产品力与性价比抢占海外市场，快手可灵海外收入占比达70%，Minimax在2024年收入突破7000万美元 [3] - OpenAI预计2030年年化经常性收入达数千亿美元，Anthropic预计2028年收入达到800亿美元 [4] 游戏 - 行业景气度与利润率持续上行，2025年1至10月游戏版号下发1441款，同比增长23%，为后续流水提供支撑 [5] - 2025年上半年游戏行业平均每用户收入同比增长13%，腾讯、网易、米哈游新游储备丰富 [5] - A股核心5家游戏公司2025年营收预计较2020年平均翻一倍，申万游戏指数成分股今年前三季度归母净利润增速分别为49%、104%、112% [6] - 线上游戏社区与线下网吧经营受益高景气，上半年心动公司TapTap收入10.1亿元创新高，同比增长38%，虎牙直播二季度收入11.5亿元实现环比正增长 [7] - AI助力游戏研发降本增效，申万游戏指数成分股研发费用率从2023年一季度的12%下降至2025年二季度的10% [7] 内容消费 - IP潮玩龙头加速海外布局、提升单店效率，谷子消费从野蛮生长转向优质整合 [8] - 音乐平台回归在线音乐主业，量价驱动业绩增长，现场演出需求高景气，年均消费频次增长 [9] - 影视行业受益政策支持与AI助力内容创新，供给筑底回升，“广电21条”政策支撑剧集公司发展，视频平台公布百部剧集储备 [10]