核心观点 - 再互动营销平台通过"一物一码+扫码抽奖"模式驱动酒水行业数字化转型 重构人货场关系 实现拉新 复购 留存三重突破 [1] 拉新策略 - 动态空码赋值技术根据消费者画像实时调整奖励策略 例如某白酒品牌新客首单立减20元优惠券 扫码转化率达32% [3] - 一次扫码全域触达生态协同能力将用户引流至多平台 某头部白酒品牌春节活动曝光量达3.2亿次 私域用户沉淀超500万 其中45%流量来自扫码后二次传播 [3] - 流量沉淀加场景渗透组合拳帮助品牌在存量竞争中抢占增量市场 [3] 复购提升 - 五码合一体系将商品转化为全链路数据采集器 某啤酒品牌通过区域偏好数据分析将返货周期从15天缩短至7天 供应链响应速度提升60% [5] - 虚拟酒庄元宇宙场景通过AR试饮和NFT数字藏品将用户停留时长从行业平均2分钟提升至12分钟 [5] - 用户评价整合至产品详情页使某酱酒品牌详情页转化率提升17% 形成体验升级数据反哺产品优化闭环 [5] 留存机制 - 会员积分体系与社群裂变工具采用三阶运营策略 某白酒品牌复购频次提升至2.8次每月 客单价增长1.8倍 [6] - 分层运营加价值深化模式使品牌会员活跃度提升40% 拉新成本降低35% [6] - 联邦学习技术实现数据可用不可见 保障消费者隐私同时提供精准用户画像 [6]

公司概况 - 天地在线成立于2005年 是深耕互联网营销领域近20年的综合服务商 专注于为企业客户提供数字化营销服务与数智化综合服务[4] - 公司累计服务企业客户超17万家 构建了覆盖腾讯、字节系、360等全域媒体资源的营销网络[4] - 业务模式以"数字化营销服务+数智化综合服务"双轮驱动 通过数字内容、XR服务、VR大空间等创新业务持续拓展服务边界[4] 新质生产力战略 - 新质生产力在数字营销领域的核心体现是依托数据要素、AI技术、云计算等新一代数字技术创新营销模式、提升营销效能[5] - 培育新质生产力的关键突破口包括深度挖掘数据价值、大规模应用AIGC、构建虚实融合营销场景以及实现营销全链路自动化与智能化[5] - 公司通过技术驱动、场景重构与生态协同三大战略方向布局新质生产力发展[5] 技术驱动布局 - 借助智能内容生成工具优化广告素材生产流程 通过线上协作系统实现从策略制定到效果评估的全链路数字化管理[5] - 研发重心放在智能营销、虚拟现实内容服务以及AI应用等关键领域[11] 场景重构实践 - 自2021年起逐步搭建虚拟数字内容服务能力 从数字人、XR服务、AI应用等方向探索布局[6] - 2024年通过XR技术将文化IP转化为沉浸式体验 在北京、深圳、广州、泰州等地成功落地多个标杆性线下实景娱乐项目[6] - VR大空间业务被视为战略增长极 推出"ALL-SPACE全时LBE空间数字影院"品牌 通过"主题影院+文创消费"深度融合模式打造沉浸式文旅消费新场景[6] 生态协同建设 - 通过并购及战略投资完善技术体系 拓宽业务边界与资源储备[7] - 借助产业基金在AI与元宇宙赛道完成前瞻性布局[7] - 采用开放协同模式形成技术突破与场景落地反哺技术升级的良性循环[7] 业务发展策略 - 采取"稳基业、育新机"策略 持续优化传统数字营销服务如搜索引擎营销和信息流广告 同时利用AI工具提升服务效率[8] - 重点推进虚拟数字业务的场景化落地 战略性投入资源发展虚拟数字资产、数字内容服务和AI驱动的企业应用工具等创新业务[8] - 通过设立创新孵化部门、与优秀企业及机构合作、试点项目验证等方式推动新业务成长[9] 风险应对机制 - 建立动态风险管控机制 采用灵活的项目制和敏捷开发模式实现快速试错[10] - 通过多元化业务布局分散单一技术或市场风险[10] - 保持稳健财务结构确保新业务投入可持续性 加强与核心客户的共创合作降低市场风险[10]