新华网北京9月29日电（记者 赵宇娇 陈凯茵）"大家快看这馅料，全是真材实料！"中秋临近，各式月饼被摆在了商超货架的显 眼位置，现烤月饼、冰皮月饼、流心月饼……中秋和国庆假期重叠，带来了月饼消费旺季。 平价"轻装"月饼备受青睐 今年以来，国家发展改革委等四部门持续遏制"天价"月饼，扫清过度包装、价格虚高等不良现象，让月饼消费回归大众消费品 属性，也更富有传统节日的氛围。 记者在北京市各商场走访时发现，市场上既有10元左右的散装月饼，也有100元至300元的礼盒款，高端品牌礼盒不超过500 元，能满足消费者在不同场景下的需求。 2025年9月26日，北京市某商场的月饼销售区。新华网记者陈凯茵 摄 烫金雕花、带精美提篮的豪华礼盒少了，取而代之的是简约环保的散装。北京的刘女士表示："礼盒装量大吃不完，现在喜欢 买散装的月饼，一家人想吃几个就买几个，口味选择多还便宜。" 食品产业分析师朱丹蓬对此分析称，今年的月饼市场趋于理性，消费者对高价月饼的购买意愿显著降低，礼盒装月饼的主流价 格在120元至180元之间，兼具性价比与质价比。 2025年9月26日，北京市某商场的月饼销售区。新华网记者陈凯茵 摄 "这种糖醇月饼适合 ...