专题：2025全球文化IP产业发展大会 2025全球文化IP产业发展大会于12月26—27日在上海举行。大会期间，"引爆IP价值之跨界联名、衍生开发与粉丝经济"圆桌会议举行，组委会秘书长周鹏主 持，iBox CEO宣松涛、唯一艺术CEO佟世天、上海瓣鼎网络科技有限公司CEO及HOTDOG、秦潮觉醒CEO史明、万生华态科技有限公司创始人兼董事长彭 程、白月城Mooncity CEO白雪卉等嘉宾围绕IP破圈、产品矩阵、数字资产与技术赋能展开深入交流。 会议指出，跨界联名的底层逻辑并非简单的"流量置换"，而是基于用户心智洞察的"价值共振"；数字资产从现实世界走向数字世界，需要选材策划、扫描 SOP与资产标准化的全链条能力；平台与IP方需要在合规、生态协同与虚实融合中，推动行业迈向更广阔的公域传播与二次破圈。 在产品化与商业化层面，佟世天谈到从"爆款单品"走向"产品矩阵"的路径：文化叙事下的单品可以延展为相关品类组合，并在文博、二次元、游戏电竞等不 同领域积累矩阵化能力；长期的数字版权与文化机构服务经验，使团队能够在版权素材应用与2C转化上形成半径优势。 谈及跨界联名的核心，白雪卉提出，更重要的是"价值共振"而非"流 ...

行业核心挑战 - 生成式AI（如ChatGPT）的普及导致B2B营销内容同质化严重，大量“流水线内容”缺乏新意，引发受众审美疲劳[2] - 过度依赖AI可能导致品牌人格消失，因为AI只能按模板堆砌文字，无法理解深层品牌故事，导致内容干巴巴且没有灵魂[4] - 过度依赖AI可能导致营销人员创意神经萎缩，丧失抓住客户需求、打动客户的“软功夫”，某制造企业案例显示，发送300封同质化AI邮件回复率仅1.2%，而手动改写20封针对性邮件的回复率飙升至18%[6] 破局策略：人机协同 - 第一招：让AI担任“副驾驶”，人类掌握方向盘，在数据层利用AI分析海量行业数据以洞察客户关注点与问题，在策略层用AI生成初稿后由人类润色以增添品牌温度，在执行层由人类主导战略决策，如品牌价值观传递和情感连接建设[6][8][10] - 这种分工的本质是让AI处理“what”（数据洞察、文案优化），人类专注“why”（价值定义、情感连接）[10] - 第二招：利用AI实现“定制化服务”，通过分析客户历史记录、业务痛点及公开信息，生成“私人定制”内容，实现“千人千面”，例如针对不同客户提供定制案例分析或解决方案视频，以建立信任[10][12] - 第三招：利用AI作为“预演助手”，通过反向验证机制模拟不同客户（如采购负责人关注成本、技术负责人关注性能）的反应以提前调整内容，并通过决策链模拟分析目标客户关键人的关注点以优化沟通，从而提高成功率[13][15] 未来营销价值定位 - 未来的B2B营销需结合AI的“硬实力”（处理重复工作、数据分析）与人类的“软实力”（建立信任、理解未言明的需求、创造出色创意）[18] - 营销人员需既是“技术派”又是“人情派”，使用AI工具提升效率的同时，坚守对行业的深度理解、对客户的共情能力及对品牌的独特诠释等核心优势[20] - AI带来的变革是重新定义营销价值的机会，营销人员应定位为让AI充当助手而非替代者，用技术提升效率，用人心打动客户，以建立差异化优势[20]