12月17日，苹果在官网宣布，为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，已在日本市场对iPhone开 放第三方应用商店和外部支付渠道。 这意味着日本成为亚洲第一个打破苹果App Store应用内购买（IAP）与应用分发双重垄断的国家。此前 苹果曾应韩国相关法规要求开放第三方支付并降低费率，但没有允许第三方应用商店下载等。 截至目前，在苹果全球前四大市场（美国、欧盟、中国、日本）中，仅中国还在经受苹果的双重垄断。 此外，中国仍然是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一。 苹果宣布大幅降低日本"苹果税"，开放第三方应用商店和支付 根据苹果公布的最新政策，日本地区的"苹果税"被明确划分为三种不同场景，且佣金结构明显下调。 这一变革源于2024年4月日本国会通过的《特定智能手机软件竞争促进法》。该法案效仿欧盟《数字市 场法》，授权日本公平贸易委员会对具有垄断地位的软件提供商施加一系列禁止行为与合规义务。 今年7月，日本公平贸易委员会进一步公布了执行细则，详细列举了苹果不得从事的数十项"妨碍"行 为，包括对使用第三方支付的日本开发者收取过高的佣金、施加不合理的技术限制等，以及通过恐吓性 的页面设计，导致用户 ...

苹果在日本开放第三方应用商店与支付的政策调整 - 为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果公司于12月17日宣布在日本市场对iPhone开放第三方应用商店和外部支付渠道[1] - 日本成为亚洲首个打破苹果App Store应用内购买与应用分发双重垄断的国家[1] - 苹果对日本地区的佣金结构进行了明确划分与下调，分为三种场景：应用内第三方支付收取10%至21%佣金；应用外第三方支付（外链）收取10%至15%佣金；通过第三方应用商店或侧载产生的交易收取5%的核心技术费[3] - 与此前15%至30%的佣金相比，新政策下佣金大幅下调，尤其是在开放外链的场景下，税率基本降至一半以下[3] - 此政策源于2024年4月日本国会通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，该法案效仿欧盟《数字市场法》，旨在限制具有垄断地位的软件提供商[3] - 日本公平贸易委员会于今年7月公布了执行细则，列举了苹果不得从事的数十项“妨碍”行为，包括对使用第三方支付的开发者收取过高佣金、施加不合理技术限制等[4] 全球主要市场监管对比与中国现状 - 在苹果全球前四大营收市场（美国、欧盟、中国、日本）中，目前仅中国仍在经受苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断[1][6] - 中国是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，向标准企业和中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%和15%[6] - 其他主要市场的费率调整情况为：美国对外链第三方支付佣金直降为零；欧盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%[8] - 有专家指出，中国市场对苹果业绩形成巨大支撑，但在监管调整上遭到区别对待，美国、欧盟、韩国等市场已通过强制手段要求其开放并下调费率，而中国目前以个案裁判为主，尚未形成强制性制度调整[8] - 全球反垄断监管趋严，欧盟委员会曾于今年4月对苹果公司处以5亿欧元罚款，并要求其解除在App Store中限制开发者引导用户使用第三方渠道的行为；美国地方法官也在4月底裁定苹果不能对应用外购买收费或限制开发者引导用户[8] 中国市场内的法律行动与苹果回应 - 中国消费者曾采取行动，例如今年10月有55位国内苹果用户联名向国家市场监督管理总局递交举报信，举报苹果公司在中国市场存在滥用市场支配地位的行为[10] - 2024年5月，上海知识产权法院对中国首例消费者起诉苹果垄断案作出一审判决，认定苹果公司在中国软件市场拥有市场支配地位，但并未滥用该地位，驳回了原告的诉讼请求[10] - 苹果公司已就上述一审判决向最高人民法院提出上诉，希望最高法院删除判决书中提及苹果“支配地位”的内容，并反对暗示“不公平定价”的措辞[10] - 苹果公司曾于2024年11月19日发布一份由上海财经大学学者撰写的研究报告进行回应，该研究显示自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长超过百分之百，促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长至2023年的3.76万亿元[11] - 该研究还指出，考虑到苹果对App内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%，并强调中国开发者在App Store支持下取得了全球性成功，其App登上了175个国家和地区的商店页面[12] 苹果大中华区的财务表现与竞争环境 - 根据苹果2025财年第四季度财报，大中华区是苹果第三大市场，该季度收入为144.93亿美元，同比下降3.6%[15] - 相比之下，苹果在美洲、欧洲、日本和其他亚太市场的收入分别为441.92亿美元、287.03亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元，同比分别增长6%、15.2%、12%和14.3%[15] - 自2023年第三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，季度跌幅最高达13%[16] - 苹果在中国市场面临激烈竞争，国产手机品牌凭借高性价比产品在中高端市场持续发力，并在AI手机方向加速[19] - 苹果仍未在中国市场落地其AI功能“苹果智能”，公司正在努力推动该功能进入中国市场，并预计明年发布更加个性化的Siri升级版[19] - 公司管理层提及，中国对部分设备提供的补贴（“国补”）对销售起到了有利作用，拉动了一些消费者的购买需求[17]