苹果在日本开放应用生态与全球监管动态 - 苹果公司为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，宣布在日本市场对iPhone开放第三方应用商店和外部支付渠道 [1] - 日本成为亚洲第一个打破苹果App Store应用内购买与应用分发双重垄断的国家 [1] - 此次政策调整源于2024年4月日本国会通过的法案，该法案效仿欧盟《数字市场法》 [2] 日本市场新费率结构 - 苹果在日本的新佣金政策分为三种场景，费率均较原15%-30%的标准大幅下调 [2] - 应用内第三方支付：佣金率为10%至21% [2] - 应用外第三方支付（外链）：佣金率为10%至15%，基本降税至一半以下 [2] - 通过第三方应用商店或侧载产生的交易：苹果收取5%的核心技术费 [2] - 日本公平贸易委员会在2024年7月公布了执行细则，禁止苹果对使用第三方支付的开发者收取过高佣金或施加不合理技术限制 [3] 全球主要市场对比与中国现状 - 在苹果全球前四大营收市场（美国、欧盟、中国、日本）中，仅中国仍维持苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断 [1][4] - 中国是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，标准企业和中小开发者的“苹果税”率分别为30%和15% [1][4] - 在其他主要市场，外链第三方支付的佣金率已大幅下降：美国降至0，欧盟降至首年12%、次年起10%，日本降至最低10% [5] 中国市场面临的监管与诉讼 - 中国消费者曾向国家市场监督管理总局举报及向法院起诉苹果垄断行为，但尚未有实际效果 [6] - 2024年5月，上海知识产权法院在一审判决中认定苹果在中国软件市场拥有市场支配地位，但未滥用该地位，驳回了原告的诉讼请求 [6] - 苹果公司已就该判决向最高人民法院提出上诉，希望删除判决书中提及“支配地位”的内容 [6] 苹果对中国市场的辩护与数据 - 苹果于2024年11月发布由上海财经大学学者撰写的研究报告，为“苹果税”辩护 [7] - 报告指出，自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长超过百分之百，促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长至2023年的3.76万亿元 [7] - 报告称，考虑到苹果不对App内广告收入收取佣金，大型游戏开发者2023年的平均有效佣金率低于20% [7] - 报告显示，中国开发者的App在175个国家和地区上架，2023年其26%的下载量来自海外用户，相比2018年的12%大幅增长 [8] 苹果大中华区业绩与竞争态势 - 苹果2025财年第四季度财报显示，大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%，是唯一出现同比下滑的主要区域 [9][10] - 同期，美洲、欧洲、日本和其他亚太市场收入分别为441.92亿美元、287.03亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元，同比分别增长6%、15.2%、12%和14.3% [10] - 苹果在中国市场面临激烈竞争，国产手机品牌在中高端市场持续发力并加速AI手机布局 [10] - 苹果CEO库克表示，公司正在努力推动Apple Intelligence进入中国市场，预计明年发布升级版Siri [10][11]