东南亚市场概况 - 东南亚成为中国出海首站的核心原因是地理相邻、文化习俗和消费习惯相近[3] - 新加坡作为东南亚唯一的发达国家区域影响力显著 印度尼西亚消费潜力巨大且年轻程度高 泰国越南受佛教文化影响深远 菲律宾英语普及率高常被用作BPO基地[3] - 东南亚市场开拓优先布局新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南五大核心市场 对菲律宾可聚焦劳务外包场景[3] 市场特点与消费习惯 - 东南亚市场仍以白牌商品为主流 大量商家通过Shopee、TikTok Shop等平台以"薄利多销"策略运营[4] - 新能源汽车、vivo、OPPO手机等品类正通过技术创新和本地化营销打破日韩品牌垄断 泡泡玛特、蜜雪冰城以输出生活方式构建品牌[4] - 印度尼西亚年轻人热衷超前消费 雅加达应届生起薪仅2500-3000元人民币却也普遍用iPhone等高端品牌[6] 电商平台与营销策略 - Shopee、TikTok和Lazada是电商领域主要玩家 Shopee市场份额约50% TikTok增长迅猛2023年GMV较前年增长2.7倍[13] - 东南亚电商核心玩法是找直播红人大量投放短视频内容 TikTok红人较年轻代言费低 合作核心是成百上千地铺量[14] - 某抖音护肤品牌采用低价策略组合销售后客单价约9-10美金 推出大量小规格包装产品以满足当地消费者需求[13] 人才需求与招聘策略 - 中国企业人才需求经历三阶段变化 从高薪招聘复合型人才到低成本培养应届生 最终回归理性视角进行本地化沉淀[8] - 印尼制造业最紧缺具备中文沟通能力的工程型人才 电商领域本地主播成为最炙手可热岗位[9] - 越南编程人员薪资已与中国接近持平 此前每年20%以上涨幅 印尼薪资涨幅约10% 劳动力供给充足[12] 本地化运营与文化差异 - 某商家在印尼Shopee平台推出印有卡通猪图案背包因忽视当地穆斯林文化禁忌引发平台级社交媒体抵制[10] - 泰国市场极度开放比基尼广告屡见不鲜 印尼马来西亚必须严守着装规范避免暴露性表达[10] - 印尼商业文化中见面沟通关心对方私人生活至关重要 好的领导需要主动提供帮助才能更好稳定团队[18] 品牌建设与长期发展 - 品牌打法思路上不要走电商平台路线 正确做法是在新加坡、吉隆坡、曼谷等城市黄金地段开体验店[23] - 东南亚线上消费群体均价约10美元单件价格更低但高端市场始终存在 关键要明确目标人群和产品核心卖点[23] - 中国品牌在供应链、营销打法和服务体系上领先太多 关键是如何在当地找到切入点[24] AI技术应用与未来趋势 - AI对东南亚品牌营销影响显著 已有商家通过AI数字人开展24小时不间断直播 成本低且管理便捷[25] - AI解决本地化营销核心难题 文案翻译和创意适配都能通过AI技术快速实现本土化调整[25] - 东南亚因多语言多文化特性形成复杂市场壁垒 AI能通过翻译技术打破障碍将区域市场串联成整体[26]

AI营销的应用效果 - 飞鹤奶粉的AI写真保存率高达93%，声潮传媒助农短剧单条播放量突破4300万 [1] - AI技术将广告制作周期缩短60%以上，人工成本降低90%，突破天气、场地等实拍限制 [3] - 声潮传媒的AI短视频模板带动蓝莓销量增长320%，42户果农年均增收5.8万元 [3] AI在内容生产中的创新 - 飞鹤与生数科技Vidu平台合作生成2分10秒品牌广告片，精准传递品牌理念，触达40+中高龄人群 [3] - 声潮传媒通过AI声纹分析系统对云南果农山歌进行二次创作，生成20种风格化短视频模板 [3] - AI技术打破专业创作壁垒，让乡土文化以年轻人喜爱的形式"破圈" [3] 用户共创与品牌互动 - 飞鹤奶粉通过AI搭建亲子情感枢纽，用户通过AI写真将宝宝融入历史剧情，生成专属贺岁大片 [4] - 动态配方贴纸成为宝妈社交货币，单个模板使用量近千万次 [4] - 声潮传媒构建了果农、消费者与平台的共创生态，推动蓝莓从"农产品"升级为"文化符号" [4] AI驱动的产业变革 - 某科技MCN引入AI内容方案后，生产效率提升65%，粉丝增速达230% [6] - 百度文心大模型通过"内容生产-价值提升-消费转化"四维落地，实现品效协同 [6] - 智能化平台整合短视频创作、电商引流链条，让偏远地区直接切入数字市场 [6] 技术与人性的结合 - 飞鹤的"AI博物馆"让孩子化身虚拟考古官，百度"Web3.0晚会"实现真人与数字人同台 [6] - AI营销的终极竞争力在于用温度连接技术与人性的能力 [6] - 营销从信息传递升维至价值共生，奶粉罐上的成分表被AI解构成亲子互动，山歌变身为乡村振兴的媒介 [6]

行业趋势与市场机会 - "放松饮料"作为与能量饮料相反的品类正在美国快速增长 2018年市场规模约1亿9310万美元 预计2026年达10亿1010万美元 核心市场为加州硅谷地区[5] - 日本市场约6成人群面临工作压力 放松饮料存在巨大市场机会 但该品类在日本仍属全新领域 大众认知度较低[5] - 功能性食品认证进一步巩固了CHILL OUT在"压力、疲劳感护理"领域的可信赖性[8] 产品创新与营销策略 - CHILL OUT定位"反能量饮料" 每瓶含28mg GABA为核心解压成分 另添加L-茶氨酸和啤酒花提取物 通过AI开发出融合柑橘、香草和水果香气的"放松口味"[5] - 采用"压力场景绑定"营销策略 包括澡堂试喝、居家调饮等沉浸式场景体验 强化产品与解压场景的关联[8] - 推出AI情绪识别工具"压力检查镜" 结合面部表情分析和压力问卷 将无形压力可视化 并设计13种趣味化"压力印象脸谱"[12][13] - 通过Coke ON APP实现私域流量转化 用户可领取饮品券降低体验门槛 提升潜在用户拓展效率[14] AI营销实践与成效 - 2023年AI生成广告《杰作》获3000多万播放量 通过名画互动强化"real magic"品牌理念[15][16] - AI艺术创作比赛产生超12万件作品 并在纽约时代广场等核心地段展示 有效提升UGC内容产出[18] - AI共创产品"未来3000年"融合消费者观点与AI配方推荐 形成具有未来主义风味的创新产品[24] - 全AI生成圣诞广告遭遇差评 但公司仍坚持探索技术与创意的结合点[26][28] 战略方向与创新逻辑 - 可口可乐将AI视为改变世界的变量 首席信息官明确将营销作为AI技术首要应用领域[15] - 采用"先跟上再理解"的实践哲学 通过早期参与避免因企业规模导致的创新滞后[29] - 持续通过图像生成AI等技术创建消费者触点 保持营销创新的先锋性[21]

行业现状与挑战 - 中国美妆代运营行业增速从2023年的18%回落至2025年的预期15%-16%，增速放缓[2] - 头部企业通过自有品牌孵化实现逆势增长，如若羽臣旗下"绽家"品牌贡献营收比例突破15%[2] - 国际品牌自建数字化中台收回运营权，导致丽人丽妆等企业收入下滑超30%[2] - 流量采买成本占比突破50%，抖音等新兴平台获客成本同比上涨40%[3] - 代运营企业研发投入普遍不足营收的3%，远低于国际品牌自营团队的8%[3] 商业模式困境 - 国际品牌与代运营商博弈加剧，悠可集团与PMPM的股权合作案例占比不足5%[4] - 新兴MCN机构跨界竞争，头部主播团队单场直播GMV可抵代运营公司季度业绩[4] - 龙头企业存在大客户依赖症，如拉拉米前五大品牌贡献营收比例较高[4] - 部分代运营商为维系客户关系接受"保底销量+费用垫付"苛刻条款[4] 技术转型与创新 - 宝尊电商等头部企业开始布局AI数字人直播、元宇宙虚拟试用[4] - 未来竞争聚焦三大技术战场：用户行为预测模型、供应链智能调度系统、跨平台内容生成工具[5] - 行业正从"人力密集型"向"技术输出型"转型，构建数据中台成为战略必选项[5] 突围路径与机遇 - 东南亚美妆电商2025年增速达45%，本土缺乏专业代运营服务商[6] - 越南市场线上运营佣金率高达25%，远高于国内水平[6] - 宝尊电商收购GAP大中华区业务，探索反向整合品牌资源新模式[6] - 构建美妆产业云平台可能彻底改变行业盈利逻辑[6] 行业未来趋势 - 行业分化加剧，传统"开店-引流-分润"模式企业将边缘化[7] - 成功突围需聚焦技术创新、垂直生态深耕和商业模式重构[7] - 行业可能从"渠道附庸"向"价值中枢"跃迁，诞生世界级数字化零售服务商[7]

公司融资与投资方 - 公司完成3000万美元A轮融资，由Sound Ventures与Picus Capital共同领投，8VC、A*和Firstminute Capital等跟投 [1] - 去年9月完成1250万美元种子轮融资，投资方包括A*、8VC、Firstminute Capital等 [4] - 累计融资额达4250万美元 [6] - 约130家风投机构主动接洽，包括Sound Ventures在内的50家顶级风投机构安排密集会晤 [5] 产品与技术 - 产品基于OpenAI的GPT-4o基础模型，通过4000万次营销活动数据进行微调 [1] - 采用人类干预的强化学习方法优化模型 [1] - 技术不伪装人类替代品，AI仅负责建议和追踪，最终由人类编辑把控 [6] - 采用免费增值模式，基础服务永久免费，付费订阅每月约3000美元 [6] 市场策略与成效 - 践行"氛围感市场进入"策略，利用AI实现营销触达自动化 [1] - 通过"数字信任体系"提升企业知名度，包括创建YouTube和个人网站内容 [3] - 付费客户从2024年12月的10个增长至100个 [3] - 目标客户为普通中小企业，如保险经纪人、商业景观设计师等传统行业 [6] 竞争环境 - 面临Regie.ai、AiSDR、Artisan、11x.ai等资金雄厚对手竞争 [6] - 与Salesforce、微软、HubSpot等老牌企业形成差异化竞争 [6] 团队背景 - 创始团队包括首席产品官Emily Zhang（前Carta高管）和首席数据科学家Hua Gao（前ZoomInfo成员） [4][5] - 创始人Daniel Saks曾联合创办AppDirect并担任联席CEO [1]

连板股表现 - 共创草坪晋级7连板，现价44.20元，涉及足球概念和体育产业[1][2] - 永悦科技反包涨停走出7天5板，现价7.38元，涉及无人机业务和摘帽[1][2] - 易明医药一字涨停收获5连板，现价19.61元，涉及控制权变更和糖尿病自伤药[1][2] - ST联合实现9连板，现价6.99元，涉及重大资产重组和包装饮用水[2] 龙虎榜数据 - 单日净买入前三：汇洲智能(1.32亿元)、金银河(1.2亿元)、远望谷(1.18亿元)[5] - 单日净卖出前三：跨境通(2.2亿元)、中超股份(1.09亿元)、粤传媒(9292.92万元)[6] - 机构专用席位净买入前三：富春股份(4892.01万元)、中超控股(4541.96万元)、御银股份(4099.92万元)[7] - 机构专用席位净卖出前三：跨境通(1.19亿元)、广康生化(1.05亿元)、洛凯股份(5348.36万元)[8] 重点个股分析 金银河 - 涉及固态电池和战略合作概念，今日涨停，换手率16.82%，成交额5.67亿元[8][9] - 与客户签订固态电池领域战略合作协议，预计2027年前启动装车验证[11] - 固态电池设备关键设备已取得突破性进展，具备接单能力[11] 粤传媒 - 涉及AI营销和体育产业概念，今日涨停，换手率15.11%，成交额12.36亿元[12][14] - "苏超"常规赛吸引超18万球迷现场观赛，第三轮场均观众1.5万人[17] - 经营多类体育、文化类报刊及新媒体业务，属广州市国有企业[17] 远望谷 - 涉及IP经济和RFID概念，今日涨停，换手率22.61%，成交额11.44亿元[18][19] - 开发长隆动物卡等IP产品，在RFID行业有30多年技术积累[21] - 实际控制人终止5%股份转让协议，转让总价款原定1.81亿元[22] 市场整体表现 - A股主要指数午后集体跳水，全市场超4000股下跌[4] - 市场热点聚焦航运港口、稀土、转基因板块[4]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：化工、固态电池、养老机器人、医药、传媒、旅游、电商服务、算力服务 - **公司**：锦鸡股份、吉华集团、闰土股份、联化科技、贝斯美、善水科技、辉隆股份、奇德新材、隆华新材、聚合顺、神马股份、科恒股份、英联股份、领湃科技、滨海能源、龙蟠科技、圣阳股份、道氏技术、天奈科技、紫江企业、众生药业、双鹭药业、引力传媒、美诺华、罗欣药业、誉衡药业、南京商旅、粤传媒、新坦安、当升科技、北陆药业、方盛制药、金龙羽、海辰药业、金鹰股份、德新科技、厦钨新能、光华科技等 纪要提到的核心观点和论据 1. **化工行业** - **核心观点**：多品种供需偏紧，价格上涨，相关核心公司受关注 - **论据**：2025年4 - 6月多个化工企业爆炸致产能关停，如亚东火灾致6000吨酸产能关停等；酸供需缺口超10%，价格曾达10万元/吨，当前4.06万元/吨；活性染料因酸供应紧张及涨价价格连续两周上涨；K酸价格从13 - 20万元/吨跳涨至30 - 33万元/吨；锦鸡股份、吉华集团等为相关核心公司[1][14] 2. **固态电池行业** - **核心观点**：行业进展超预期，后续大会预期催化，相关公司受关注 - **论据**：6月10日和19 - 20日将召开相关峰会；头部厂商60 - 80AH全固态电芯比预期快半年通过测试；预计2030年硫化物电解质总体出货量占比达29.5%；金龙羽、海辰药业等为核心公司，厦钨新能等为相关公司[2][14] 3. **养老机器人行业** - **核心观点**：两部门开展试点，市场空间或达500亿 - **论据**：2025年6月9日两部门开展试点；行业痛点为失能护理缺口大等；2024年产业规模79亿元，预计2025年达500亿元；信隆健康、欧圣电气等为核心公司[4][15] 4. **医药行业** - **众生药业**：甲亢/减肥药双重驱动，如治疗甲亢的昂拉地韦片获批上市，拟投2.76亿元用于新药研发[5][16] - **双鹭药业**：多个潜力品种即将结束临床，如GLP - 1类产品利拉鲁肽注射液临床试验数据整理中[6][16] - **引力传媒**：可灵AI技术应用+字节系代理，快手可灵AI月付费金额连续两月破1亿，是字节系平台核心代理商[7][17] - **美诺华**：GLP - 1管线数据与BD潜力，如创新管线GLP - 1益生菌JH389减重效果优异[8][17] - **罗欣药业**：深度布局消化创新药，国家1类创新药替戈拉生已获三个适应症批准[9][18] - **誉衡药业**：多品类产品细分第一+CDMO业务布局，旗下多个产品为细分市场第一位，持有南京佰美股权助力业务迈进[10][18] - **当升科技**：成功研发出高电化学活性、超高镍固态专用大尺寸单晶正极材料，已实现批量生产并装车应用[12] - **北陆药业**：参股芝友医疗，其两款检测试剂盒通过审批，自主研发的九味镇小颗粒获批[12] - **方盛制药**：中药创新药养血祛风止痛颗粒获药品注册证书[14] 5. **旅游行业** - **南京商旅**：南京本地旅游+"苏超"受益，地处南京，有景区特许经营权，"苏超"促本地旅游消费，有资产注入预期[11][18] 6. **传媒行业** - **粤传媒**：足球体育媒体+"粤超"预期，子公司有足球体育媒体布局，"粤超"拟举行或受益，有AI营销业务[12][18] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 三氯蔗糖相关：新坦安将于6月10日在香港挂牌，暗盘交易较招股价上涨72.49%，该公司是食品级甘氨酸全球龙头与三氯蔗糖头部供应商[13] - 多家公司盘后互动或公告信息：如共同药业在甾体药物供应及创新药领域有布局；天银机电子公司生产恒星敏感器；盟国利LATP型固态电解质产品完成技术定型；利尔达是火山引擎重要合作伙伴；泰和科技相关项目处于中试阶段；金银河在固态电池领域深度合作；派林生物股份受让，实际控制人变更；海南发展拟收购杭州网营科技股权；迈得林控股子公司签订算力服务合同[19][20]

品牌重塑与战略转型 - WPP全球宣布旗下媒介业务从群邑焕新为WPP Media，标志着深度转型开启[2] - 品牌重塑围绕"一体化协作、平台化技术、人才进化、创新驱动"展开，是Vision30战略核心部分[2] - 中国市场技术演进速度远超过去十年总和，公司需预见并引领未来平台能力[2] 组织架构调整 - 组织架构划分为直接服务客户的客户团队和支持团队，后台职能精简以提升响应速度[2] - WPP Media将解放代理机构时间和人才，使其更多投入客户业务而非行政工作[2] - 保留EssenceMediacom、Mindshare、Wavemaker三大代理商品牌，保持品牌个性化特色[3] 技术驱动与AI应用 - WPP Open平台作为协作枢纽，通过强制性协同机制提升内部系统整合[3] - AI营销大模型"Open Intelligence"通过多源数据融合与预测建模实现高维度洞察[4] - 技术帮助团队聚焦策略思考而非数据整理，并解决隐私环境下ID数据弱化问题[4] 本地化与执行落地 - Open Intelligence在中国推进本地化，例如接入DeepSeek实现标签语义系统转换[5] - 技术从"愿景设定"到"执行落地"形成闭环，直接支持本地投放平台使用[5] 行业趋势与策略转型 - 品牌与效果投放比例从疫情时期的80%效果+20%品牌回归到50:50动态平衡[6] - 代理机构需从"执行中介"转变为"策略顾问"，关注预算分配与ROI转化[6] - 公司重构能力结构，回答如何平衡销量增长与品牌价值沉淀的关键问题[6]

AI在市场营销领域的应用趋势 - AI在广告营销领域应用前景广阔，主要集中在图文领域并快速渗透至更多领域，帮助企业实现数据驱动的精准营销[3] - AI技术可辅助市场洞察、投前选品、受众定位、创意制作及媒体选择，为企业沉淀数据资产[3] AI在营销内容生成中的应用 - AI能根据用户需求自动生成文字、视频、图像等营销内容，显著节省时间和人力成本[5] - 使用DeepSeek和讯飞绘文等工具可快速生成高质量营销文案和视觉内容[5] AI撰写营销软文 - DeepSeek结合营销热点可完成从产品卖点分析到软文撰写的全流程，例如碳中和主题基金案例[7] - 工具支持深度思考与联网搜索，提供对标文章链接及需求匹配的文案[7] AI生成营销配图和海报 - 提示词设计对AI生图质量至关重要，豆包AI、LinkFox等工具可实现图片生成与优化[8] - DeepSeek可辅助生成详细提示词以提升效果，适用于海报设计等场景[8] AI助力短视频与直播营销 - 可灵AI、即梦AI等工具通过简单提示词生成创意视频，支持对口型配音、图生视频配乐等功能[9] - 数字人直播可定制形象、话术及场景，适配多平台并配备防封措施优化效果[12] AI视频生成实践 - DeepSeek生成分镜头脚本后，结合可灵AI实现视频生成，如熊猫纪录片案例[10] - 不同AI视频模型有差异化特点，需根据场景选择工具[10] 企业实践与数字化转型 - 工作坊通过DeepSeek、豆包AI等工具实操，让企业体验AI在内容生成中的实际价值[13] - 活动推动企业AI营销转型，未可知研究院将持续举办类似活动助力数字化发展[14][16]

AI营销概念及特征 - AI营销突破传统营销局限，构建高效、精准、个性化的新型业务模式，推动营销从赋能走向全能 [1] - AI与营销融合体现在营销生产力、应用策略和组织流程等多方面的适配与调整 [1] 中国AI营销市场发展进程 - AI营销进入以"人"为颗粒度的个性化营销时代，实现"千人千面"营销内容 [4][5] - 品牌及服务商创建专属营销大模型，AI生成的多模态广告内容形式多样且ROI大幅提升 [5] 中国AI营销发展环境 - 2023年中国数字经济规模达53.9万亿元，增长率7.39%，远超GDP增速 [7] - 产业数字化规模占比81.3%，AI技术加速营销行业数智化转型 [7] AI提升营销全链路用户体验 - AI技术创造数据驱动的精准服务带来个性化体验 [9] - AI实现服务与用户需求无缝衔接，提升交互效率和感知价值 [9] AI技术重构营销环境 - 基础大模型与垂类多模态大模型协同解决营销领域复杂问题 [12] - AI推动营销产业链全链路重构，实现精准化、自动化、智能化和个性化 [14] 中国AI广告营销市场规模 - 2023年AI广告营销增长强劲，预计2030年市场规模突破千亿级别 [16] AI营销生产力革新方向 - 数据智策：AI实现海量数据处理和理解，提升洞察效能 [25] - 内容智创：AI生成内容扩宽生产量，前五应用场景中四个与内容相关 [28] - 资源智投：AI实现高效投、定向投、智能投，提升曝光率和转化率 [31] - 关系智联：AI构建动态用户画像，实现精准触达与个性化互动 [33] AI在营销场景中的创新应用 - 预测性AI营销实现从被动响应到主动预测的范式转变 [37] - AI短剧营销预计2025年规模突破600亿元，用户接受度高 [39] - AI+XR+数字人技术创造沉浸式体验，降低内容生成成本 [41] 企业标杆案例 - 明略科技insightFlow CMS构建"内容洞察-生成-运营-投放"闭环 [43][44] - 明略科技明敬超图多模态大语言模型实现内容测量 [46] - 百度观星盘升级为AI驱动型决策平台，提供智能化策略支持 [49] - 利欧数字AI电商投手实现单环节人力效率22倍提升 [52] AI营销趋势与展望 - AI营销从工具型应用升级为战略核心，成为企业价值创造引擎 [55] - 多模态大模型是营销行业技术突破重要方向，需平衡创新与隐私 [57]