文旅活动安排 - 全省文旅系统"五一"假期将组织开展625项2000余场活动 [1] - 全省将举办216项2439场次营业性演出 [1] - 宝鸡银杏音乐节将于5月4日至5日举办 [1] - 《长恨歌》《赳赳大秦》《无界·长安》等精品旅游演艺将增加演出场次 [1] - 各地将组织草坪音乐会、群众大合唱、广场舞展演等活动 [1] 文化展览与旅游线路 - 全省图书馆、文化馆、美术馆将举办700余场主题活动 [1] - 宝鸡市西府老街、长乐塬抗战工业遗址等景区将举办游园集市、创意展览等活动 [1] - 延安市推出"黄龙+壶口瀑布""洛川+黄帝陵"等精品旅游产品 [1] - 榆林市推出"塞上墨韵·山河书魂"等13条精品旅游线路 [1] 非遗展示活动 - 各地将举办非遗展览展演展销活动300余场 [2] - 咸阳市举办"大地欢歌非遗同行"2025年陕西省关中五市联盟非遗展演展示活动 [2] - 铜川花月荟景区将举办打铁花表演、美食品鉴等活动 [2] - 榆林老街将开展陕北秧歌、陕北说书、横山老腰鼓、榆林小曲等非遗表演 [2] - 陕旅集团将组织金延安、中国·周原等景区举办非遗手工集市、非遗美食品鉴活动 [2] 惠民消费措施 - 陕西文旅惠民平台发放20万张惠民券 [2] - 宝鸡市推出"天文气象"主题5类惠民卡券 [2] - 延安市推出门票优惠、消费打折、发放代金券和体验券 [2] - 榆林市通过抖音、携程、快手等平台推出景区门票八折、温泉门票五折等优惠 [2] - 安康市宁陕渔湾逸谷、子午梅苑等景区免费开放 [2] - 商洛市发放景区消费满减券和演出门票折扣券 [2]

据大河财立方消息，河南省将在五一假期发放4000万元文旅消费券，涵盖景区门票和酒店住宿等，以推 动文化和旅游消费。近年来，河南省积极推动文旅融合，今年第一季度接待游客2.96亿人次，实现旅游 收入2805亿元。为进一步刺激消费，省级财政此次大手笔投入消费券，并将在全省范围内举办多项文旅 促销活动。此外，第二季度还将召开全省文化旅游发展大会，推出多项政策和活动，持续激发文旅市场 活力。 ...

（文章来源：新华财经） 据介绍，730余场活动主要包括聚焦"哪吒"热，推出一批国风国潮新产品、新线路，举办国风嘉年华、 2025阆中汉服纪等180余场活动。聚焦春晚走红的四川原创歌曲《玉盘》，推出一批民谣山水游新产 品，举办"你好，泸州"音乐节等80余场活动。围绕在四川拍摄取景的热播影视剧《熊猫计划》《家里家 外》等，首发文化光影、烟火都市穿越等一批影视打卡主题线路，举办乐山郭沫若戏剧文创园民俗展 演、雅安《熊猫归来》等180场"影视+"活动。聚焦夜间经济，持续丰富夜游、夜展、夜食、夜秀等产品 供给，不断提升"夜游锦江、夜游涪江、夜游嘉陵江、夜游釜溪"等文化内涵，举办恐龙灯会90场活动。 聚焦"一老一小"，推出一批银发游、亲子游等特色产品，举办5·18博物馆日、自贡方特·经典动漫等140 余场活动。 同时，四川还将加力推出系列文旅惠民措施。"五一"假期，四川各地将通过"财政补贴+市场联动"发放 各类文旅专项消费券6800余万元。此外，还将联动中国银联四川分公司拟投入1100余万元权益资金，推 出"百城百区"金融系列惠民产品；联动中石化四川分公司，创新推出"百城千站"优惠政策，预计惠民补 贴1000万元；联动四 ...

乐山市文旅产业发展现状与战略 - 乐山市正加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地 [1] - 2024年乐山市接待游客超1亿人次，旅游经济总量超1300亿元 [1] - 文旅产业是乐山市的经济支柱之一，2023年100个重大产业项目中包含21个文旅项目，文旅签约及涉旅项目投资额均过百亿元 [1] 乐山市文旅消费促进措施 - 乐山市推出总额3000万元的“3个1000万”激励政策以拉动文旅消费 [3] - 第一个1000万元用于在携程、美团、抖音、识途网平台发放文旅惠民消费券，涵盖景区、酒店、民宿、旅游商品、文创产品、演艺演出门票、电影票等 [3] - 第二个1000万元为大型演出补贴，针对在乐山举办演唱会、音乐节等的主办单位，根据单场售票收入最高可给予300万元一次性补贴 [3] - 第三个1000万元为入境旅游奖励，按照旅行社组织的入境游客增量及人天数，给予5000元至50万元的一次性奖励 [3] - 2024年5月1日至12月31日，为港澳台地区游客提供乐山大佛、峨眉山景区门票五折优惠，以及在携程港澳台线上平台订购乐山市域内指定酒店和目的地为乐山的高铁票优惠 [3] 第十一届四川国际旅游交易博览会概况 - 第十一届旅博会将于2024年4月25日至27日在乐山峨眉山市举行 [4] - 本届旅博会邀请亚太旅游协会、中国—东盟中心作为支持单位，乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市 [4] - 展区面积超3万平方米，参展商家近300家，展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品 [4] - 将举行“乐山之夜”、开幕启动仪式、洽谈交易会等主题活动，并开设低空飞行、旅游装备、四川文旅、银发旅游、天府美食等专业展区 [4] - 配套活动包括2025峨眉山越野挑战赛、2025安逸四川文旅线上宣传推广季、世界石窟遗产艺术作品联展等 [4] 乐山市文旅业态与活动创新 - 乐山市大力发展演艺旅游、文博旅游、研学旅游、美食旅游、数字旅游、康养旅游等十大新业态 [3] - 开展“跟着展会去旅行”、“跟着赛事去旅行”、“跟着美食去旅行”等一批文旅消费促进活动，以释放文旅消费潜力 [3] - 旅博会自2014年落户乐山以来，有力提升了四川及乐山文旅的知名度、美誉度和影响力 [4]

城市更新与老街巷改造 - 政府对王陵路进行微改造，保留古井、修复旧墙，同时引入现代艺术元素，实现古意与新潮的融合 [2] - 泉山区政府投资1300万元对倒马井文化街区进行改造，以修旧如旧、彰显文脉为原则，打造整齐且文化气息浓厚的街区 [4] - 徐州对崔焘故居、李家大楼等古宅进行精心修复，保留原有建筑风格并调整功能，将拥挤的大杂院变身为时尚街区 [8] 文商旅融合与消费场景创新 - 王陵路催生多元化消费场景，新潮咖啡馆、文艺首饰店、网红餐吧吸引年轻人纷至沓来，节假日人流密集 [3] - 倒马井文化驿站通过六大文明实践平台引入优质文化资源，让居民沉浸式体验文化魅力 [6] - 户部山历史文化街区提升形象、完善配套、增加文旅产品供给，游客量逐年递增，旅游收入稳步增长 [7] 文化IP打造与品牌效应 - 王陵路成为徐州街巷中的诗和远方，是随时能拍出长焦大片的网红街，散发着宁静闲适的文艺气息 [2] - 倒马井融入现代化新元素，成为年轻人热门打卡地，西九创意料理、奶油日报等新老店铺入驻 [6] - 户部山成为吸引青年群体的新晋城市IP，是外地游客必去的网红打卡地、城市金名片和文旅新地标 [9] 非遗传承与商业转化 - 户部山年俗文化活动展示剪纸、刺绣、糖画等非遗技艺并同步售卖工艺品，搭建民众与非遗的沟通桥梁 [8] - 户部山的彭城文创店每天吸引超千人次进店，原创非遗手工艺品供不应求，受到年轻人喜爱 [8]

文旅活动带动消费 - 河北邯郸峰峰矿区牡丹培育基地占地600亩 种植30余万株100多个品种牡丹 2025年举办第三届牡丹节融入古风民乐 汉服花神 美食市集等项目业态 [4][6] - 江苏无锡惠山古镇开启国风春游季夜游活动 推出《山湖月夜图》大型山水情景剧实景演艺 [11] - 江苏泰州凤城河风景区夜游项目吸引大量游客 古盐运河码头排起长龙 桃园滨水沿线设置3座码头配备特色花船和动物花灯 [13] - 重庆举办5000架无人机灯光秀 表演时长近20分钟 以洪崖洞等地标为背景展示特色文化元素 带动周边商圈餐饮消费 火锅店临江座位爆满 [33][37][41] 体育赛事促进经济 - 2025贵州"村超"20强决赛阶段开启 新赛季历时3个月 108支队伍经过265场比赛决出20强 开幕式民族特色拉拉队入场气氛热烈 [14][16] - 村超揭幕战党相村6比0胜摆列村 比赛间隙穿插足球操 板凳龙等民族风情表演 赛后举办专场音乐会 赛事将持续至7月下旬 [18][20][23][25] - 2025北京半程马拉松吸引2万名选手参赛 预报名人数达17万创历史新高 带动运动装备 餐饮 酒店等行业消费增长 [28][30][32]

报告行业投资评级 - 增持，维持评级 [3] 报告的核心观点 - 五一预热强劲，旅游产业价值重估，在“政策激励 + 消费结构升级”共振背景下，文旅板块的景气修复将具备持续性 [6][17] - 旅游市场呈现“长线修复、县域扩容、品质提升”三重趋势，供需两端同时改善，政策红利与结构红利叠加释放 [6][21] - 建议关注两条主线，一是县域市场 + 消费升级，如锦江酒店、首旅酒店；二是深度体验 + 业态创新，如宋城演艺、黄山旅游、九华旅游 [21] 根据相关目录分别进行总结 市场行情回顾（2025.04.14 - 2025.04.18） - 本周社会服务行业位列申万一级行业涨跌幅第 21，社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为 0.14% [5][7] - 各基准指数周涨跌幅情况为：上证指数 1.19%、沪深 300 0.59%、社会服务 0.14%、深证成指 -0.54%、创业板指 -0.64% [5] - 子行业涨跌幅排名：酒店餐饮 3.65%、体育Ⅱ 3.19%、教育 2.12%、专业服务 0.29%、旅游及景区 -2.33% [5] - 个股涨跌幅排名前五：金陵饭店 17.34%、君亭酒店 9.50%、兰生股份 8.67%、国义招标 7.70%、全聚德 7.28% [5] - 个股涨跌幅排名后五：中科云网 -15.97%、岭南控股 -13.91%、张家界 -11.67%、大连圣亚 -8.90%、传智教育 -7.50% [5] 核心观点 - 投资主线为五一预热强劲，旅游产业价值重估，2025 年假期旅游市场呈现“长线出行显著回暖、跨境双向升温、县域市场持续发力”三大特征 [17] - 政策端持续加码对服务消费的引导，国务院发布方案支持文旅等领域消费提振，部分地区出台配套举措，形成“政策激励 - 需求释放 - 供给跟进”内循环闭环 [18] - 中长线出行场景快速修复，深度游提振消费意愿，拼假政策推动五一假期延长，用户中长途出行意愿显著提升，行业供给结构转型，产业链价值有望进一步释放 [20] - 县域市场表现持续亮眼，下沉市场消费升级趋势日益清晰，供需结构同步优化，形成多元生态体系 [21] 行业新闻动态 - “银发旅游”激发春日消费新活力，2025 年长宁区文商旅嘉年华首日营业额较去年同期增长近 120%，春秋旅游“五一”出游人次同比增长近三成，60 岁及以上预订人次占一半 [22] - 2025 年五一旅游热度或破三年峰值，预计今年五一黄金周旅游业延续复苏势头，消费活力持续释放，“请四休十”拼假方式更具性价比 [23][24] - 国家移民管理局 240 小时过境免签政策带动入境旅游持续火热，截至今年 3 月 31 日，全国各口岸入境外国人 921.5 万人次，较去年同期增长 40.2%，近六成来华外国人选择跨区域旅行 [24][25] - 教育部等九部门联合印发《关于加快推进教育数字化的意见》，对未来教育数字化进行全面部署，明确要深入推进集成化、全面推进智能化、大力推进国际化 [26][27] - 联合国贸发会议呼吁打造可持续和更包容旅游业，联合发布《可持续旅游业投资指导原则》，指导全球旅游投资迈向更可持续、更具包容性的未来 [27][28]

文旅消费创新 - 陕西西安推出"长安十二时辰"主题街区、古城墙互动体验项目及秦始皇帝陵博物馆VR体验等沉浸式文旅项目，1-2月接待游客近6000万人次，总消费额超700亿元 [2] - 陕西成立17家省级部门工作专班，全年计划安排600多个省级文旅重点项目，总投资2.8万亿元，覆盖文化旅游、特色美食、体育赛事、康养休闲等多业态融合场景 [2] 传统文旅升级 - 山西大同通过古建筑研学游、非遗技艺展示（篆刻、漆器、壁画临摹）及文创产品开发，吸引超400万人次游客 [3] - 山西全省66个重点景区接待游客超1700万人次，同比增长20.43%，新增沉浸式演艺、科技互动体验、创意市集等场景优化传统大院游、古城游 [3] 政策支持与资源整合 - 陕西将提振文旅消费列为工作重点，通过提升"吃住行游购娱"服务品质激发市场活力 [2] - 山西从扩大消费供给（新场景）和优化消费环境（服务设施、接待能力）双路径释放文旅潜力 [3]

活动概述 - 2025"上海之春"第七届国际手风琴文化艺术周将于3月31日至4月7日在上海市长宁区举行 [1][3] - 活动以长宁区"邬达克建筑"IP资源为基底，汇聚7国顶尖手风琴艺术家及长三角地区优秀演奏家 [4] - 活动形式包括演出、亲子打卡、音乐会等，覆盖白天与夜晚、室内与户外多场景 [4] 文旅消费联动 - 活动期间入住长宁区部分特色酒店的客人可获手风琴演出观摩票 [1] - 市民游客凭演出票根可获酒店优惠或礼物 [1] - 春秋旅游推出3天2晚"邬达克之美 手风琴之旅"限定旅游产品，包含住宿和3场演出观摩券，首发团已组团成功 [5] 特色活动亮点 - 4月5日和6日虹桥艺术中心将举行"传统与现代的回响"盛典演出和长三角及全国优秀手风琴节目展演，包括手风琴与唢呐共奏《百鸟朝凤》 [4] - 上生·新所将举办"漫游琴音巷"亲子打卡活动和"微风露台音乐会" [4] - 4月4日市三女中大礼堂"景莲堂"将限时开放，举办"世界音乐之旅——手风琴陪你环游世界"专家讲演音乐会 [4] 品牌与城市更新 - 长宁区持续深化"手风琴+"品牌，通过艺术赋能城市更新，培育文旅消费新热点 [5] - 活动以"票根经济"激发消费活力，串联文旅、商业、艺术与城市空间 [4][5]