行业宏观趋势 - “票根经济”成为五一文旅消费新增长点，指消费者凭票务凭证在后续消费场景享受权益，形成消费链延伸 [1] - 国务院办公厅2025年1月发文明确优化营业性演出审批流程，鼓励放宽大型演出可售票数量限制 [2] - 文化和旅游部积极培育“跟着演出去旅行”品牌，打造“票根经济”新模式，推进演艺产业高质量发展 [2] 演唱会及音乐节市场热度 - 五一期间全国5000人以上大型营业性演出预计超百场，观众人数超200万人次 [1] - 五一假期堪称“音乐节井喷季”，95后年轻用户在美团搜索音乐节相关产品同比提高107% [2] - 更多二、三线城市加入五一演唱会阵营，带动当地酒店预订创新高 [1] 对旅游及酒店业的带动效应 - 五一演唱会预计带动酒店旅游消费超20亿元 [1] - 平台演唱会、音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近1倍 [1] - 时代少年团演唱会带动海口五一期间酒店预订量同比增长3.4倍 [1] - 音乐节带热酒店、景点门票“提前订”，提前8天以上预订酒店、景点门票的游客同比增加11% [2] 消费模式与联动效应 - 形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应 [1] - “一场演唱会奔赴一座城”成为越来越多年轻人的选择 [1][2] 企业参与及业务创新 - 不少餐饮企业发力“票根经济”，面向歌迷群体推出个性化订餐和包席服务 [2] - 海底捞上海门店布置成演唱会主题，提供音响、话筒等设施，打造“演唱会第二现场” [2] - 海底捞上海打浦路店每逢演唱会承接包席的深夜时段客流通常提升50%以上甚至100% [2] - 5月1日至4日，海底捞上海打浦路店夜宵时段接到超300位粉丝团的订餐 [2]

文章核心观点 北京各大商圈、文旅场所借北京国际电影节热度，推凭电影票根享折扣或免票活动吸引消费者 [1] 分组1 - 北京市朝阳区798艺术区不少商家挂持北影节票根享折扣宣传海报 [1] - 商家提供全场9折咖啡、半价电影艺术展、持票根在电影取景地打卡等消费体验 [1]

旅游消费趋势 - "五一"假期旅游度假、探亲等需求高度叠加，铁路、民航迎来客流高峰，周边游、自驾游和跨境游需求旺盛 [1] - 同程旅行平台显示，包含住宿及玩乐套餐的周边游即时预订热度较平日增长超100% [1] - 为了一场演出或一场比赛而去一个城市旅行成为潮流，上海浪琴环球马术冠军赛拉动旅游、餐饮、住宿、玩乐和购物等多个领域的消费 [1] 自驾游市场表现 - 携程数据显示，"五一"假期首日跨市旅游订单占比达90%，租车自驾订单量与去年高水平保持一致 [3] - 飞猪数据显示，假期首日国内租车订单规模在去年高基数上继续强劲增长，洛阳、秦皇岛、金华、台州、常州等城市租车订单量同比增长超100% [3] - 自驾游升温带动相关商品消费，唯品会平台上儿童防晒衣、儿童速干衣裤、儿童泳装、儿童溯溪鞋等商品销量快速增长 [3] 即时出行特征 - 假日出行展现即时特征，同程旅行数据显示，北京、上海、广州、杭州、南京等重点城市铁路和民航场站客流量位居前列 [4] - 假期首日，当地周边高星酒店、高端度假酒店、精品民宿及相关套餐产品预订热度较平日增长100%以上 [4] - 北京、上海、广州、杭州、苏州等地周边游热度排名靠前，周边相对冷门的县城、乡村度假区尤其受欢迎 [4] 赛事经济效应 - 上海浪琴环球马术冠军赛吸引大量观众，带动餐饮、住宿、购物等消费 [6] - 赛事官方合作酒店表示，赛事不仅带来短期客房、餐饮收益增长，还通过与国际IP绑定强化品牌形象 [6] - 马术比赛开发"票根经济"，持有门票的观众可在合作商户处获得兑换福利，赛事方联合五大商场撬动消费 [8] 跨境游市场表现 - 飞猪数据显示，"五一"假期首日出境游门票商品订单量增长超130%，国际邮轮商品订单量增长149% [10] - 携程平台上"五一"首日出境游订单同比双位数增长，入境游订单量同比上涨141% [10] - 上海一季度入境游人数达174万余人次，同比增长37.08% [10]

交旅融合创新模式 - "好客山东 齐鲁1号"旅游列车实现"车票+景区+酒店"联动 通过一张车票串联全产业链多业态融合 车上配备棋牌室 休闲餐车等设施 并提供山东特色美食 到站后可凭票享受景区门票和酒店住宿优惠 [1] - 该产品被定义为"超级混搭"业态 以交旅融合为基础 整合城市客运接驳 餐饮 文创 地方特产等资源 形成铁路与陆路对接 车上车下联动的多业态融合体 [1] 区域性票根经济实践 - 淄博推出D6025次烧烤专列 乘客凭电子票根可在38家景区 酒店民宿 特色餐饮及文创店享受专属优惠 列车作为流动体验平台整合当地文旅资源 [2] - 聊城半程马拉松赛事串联地标景点 吸引1.5万人次参赛 选手凭号码牌可半价游览东阿阿胶城 免费参观博物馆及享受21家A级景区优惠 赛事期间同步举办非遗展销活动 [2] 文体活动带动文旅消费 - 山东发布"好运山东"五一赛事赛历 涵盖中超联赛"齐鲁德比" 青岛国际帆船赛等 通过体育赛事激活城市文旅消费 [2] - 演唱会门票与文旅场景联动 如李健济南演唱会带动歌迷跨城旅游 全省计划年内举办超5000场演唱会及音乐节 多地推出门票与住宿 景区联动的"票根+"优惠 [3] 票根经济升级趋势 - 票据功能从单一消费凭证升级为串联文旅 住宿 餐饮 交通 商圈的"万能钥匙" 实现消费行为在时空上的链式延伸 [2] - 通过音乐演艺 体育赛事 戏剧展演等场景嵌入文旅消费 将活动流量转化为消费留量 典型案例包括马拉松选手"吃住行游购娱"一条龙服务 [2][3]

假日旅游市场 - "五一"假期旅游市场持续升温 线上酒店搜索量同比上涨超500% 旅游景点搜索量上涨167% [4] - 境内游预订人次较去年同期增长超过100% 酒店门票等核心业务增幅超70% [4] - 自驾游自由行跟团游产品预订增幅显著 "请4休11"模式推高长线旅游热度 [4] - 国内航线机票预订量超542万张 同比增长31% 部分热门航线价格上浮 [5] 文旅消费新趋势 - "小城游"需求爆发 "人少小众目的地"搜索热度环比暴涨200% 重庆周边奉节搜索热度涨163% [5] - 新能源汽车日均流量占比近20% 跨省出行较清明节明显增加 [5] - 重庆推出文旅卡覆盖100余处景区 含消费优惠及交通补贴 [8] - 各地景区创新夜游项目 如无锡惠山古镇国风夜游 重庆无人机灯光秀 [8] 文体活动供给 - 北京举办全球跳水赛及6大主题赛事 预计吸引5000余人参赛 [9] - 国家大剧院推出音乐节 话剧《风雪夜归人》复排 经典戏曲轮番上演 [9] - 邯郸30余万株牡丹花展 无锡惠山古镇山水情景剧演出 [8] 劳动教育实践 - 大连工业大学开展沉浸式劳动教育 1200名师生参与四大板块活动 [12] - 内蒙古劳模林种植云杉100棵 总面积达2700亩存活率85%-87% [13] - 安徽开展智能传感器工业互联网等新质生产力竞赛 [13] - 贵州中小学生劳动竞赛涵盖烹饪布艺制作等实践项目 [14]

活动概况与核心目标 - 第十五届北京国际电影节于4月26日闭幕，期间创新推出“北京电影生活节”，主题为“看电影、爱生活” [1] - 活动旨在以电影为牵引，激发消费活力，推动文商旅体深度融合，为市民创造更丰富的文化生活体验 [1] - 活动设置四大板块：“跟着电影品美食”、“跟着电影去旅游”、“春季惠民观影”、“电影文创嘉年华” [1] - 北京电影生活节将持续举办至5月5日，持续拉动“票根经济” [1] 电影市集活动亮点 - “春景映画·电影市集”作为电影生活节的重磅活动于4月18日在郎园Station开幕，人气爆棚 [2] - 市集设有近130家以电影IP为核心的文创艺术摊位，涵盖IMAX海报、动画手办、民族银饰、非遗编织等多元艺术形态 [2] - 摊主化身“IP主理人”，与游客深度沟通设计理念，将摊位变为原创IP路演区 [2] - 市集特别邀请30家京津冀三地博物馆及文博机构联合参展，推出“影视同款”历史珍品复刻文创 [2] - 文创品包括天宫藻井冰箱贴、雪域圣境香囊、故宫联名书签等数百款产品，实现“历史可触、文化可感” [2] 消费拉动成效 - 4月18日至4月24日期间，参与活动的全市28个商圈总客流达3077万人次，环比上周同期增长12.2% [3] - 同期上述商圈实现消费金额110.5亿元，环比上周同期增长11.9% [3] - 《哪吒之魔童闹海》海报展集中展示150余幅票房破亿手绘海报及衍生品，累计吸引超7000名观众参观购物 [3]

Z世代解锁"自然充电宝""跟着演出旅行"等新玩法，将成为"五一"假期旅游市场的一大亮点。报告显 示，Z世代更倾向于选择"自然充电宝"式的旅行，即选择海滨城市或自然景观丰富的地区进行放松和充 电。 "跟着演出旅行"则让演出举办地的旅游消费新活力不断迸发。年轻人愿意为了观看一场演唱会或音乐节 而前往一个城市，这种"票根经济"正在成为一种新的旅游消费模式。（记者 郭歌） 责任编辑： 张家祺 "五一"假期临近，旅游市场热度持续攀升。近日，携程发布的《五一旅游出行预测报告》（以下简 称"报告"）显示，今年"五一"假期文旅市场将呈现"长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭"三大特征。河 南"五一"假期期间旅游市场热度将显著攀升，县域市场潜力迸发，Z世代解锁"自然充电宝""跟着演出旅 行"等新玩法。 根据报告，入境河南的主要客源地为北京、上海、武汉、天津、西安，而本地居民的出行热门目的地为 北京、武汉、上海、南京、西安。 丰富的历史文化资源和独特的旅游资源是河南吸引入境游客的重要因素。郑州、洛阳和开封依然是旅游 热门城市。同时，报告显示，河南四线及以下城市旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分 点。携程研究院相关负责 ...

电影节概况 - 第15届北京国际电影节于4月18日到26日举办，主题为"新质光影·美美与共"，恰逢世界电影诞生130周年和中国电影诞生120周年 [1] - 挪威电影《爱的暂停键》成为最大赢家，获得最佳影片、最佳导演、最佳女主角和最佳编剧四项大奖 [1] - "天坛奖"报名影片来自103个国家和地区的1794部长片，较去年增长18.9%，其中国外影片占比接近90% [3] 国际化与评奖 - 评奖委员会由姜文担任主席，六名评委中三位为国际评委，三位在华语电影界有影响力 [3] - 北影节通过国际评委组合体现世界电影文化多样性，助力打造中国对外形象 [3] - 首次举办"中国电影海外发行与推广"表彰活动，授予10家机构"中国电影海外发行突出贡献"荣誉 [7] 中国电影出海 - 秘鲁家族企业Star Films从40年前开始引进中国功夫电影，近年引进类型更加丰富 [9] - 北美华狮电影发行公司覆盖10多个国家和地区，累计发行近200部华语电影，包括《我和我的家乡》《封神》等 [11] - 中国电影出海有助于消除文化偏见和刻板印象，传播中国文化与价值观 [11] 电影与消费融合 - 启动北京电影生活节，作为"中国电影消费年"首站，以"看电影、爱生活"为主题 [13] - 10个重点商圈、60余家商场和1100家商户参与，打造电影节"第二现场"，撬动"票根经济" [15] - 怀柔区将4月5日到5月5日定为"电影月"，融合电影、音乐、美食与自然景观，邀请123家商家参与 [17] 文旅联动 - 推出"跟着电影游怀柔"活动，打造13条精品旅游路线，包括雁栖神堂峪不夜谷等景点 [19] - 电影节带动民宿入住率提升，部分民宿房间全部住满 [19] - 电影文化消费生态辐射全国，带动餐饮、旅游、文创、住宿等多个领域发展 [21]

电影节核心成果 - 第十五届北京国际电影节于4月26日闭幕，主竞赛单元“天坛奖”十大奖项揭晓，挪威影片《爱的暂停键》获最佳影片，比利时和挪威演员分获最佳男、女主角 [1] - 电影节以“新质光影·美美与共”为主题，“天坛奖”共收到来自103个国家和地区的1794部长片报名，报名国家和地区数量创纪录 [3] - 国外报名影片达1608部，占比接近90%，报名长片总数较去年增长18.9% [3] 创新活动与消费拉动 - 本届电影节创新推出北京电影生活节，全市30多个商圈、1100多个商户参与，形成“电影+美食”等消费热潮 [5] - 通过票根优惠等方式联动电影与多元业态，电影节期间吸引客流超3000万人次，带动综合消费实现销售额超110亿元 [5] - 活动将电影元素向全市扩展延伸，撬动“票根经济”，打造全城电影嘉年华 [7]

活动规模与框架 - 第六届上海"五五购物节"活动时间为4月底至6月底，采用"政策+活动"双轮驱动模式，以"品质消费、创造需求"为主线，旨在激发消费潜力、调动市场主体积极性并发挥政策杠杆效应 [4] - 活动框架为"1+15+16+X"，包括1项"商圈精品推广节"、15大重点IP活动、16个区一区一主题及线下线上重点企业特色活动，覆盖服务消费、大宗消费、外来消费和新型消费四大领域，以及首发经济、银发经济、夜间经济和票根经济四大经济 [6] - 超1000家企业、数千个品牌参与，开展1000余项特色活动，形成全城联动消费氛围 [5] 补贴政策与力度 - 本届购物节是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，覆盖家电、汽车、商品、服务及入境游客 [1] - 家电家居以旧换新方面：国家补贴覆盖12类一级、二级能效（水效）家电及3类数码产品（手机、平板），本市补贴覆盖7大类产品（家电类、装修建材类、卫生洁具类、家具照明类、智能家居类、居家适老化类、家纺类），其中居家适老化类补贴高达30% [8] - 汽车以旧换新方面：国家报废更新（"国补"）覆盖燃油车从国三及以下扩至部分国四及以下，本市置换更新（"地补"）将混动车纳入新能源车支持范围，置换购买符合条件的燃油车补贴1.3万元（较去年增加1000元），外牌车辆置换参照沪牌政策补贴 [8] - 精品品类方面：通过满减消费券形式对服装鞋帽、化妆品、箱包、钟表、眼镜、黄金珠宝等商品开展促消费活动，叠加商场和品牌活动后最高可享受55折优惠 [8] 特色活动与场景 - "商圈精品推广节"覆盖南京东路、淮海中路、豫园等9个商圈，近百个商场及约3600个品牌，推出花卉美陈、环保快闪、非遗文化、动漫展览、AI+智慧生活等消费新场景 [6] - 推出6个新兴IP活动（上海次元漫游节、家居焕新节、萌宠欢乐节、龙舟上河图、银发生活节、2025上海国际邮轮节）及9个老牌IP活动（如上海国际美妆节、上海汽车品质消费嘉年华等），均包含新亮点 [6] - 场景融合方面：全市商圈、商街、商场通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等联动营造新场景，聚焦服务消费提质扩容、节假日消费及外贸企业拓内销 [5] 服务与入境消费 - 继续发放"乐·上海"服务消费券，聚焦餐饮、旅游、电影、体育四大领域，消费者每月可通过云闪付、微信、支付宝平台报名摇号 [9] - 入境消费方面：优化上海离境退税环境，增加离境退税商业网点、丰富商品品类、推广"即买即退"服务并提升便利度 [9] 区域联动与支援 - 上海对口支援地区（六安、昭通、青海）对接购物节举办活动，包括六安开展"皋品入沪"展示展销及发放优惠券，青海开展优质食材品鉴推广及线上线下展示展销 [7]