"十四五"期间，山东省文旅产业坚持以高质量发展为主线，统筹推进规模扩大与结构优化，产业能级实现显著跃升，对扩大内需、促进消费的引擎作用日益 凸显。 12月18日，在山东省政府新闻办举行的"十四五"时期山东推进文旅融合发展情况新闻发布会上，省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华系统介绍了文旅 产业发展呈现的新变化、新特点。 产业规模持续壮大，市场主体实现量质双升。截至2024年底，山东省规模以上文化企业达3896家，较2021年增加1114家；实现营业收入7663亿元，较2021年 增长24.5%，产业集聚效应和带动能力持续增强，文旅产业作为战略性支柱产业的地位进一步巩固。 项目与金融协同赋能，发展根基不断夯实。"十四五"以来，山东累计实施省级重点文旅项目超过1000个，完成投资约2400亿元。同时，创新建立"金融+文 旅"双向赋能合作机制，深入开展"百亿惠千企"等专项服务。2024年末，全省文旅产业贷款余额突破2740亿元，惠及市场主体7.9万户，较2021年分别增长约 61.2%和111.2%，为产业发展注入强劲动力。 (凤凰网山东张子婷) 消费场景持续创新，融合业态成为增长新引擎。通过实施文旅消费全面提升 ...

创新时代表达。深耕人文沃土，推动齐鲁丰厚文化资源新阐释、新呈现。实施齐鲁文化基因解码利用工程，构建齐鲁文化基因数据库。加强文化遗产活化 利用，挂牌大汶口国家遗址公园，发布十大文物主题游径，打造百里黄河风情路，建设"齐风长城"等五大主题旅游风景道。全省国家一二三级博物馆总量 达189家、居全国第一，"十四五"期间年均举办展览达5000个。在国家博物馆举办的"琉光璃彩—淄博琉璃艺术展"引发观展热潮，接待观众超94万人次， 成为现象级文化热点。抢占研学旅游赛道，发布十大考古研学打卡地，开展250多项"红色基因.薪火相传"研学活动，打造300余家省级中小学生研学基地 营地，擦亮"跟着孔子研学游""好客山东见识齐鲁"研学旅游品牌。 创新产品业态。立足"文旅+百业""百业+文旅"，打造新产品新业态。比如，开行"好客山东.齐鲁1号"旅游列车，面向大众、价格亲民，"车票+景区+酒 店"联动优惠，让游客只需花费普通票价就可享受较高品质旅游服务，成为山东"文旅+交通"融合发展新亮点。开发"好客山东.半岛1号"海上游产品，整合 滨海优质文化旅游资源，开发半日游、1日游、多日游产品。首批开通5条航线，推出300多项优惠政策。启动"艺 ...

交旅融合创新模式 - "好客山东 齐鲁1号"旅游列车实现"车票+景区+酒店"联动 通过一张车票串联全产业链多业态融合 车上配备棋牌室 休闲餐车等设施 并提供山东特色美食 到站后可凭票享受景区门票和酒店住宿优惠 [1] - 该产品被定义为"超级混搭"业态 以交旅融合为基础 整合城市客运接驳 餐饮 文创 地方特产等资源 形成铁路与陆路对接 车上车下联动的多业态融合体 [1] 区域性票根经济实践 - 淄博推出D6025次烧烤专列 乘客凭电子票根可在38家景区 酒店民宿 特色餐饮及文创店享受专属优惠 列车作为流动体验平台整合当地文旅资源 [2] - 聊城半程马拉松赛事串联地标景点 吸引1.5万人次参赛 选手凭号码牌可半价游览东阿阿胶城 免费参观博物馆及享受21家A级景区优惠 赛事期间同步举办非遗展销活动 [2] 文体活动带动文旅消费 - 山东发布"好运山东"五一赛事赛历 涵盖中超联赛"齐鲁德比" 青岛国际帆船赛等 通过体育赛事激活城市文旅消费 [2] - 演唱会门票与文旅场景联动 如李健济南演唱会带动歌迷跨城旅游 全省计划年内举办超5000场演唱会及音乐节 多地推出门票与住宿 景区联动的"票根+"优惠 [3] 票根经济升级趋势 - 票据功能从单一消费凭证升级为串联文旅 住宿 餐饮 交通 商圈的"万能钥匙" 实现消费行为在时空上的链式延伸 [2] - 通过音乐演艺 体育赛事 戏剧展演等场景嵌入文旅消费 将活动流量转化为消费留量 典型案例包括马拉松选手"吃住行游购娱"一条龙服务 [2][3]

文旅产业竞争格局 - 全国文旅产业呈现"群雄逐鹿"态势 成都太古里开创城市更新与商业人文共生新范式 西安以传统文化"演出+消费"模式出圈 安徽实施"大黄山"战略推动从"门票经济"向"全域价值"转型 [2] - 山东省召开文旅产业高质量发展工作会议 提出塑造6个方面新优势 包括提质升级 多元发展 数字智慧 协同共进 基础支撑 市场环境 [2] 文旅融合发展策略 - 山东通过"好客山东·齐鲁1号"旅游列车串联沿线文旅资源 威海整合沿海资源打造千里山海旅游线 催生火炬八街 布鲁维斯号等网红打卡点 [3] - 跨界融合催生新业态新模式 济南策划刀郎演唱会联动优惠政策 带动文旅综合消费24.6亿元 [3] - 德州乐陵影视城抓住《国色芳华》《唐探1900》取景地流量红利 已接待游客约200万人次 [3] 文旅服务升级 - 泰山景区推出登山助力机器人提升游客体验 山东将加强出行支撑 服务支撑 配套支撑 [4] - 针对入境游升温趋势 山东优化支付 出行 景点预约等服务 完善多语种服务 标识标牌 [4] 文旅产业定位 - 文旅产业高质量发展是山东强省建设的战略选择 从文旅大省迈向文旅强省需要补齐短板 突破瓶颈 [2] - 山东目标打造国际著名文化旅游目的地 营造"全民宠客"氛围 擦亮"好客山东"品牌 [2]