广州市直播电商产业政策核心内容 - 广州市发布《若干意见》推动直播电商高质量发展 力争2027年实现限额以上实物商品网上零售额超3100亿元 直播带货达人突破10万人 [2] - 2024年广州限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元 直播企业注册量达4.3万户 [2] - 广州拥有510家传统专业市场 形成10多个优势产业集群 化妆品产业年产值超1000亿元 占全国三分之一生产企业 [3] 四大重点工程部署 - 全产业链布局工程：建设"一站式"直播电商服务载体 加大上下游招商引资力度 培育头部企业 [4] - 产业数智化转型工程：推动"直播+"模式赋能传统商贸 2027年完成100个专业市场数字化转型 [5] - 人才引育体系建设工程：支持院校开设直播电商课程 2027年培养10万直播带货达人 [6] - 营商环境优化工程：推广商事登记确认制 加强知识产权保护 培育"广货"自主品牌 [7] 行业发展现状与支持政策 - 2024年广州活跃网店68.8万个 直播场次731万场 从业人数超60万人 活跃店铺数和销售额全国第一 [8] - 对符合条件的直播电商企业给予最高1000万元奖励 支持消费品以旧换新政策 [8] - 培育国家级直播电商示范园区和MCN机构 高质量举办直播电商节等品牌活动 [8] 区域发展计划 - 黄埔区计划打造10个示范园区 培育20家龙头机构 三年内推动制造业直播销售占比提升至50% [9] - 白云区重点建设智慧视听云产业园等项目 深化"跨境电商+产业带"等融合模式 [9] - 荔湾区推进"直播电商+专业批发市场"模式 结合文旅资源创新"直播电商+夜经济" [9][10]

大会概况 - 2025上海国际MCN大会以"创见无界，以全球坐标提升直播经济"为主题，吸引200余家MCN机构、160余个品牌、5000余名行业观众参会 [1] - 大会2天共举办1场开幕式、3场主题论坛、1场沙特商贸合作论坛、1场闭门交流会、13场专题对接会，呈现30场重磅发布，揭晓8个荣誉榜单 [1] - 创新举办1万平米"好品街区"选品会，对接SKU上万件 [1] 行业趋势 - 直播经济从"流量红利期"迈向"价值深耕期"，需聚焦专业化内容、精细化运营、全球化视野 [1] - MCN业态正从流量驱动向价值驱动转型，需通过技术赋能、全球化布局和协同生态建设推动发展 [2] - MCN从内容优质化迈向内容产业化，需以信任为基、共生为法，坚持利他精神 [2] 论坛议题 - 开幕式提出构筑协同创新格局、优化行业发展生态、提升产业发展能级三大方向 [2] - 主题论坛深度研讨内容创作、短剧和出海，为行业勾勒内容创新、商业落地的清晰脉络 [2] - 内容创作专场探讨垂直深耕与价值重构，短剧专场探索"轻量化"特质催生多元商业可能，出海专场拆解不同区域破局密码 [3] 国际合作 - 宣布2025年11月在沙特吉达举办"中国好品"暨"丝路电商"MCN大会，助力中东数字经济建设 [4] - "出海令"扬帆仪式整合政策支持、行业资源与国际渠道，构建"创作-传播-落地"全链路生态 [3] - 大会汇集10个省市及10个国家的行业力量，共探MCN发展新机遇 [6] 商业对接 - 好品街区打破信息壁垒，促进品牌与MCN机构精准对接，160余个品牌集中展示 [6] - 机构品牌对接会上近100家品牌企业与多家MCN机构闭门交流，取得丰硕成果 [6] - 君盟集团接触100家品牌新品，提升选品效率和判断力 [8] 文化创新 - 孔雀公主等品牌通过选品会寻找线上渠道合作伙伴，推动地方文旅产品创新 [7] - "麦向好运"品牌融合周易哲学、非遗工艺，推动中华传统文化出海 [7] - 曹县汉服探讨"新汉服品牌出圈爆款"、"汉服品牌走向国外"等话题 [8] 未来展望 - 内容是"灵魂"，技术是"翅膀"，"共生"是可持续发展的密码 [9] - 上海国际MCN大会将持续发挥"风向标"作用，引领行业向全球生长 [9] - 2026年大会筹备工作已启动，将进一步优化活动形式、拓展合作领域 [10]

上海直播电商发展现状 - 2024年上海市直播电商零售额达4937亿元人民币 占全国10.5% 位居中国城市首位 [1] - 上海MCN机构数量占全国Top1000的19% 美ONE、初颂等企业形成"内容创作-供应链整合-品牌运营"完整生态链 [7] 2025上海国际MCN大会概况 - 大会将于6月5-6日举行 主题为"创见无界 以全球坐标提升直播经济" 汇聚150余家品牌企业及100余位行业领袖 [3] - 设置三大分论坛：内容创作专场、短剧专场、出海专场 聚焦AI赋能与本地化创新等议题 [6] - 推出"场景即服务"模式 搭建近万平米"好品街区" 覆盖八大品类并设老字号/非遗专区 [8][9] 大会核心议程亮点 - 开幕式圆桌论坛探讨MCN机构如何平衡内容与商业 美ONE等头部机构创始人参与 [4] - 发布《中国MCN发展报告(2025年)》 分析机构赋能品牌方的销售力/传播力/产品力提升路径 [4] - 揭晓六大机构榜单与两大品牌榜单 涵盖AI+融合创新/短剧新星等细分领域 [6] 全球化布局战略 - 设立出海专场分论坛 希音等企业分享本地化案例 圆桌讨论聚焦中东市场战略 [12] - 举办沙特文旅及商贸论坛 解析中东数字经济转型红利与"2030愿景"政策支持 [12] 创新合作模式 - 与第一财经深度合作打造"云上呈现平台" 构建"内容生产-用户反馈-商业转化"闭环场景 [13] - "MCN超级工厂"实现实时选品决策 涵盖展会探访/带货体验等多元化功能 [13] 产业价值体系构建 - 场景化对接降低企业试错成本 标准化榜单推动行业资源向优质机构集中 [7] - 通过文旅IP联动释放百万级营销需求 覆盖城市升级/非遗焕新/数字文旅等赛道 [9]

直播电商行业发展 - 直播电商成为济南新的经济增长点，特色农产品如平阴玫瑰、章丘大葱、长清大樱桃通过直播间热销全国，传统文化和景区也通过直播吸引观众 [1] - 济南市汶南电子商务有限公司通过直播销售莱芜区特产泰顺斋南肠，2024年11月至12月累计销售额达80多万元 [2] - 莱芜区电商培训基地已培训主播超2500人次，培养各平台店铺70余家，打造直播间20余个，孵化本土品牌12个，新增就业岗位300余个 [3] 政府与行业支持 - 历城区成立"直播电商+网络主播"联盟"星潮汇"，由40家电商直播企业和31位网络主播组成，串联政府、企业、主播和服务资源 [3] - 平阴县玫瑰镇东唐村打造"电商直播平台"，以"乡村振兴红色合伙人"模式招纳9家企业合伙人，直播间在线人数最高达8000多人次，热销产品销量达10万多元 [4] - 商河县实施"红色主播培训计划"，2024年开展直播技能培训58场，培训学员2653人次，帮助110余人开通直播账号 [5] 主播培训与人才发展 - 济南市成立"红播泉城"主播之家和网络主播学院，整合政府、高校、平台企业等资源，提供党务、政务、商务、业务四大服务板块 [5] - 2024年济南市评选"泉城星光"优秀主播10名、优秀电商直播间10个，认定7名网络主播E类高层次人才 [6] - 成都市成华区发布全国首个党建引领直播电商导则，江苏常熟市成立全省首家直播产业党委，覆盖1.5万个主播账号、98家MCN机构 [6] 行业规范与市场拓展 - 济南工程职业技术学院院长吴学军指出，政府引导规范有助于网络主播和电商避免经营偏差，维护市场经济秩序 [7] - 党委政府职能部门通过系列活动帮助网络主播群体开拓市场，获取更多市场份额 [7] - 建议在管理引导过程中创新方法，根据群体需求进行有组织的培训 [7]

农业农村现代化中的青年机遇 - 乡村为青年提供了广阔的发展空间和巨大的创业潜力，各级政府持续出台支持乡村全面振兴和返乡创业的政策，包括产业扶持、基础设施建设、金融支持等 [1] - 数字技术快速普及和新经济模式兴起为乡村产业带来新机遇，年轻人通过直播带货、短视频营销等方式将农产品销往全国甚至海外市场，突破市场流通限制并提升产品附加值 [2] - 城乡基础设施持续完善，教育、医疗、交通等公共服务水平稳步提升，使乡村更加宜居宜业 [2] 青年在乡村产业中的发展方向 - 现代农业品牌化为青年创业提供空间，可通过打造区域特色农产品品牌和开发绿色、有机、生态产品精准对接市场需求 [3] - 依托乡村自然资源和文化底蕴可创新发展田园综合体、主题民宿、农业研学游等特色项目，为游客带来高品质乡村体验并助力地方经济发展 [3] - 乡村电商和直播经济迅速兴起为创业者提供新平台，借助数字化手段能高效推广产品并提升乡村品牌知名度和市场竞争力 [3] 青年创业能力提升路径 - 需深入一线实践了解乡村资源禀赋、产业特点和发展需求，持续学习现代农业技术、市场运作规律和数字化管理方法 [3] - 培养创新意识，善于运用互联网、大数据等技术手段为乡村产业赋能，将传统优势与现代科技有效结合 [3] - 结合自身优势与乡村实际需求精准发力，如农业技术基础者可专注现代农业或农产品品牌化，文化创意擅长者可推动乡村文旅融合 [4] 支持青年乡村创业的措施 - 需强化专业知识培训与创业孵化支持，建设集培训、技术服务和市场对接功能于一体的乡村创业孵化平台 [5] - 健全政策宣传与指导机制，多渠道广泛宣传政策并优化执行流程，确保扶持政策精准落地 [6] - 搭建协同合作平台整合政府、企业、金融机构、科研院所及社会组织资源，实现资源共享和优势互补 [6]

国际参与度 - 共有38个国家和地区1500余家企业参展 泰王国和蒙古国担任双主宾国 [3] - 国际及港澳台消费展区首次转移至室外展厅 涵盖亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲代表团 [3] - 泰国展区将展示香米、认证项目及食品 提供免费试吃和分发互动 [3] 展览规模 - 展览总面积达68.3万平方米 创历史新高 [4] - 设立6个分会场 数量为历届之最 包括禧龙大市场、中俄农产品交易中心等 [5] - 绿色搭建率超90% 采用环保材料和节能设备 [10] 企业及展品创新 - 中国航发、中国石油、华为等近20家知名企业单独设展 展览规模较上届增长25% [6] - 超100家科创企业参展 数量同比增10% 含国家高新技术企业及专精特新小巨人 [7] - 展品超5000种 更新率12% 新技术展示率达15% 新业态产品占比17% [7] 采购商与配套活动 - 邀请超3000位专业采购商 俄罗斯及华东地区占比过半 [8] - 配套活动近100项 含外资企业龙江行、俄罗斯食品文化节等 [9] - 抖音、快手等平台头部主播开展龙江好物推介 全省推消费券促消费 [9] 筹备与保障 - 39家中省直部门参与筹备 设立法律咨询、知识产权等综合服务台 [11] - 重点打击售假侵权行为 维护展览秩序 [11]

展览规模 - 第三十四届哈洽会展览总面积达68.3万平方米，设1个主会场和6个分会场，分会场数量及总面积均为历届之最 [1] - 共有38个国家和地区、23个省区市的1500余家企业参展，泰王国、蒙古国担任双主宾国，山东省为主宾省 [2] - 国际及港澳台消费展区首次移至室外展厅，面积创历届新高 [2] 展商层次 - 中国航发、中国石油、华为等近20家国内知名企业独立设展，展览规模较上届增长25% [2] - 联合飞机、惠达科技等超100家科技创新企业参展，数量同比增加10%，其中国家高新技术企业、专精特新"小巨人"企业占比显著 [2] - 展品超5000种，新技术新产品（如无人驾驶、商用卫星）展示率达15%，新业态产品（低空经济、直播经济等）占展览总规模17% [2] 配套活动 - 框架内举办近100项活动，包括俄罗斯食品文化节、中俄地方文化艺术季演出及"首发首秀首展"促消费活动 [3] - 抖音、快手等平台头部主播开展龙江好物推介，全省同步推出"以旧换新"消费券系列活动 [3] - 省侨联组织海内外侨商考察投资，省商务厅牵头千亿元以上项目集中签约 [3] 采购对接 - 邀请超3000位专业采购商参会，俄罗斯及东北亚国家、国内华东地区采购商占比超50% [3] - 食品包装、家居建材、文旅消费行业采购商预注册人数领先 [3] - 升级线上"贸易配对"系统，同期举办50余场线下招商引资活动 [3] 保障机制 - 39家中省直部门参与筹办，设立法律咨询、知识产权等综合服务台，实施票证分时预售及打假维权措施 [4] - 加强哈尔滨市餐饮、交通等配套监管，南航提供客票"折上折"，机场设交易团便捷通道 [4] - 运用大数据实时分析会展中心人流车流峰值 [4]

政策导向与消费促进 - 国家扩围提质实施"以旧换新"等系列促消费政策，有利于市场主体积极创新创造、群众生活焕新出彩 [1] - 要完善服务机制，着力打通促消费政策落实"最后一公里"，持续强化政策宣传普及，有效激发群众消费热情 [1] - 大力提振消费对于坚定发展信心、促进创新创造、推动产业升级具有重要意义，是推动高质量发展、融入新发展格局的战略举措 [2] 消费场景与业态创新 - 创新打造多元化消费场景，更好满足不同群体消费需求 [2] - 积极发展直播经济、跨境电商等新业态，因地制宜挖掘消费热点 [2] - 中原区格力电器旗舰店正在加紧装修、准备开业，更好满足人民群众多样化的消费需求 [1] 区域优势与消费中心建设 - 充分发挥郑州区位交通、产业基础、人口资源、市场空间等综合优势，加快推进国际消费中心城市建设 [2] - 管城区中博家居中心部分门店详细询问各项促消费政策落实、企业销售增长情况 [1] 工作机制与政策落实 - 分类研究支持政策，把握规律、改进方法、务求实效，帮助各类市场主体做大做强 [2] - 现场协调解决问题，勉励项目负责人加快各项准备工作、确保如期开店 [1] - 以党员干部的实干指数换取消费的活力指数，为奋战二季度、实现"双过半"注入强劲动能 [2]

行业表现 - 2025年一季度大连限上企业网络零售额达68.5亿元 同比增长192% [1] - 电子商务和直播经济等新业态持续释放活力 为城市消费升级注入动能 [1] 新业态发展 - 大连市商务局推动原产地产品通过直播带货加速走向全国 [2] - 东方甄选大连专场直播活动上播22个地产特色产品 平均在线观众1.7万人次 累计观看超75万人次 [2] - "好物大连"直播专场单场销售辽参超千万元 大连大樱桃6000余单 [2] - 京东Mall项目打造"线下体验+即时零售"新模式 成为网络零售增长重要引擎 [2] - 普兰店区联合快手电商举办"辽参冬捕季"活动 鑫玉龙海参畅销国内市场 [2] 政企合作 - 大连市商务局举办"2025灵蛇聚市年货大集" 采用线上线下全方位销售策略 [3] - 活动联动12个区域45家省市直播基地 组织电商直播基地和MCN机构共同参与 [3] 数字创新 - 市商务局与抖音即时零售"次日达"联合举办"百城千品上抖音"招商活动 [4] - 活动吸引百余家农副产品电商商家参与 拓展本地产品线上销售渠道 [4] 人才培养 - 瓦房店举行电子商务高质量发展培训会议 近300位代表参与 [5] - 会议旨在培育本土电商人才 把握即时零售和直播带货等新兴趋势 [5]

购物节活动概况 - 第六届上海"五五购物节"于4月底至6月底举办 聚焦品质消费和需求创造 采用政策与活动双轮驱动模式[1] - 活动覆盖超千家企业及数千个品牌 开展1000余项特色活动 涵盖家电、家居、汽车等多领域消费促进[1] - 通过首发经济、商旅文体展联动及直播经济等多元措施激发消费潜力 成为促消费稳增长重要引擎[1] 汽车消费补贴政策 - 汽车以旧换新补贴分为国家报废更新（国补）和上海置换更新（地补） 燃油车旧车标准从国三扩至部分国四及以下[2] - 置换更新购买新能源汽车将混动车纳入支持范围 购买燃油车补贴1.3万元（较去年增加1000元）[2] - 嘉定区在3月21日至5月21日期间提供最高2000元区级购车补贴 覆盖新购二手车 实现国补市补区补三级叠加[2] 入境消费促进措施 - 上海优化离境退税环境 加快布局退税网点 提升商圈退税便利度 推行"即买即退"服务[2] - 2024年上海离境退税商品销售额达23.7亿元 同比增长86.6% 开具退税单8.6万张[3] - 2024年一季度退税商品销售额7.6亿元 同比增长85% 保持高增长势头[3]