市场调研与定位 - 企业需通过深入市场调研了解目标市场需求、竞争对手状况及行业趋势 [3] - 数据分析可帮助明确市场定位并制定针对性营销策略 [3] 关键词研究 - 选择高搜索量关键词能反映用户意图并提升搜索引擎排名 [5] - 针对不同关键词制定差异化内容策略以吸引目标用户 [5] 内容优化 - 高质量内容（如专业文章、案例分析）是吸引用户和提升排名的关键 [9] - 关键词需自然融入内容，避免生硬堆砌，同时注重格式与结构清晰度 [9] 网站优化 - 网站需保证加载速度、移动端适配及友好界面以优化用户体验 [10] - 合理内部链接结构和定期内容更新可提升网站权重 [10] 外部链接建设 - 高质量外部链接（如行业合作、客座文章）是搜索引擎评估的重要指标 [11] - 链接质量优先于数量，需通过合作营销等方式获取 [11] 社交媒体营销 - 社交媒体是品牌推广的有效渠道，需根据用户特征选择平台并制定内容策略 [12] - 互动性内容可提升品牌知名度与用户参与度 [12] 数据分析与反馈 - 分析用户行为、流量及转化率数据可评估营销效果并优化策略 [13] - 定期反馈机制为未来决策提供依据 [13] 品牌公关与舆情管理 - 建立公关机制以快速回应用户反馈并处理负面信息 [14] - 积极公关活动可增强品牌正面形象与用户信任 [14] 案例分析与成功经验 - 分析大企业及中小企业的成功案例可借鉴关键策略并避免错误 [15] 长远规划与持续优化 - 搜索优化与品牌推广需长期投入，根据市场变化调整策略 [16] - 设定明确目标与阶段性规划可保持持续竞争力 [16]

文章核心观点 生成式AI成为独立营销渠道，为在线商家引导更多潜在客户，虽目前与传统搜索相比规模小，但增长快可能颠覆电商获客方式及影响数字广告支出，零售商和相关初创公司正探索优化AI搜索结果的方法，但面临诸多挑战 [2][3] 分组1：AI成为新营销渠道及影响 - 尿布电商品牌Coterie有顾客通过ChatGPT了解并购买产品，说明AI成为购物者灵感和零售商业务重要来源 [1] - 生成式AI是独立营销渠道，Coterie尝试学习影响其在AI产品推荐中的出现方式，考虑使用类似传统搜索引擎优化技术及购买监控软件工具 [2] - 2024年2月美国商业网站流量与2023年7月相比因AI激增1200%，虽AI搜索与传统搜索相比规模小，但增长快可能颠覆电商获客方式及影响约8000亿美元数字广告支出 [3] 分组2：品牌应对AI搜索的情况 - 在线品牌高管对客户通过AI搜索访问网站感到惊喜，但市场营销人员在解读AI搜索引擎运作机制方面进展不大，多数AI不出售电商搜索广告 [4] - SpyGuy网站大部分流量来自谷歌购物，但ChatGPT也出现在其转化数据中，商家试图通过在Reddit发布内容影响AI搜索结果 [4][5] 分组3：AI搜索优化初创公司及服务 - AI搜索优化初创公司Profound获350万美元资金，通过生成搜索提示变体研究AI搜索引擎工作原理，帮助品牌创建满足特定AI搜索的页面或内容 [6] - Profound认为每个品牌都有新重要客户ChatGPT，与亚马逊合作的顾问努力提升产品在Rufus中的展示 [7] 分组4：零售商迎合AI搜索的举措及问题 - 零售商重新设计产品列表和网站，在Reddit发布内容迎合AI搜索，Incrementum Digital建议加强产品列表页面迎合Rufus [8][9] - AI优化初创公司和顾问提供的洞察力有限，许多购物者不通过AI搜索结果点击进入零售商网站购买 [9] 分组5：部分AI搜索引擎的情况 - Perplexity未向品牌披露购物相关搜索产品展示规则，希望避免搜索被操控，不希望SEO出现 [10]