社交媒体平台生态趋势 - 抖音、小红书、B站用户规模稳定增长，抖音DAU/MAU占比达76.3%，小红书18-35岁女性用户占比超60%，B站Z世代及年轻职场人群聚集 [1][16][17] - 微信（含视频号）和抖音月新增用户较高，微博、知乎出现负增长，2024年月活新增用户微信达383万，抖音242万，微博-150万 [12][13] - 小红书日均使用时长增速最快达12.1%，抖音用户粘性最强（DAU/MAU 76.3%），视频号次之（62.5%） [14][15][16] - 抖音用户全年龄段分布均衡，小红书以18-35岁轻熟龄女性为主（女性占比70%），B站18-30岁用户粘性高，微信高龄用户集中 [17][18] - 快手下沉市场渗透率最高，小红书、B站偏高线城市，抖音向三四线扩展，微信覆盖广且均衡 [19][20] 品牌社交媒体投放趋势 - KOL结构头部占比下降，中腰部及素人成主流，小红书腰尾部KOL占比达85.5%，品牌倾向性价比更高的中腰部KOL [1][27] - AI技术深度融入内容创作，68%品牌使用AIGC生成文案/图片/视频，显著提升效率并降低成本 [1] - "KOL+KOC+UGC"组合成主流策略，母婴/潮玩品类通过"明星晒单+垂类博主测评+用户二创"破圈 [2] - 2024年品牌KOL采买与投流费用比例集中在7:3至5:5区间，注重内容质量与流量转化平衡 [2] - 虚拟KOL与真人KOL协同运营，结合AR/VR技术打造沉浸式体验 [2] 社交用户消费趋势 - 用户兴趣分化显著：小红书偏美妆/穿搭/家居（TGI 142），B站重二次元/科技（TGI 131），抖音娱乐/影视内容突出 [23] - 抖音测评类、旅行类KOL互动率最高，舞蹈/二次元/三农类KOL增粉率领先 [32] - 剧情搞笑类KOL综合性价比高，三农类KOL曝光成本最低（CPM 100） [35][36] 社交媒体营销发展趋势 - 平台商业化加速：抖音KOL总数1600万（+7.9%），小红书商业化KOL数量同比增78.8%，B站商业化KOL成倍增长 [25] - 跨平台整合营销成趋势，品牌聚焦抖音/小红书全链路投放，结合搜索广告/信息流/私域运营 [2] - 垂类圈层营销价值凸显，二次元/国潮/户外运动等通过IP联名/赛事赞助深化文化融入 [2] - 内容形态多元化，短视频持续主导流量，PUGC生态深化（如B站技术流与垂类结合） [1][9]

公司业绩与股权激励 - 公司实施股权激励旨在调动骨干人员积极性推动发展 但2024年业绩未达预期 将总结经验教训改进未来工作 [1] - 海外酒庄营收目标仍定为10亿 当前受全球行业调整周期影响 计划通过深耕本国及中国市场改善销售 [1] - 公司承认业绩连续下滑与定位 营销等方面不足有关 已建立定期复盘机制梳理战略改进方向 [1] 市场应对措施 - 销售事业部体制完善 推出低酒精度产品及干白新品 加强白兰地市场开发 聚焦重点区域营销策略初见成效 [2] - 应对进口酒冲击的策略包括生产本土化产品 保障质量 优化利益分配机制 高端产品坚持质量对标与圈层营销 [2] - 公司对国内葡萄酒市场判断为短期承压长期向好 将持续聚焦主业发展 [2] 渠道与行业动态 - 国产葡萄酒市场尚未明显复苏 [3] - 公司否认放弃商超渠道 持续优化该渠道布局 [3]

财务表现 - 2024年公司营收增长15.6%至16.31亿元，归属净利提高17.74%至1.96亿元 [1] - 中高档酒收入增长31.29%至10.65亿元，普通黄酒及其他酒收入下滑7.94%至5.18亿元 [1] - 酒类业务整体毛利率52.75%，同比提升6.80个百分点 [2] - 中高档酒毛利率61.57%，普通黄酒毛利率34.62% [2] - 国内业务营收15.72亿元，毛利率52.87%，国外业务营收1057万元，毛利率34.66% [2] 产品结构 - 中高档酒营收占比提升至65.3%，普通黄酒占比下降至31.8% [1][2] - 中高档酒营业成本增长11.54%，低于收入增速31.29% [2] - 普通黄酒营业成本下降9.85%，降幅大于收入降幅7.94% [2] 渠道策略 - 批发代理模式营收12.7亿元，毛利率52.41%，直销模式营收3.02亿元，增速达43.9% [2] - 聚焦核心市场，优化产品包装和价格管控，提升经销商利润空间 [4] - 完善销售团队考核激励机制，强化业务培训 [4] - 电商渠道通过多平台合作和直播带货实现快速增长 [4] 高端市场布局 - 开设兰亭品鉴馆，举办高端文化品鉴活动吸引商务人群 [5] - 实施圈层营销策略提升兰亭系列高端产品市场占有率 [5] - 通过抖音头部达人合作提升线上销量，小红书种草提升品牌曝光 [4]