行业核心观点 - 体育消费正从传统实物购买迭代为“实物+服务”的多元图景，成为扩大内需、稳定增长的重要引擎 [1][2] - “体育+”融合发展通过将赛事与文旅资源有机串联，构筑文体旅融合场景，实现从赛事流量到经济增量的转化 [1][2] - 政策目标为到2030年体育产业总规模超过7万亿元，并通过增加优质供给、深化融合发展和优化消费环境来释放体育消费潜力 [3] 消费趋势与规模 - 体育消费热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，形成“跟着赛事去旅行”的新风尚 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长22.2% [2] - 2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元，去年户外运动线上消费总额超3000亿元 [2] “体育+”融合实践与成效 - 第十五届全运会设计“竞赛动线即文旅路线”，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联 [1] - 四川1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%，江西上半年居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17% [2] - 福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元 [2] 政策导向与发展路径 - 政策提出在微观层面培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [3] - 发展路径包括打造高质量赛事IP，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，以及推动场馆开放和建设全民健身场地 [3] - 鼓励各地推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，以激发体育消费新活力 [3]

行业核心观点 - 体育消费正从传统的实物购买迭代为“实物+服务”的多元图景，成为扩大内需、稳定增长的重要引擎 [1][2] - “体育+”融合发展通过将赛事与文旅资源结合，构筑文体旅融合新场景，实现从赛事流量到经济增量的转化 [1][2] - 政策目标明确，提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元，并培育具有世界影响力的体育企业和赛事 [3] 消费趋势与规模 - 体育消费热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，形成“跟着赛事去旅行”的新风尚 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长22.2% [2] - 2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元，去年户外运动线上消费总额超3000亿元 [2] - 福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元 [2] 区域发展案例 - 第十五届全运会期间，粤港澳三地通过“竞赛动线即文旅路线”将19座办赛城市串联，培育融合发展新业态 [1] - 四川结合世运会开展“跟着赛事去旅行”，1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3% [2] - 江西推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17% [2] 未来发展方向 - 行业需做好“新供给”大文章，深化“体育+”融合发展，打造高质量赛事IP，营造吃住行游购娱一体化消费场景 [1][3] - 需持续优化消费环境，推动更多场馆向社会开放，建设“小而美”全民健身场地，提升运动便捷性 [3] - 鼓励各地因地制宜发放体育消费券、推出消费满减等优惠活动，以激发体育消费新活力 [3]

群众性体育运动参与度与市场活力 - 群众性体育运动高参与度成为体育市场亮点 [1] - 湖南永州通过快速改造（50多天）将有限座位的足球场升级为15000多个座位的正规赛事场地 [1] - 体育场"绿茵经济"为当地拓展出更多新消费业态 [1] 体育文创产业与消费业态升级 - 体育文创产业在永州萌出新芽 礼包从农特产品升级为玩具文创等自主IP产品 [2] - 公司延伸开发足球钥匙扣、纪念卡、冰箱贴等十五六款文创产品 [5] - 当地以体育赛事为媒介 不断满足游客需求 催生新消费业态 [5] 体育赛事对文旅消费的拉动效应 - 永州市酒店预订量较去年同期增长87% 赛事相关文旅消费总额超过6.2亿元 [5] - 赛事带动客流量近800万人次 拉动消费近12亿元 实现赛事经济与区域消费双向赋能 [7] - 汕尾市"体育+文旅"融合使游客停留时长从1.5天延长至2.2天 夜间消费占比达60% [26] - 汕尾市上半年带动全市旅游收入超58亿元 赛事期间片区酒店入住率超95% [26] 公共体育设施投入与新服务模式 - "十四五"期间国家累计投入56.5亿元支持公共体育场馆向社会免费或低收费开放 [7] - 截至2024年底全国人均体育场地面积首次突破3.0平方米 [7] - 河南鹤壁兴起"体育外卖"服务模式（教练上门+就近授课） 依托147个口袋公园（盘活61万平方米闲置空间） [9][11] - 公园绿化活动场地服务半径覆盖率达98.8% 成为"移动健身房" [9][11] 冰雪经济的蓬勃发展 - 中国室内滑雪场数量从2013-2014冰雪季的5个增长至2024-2025冰雪季的79个 [14] - 今年各大雪场（如新疆可可托海、河北崇礼、吉林北大湖）比去年提前半个月开板 [14] - 雪场夏季升级造雪管线和雪道 造雪速度提升 雪道细分以满足不同需求 [14] - 太舞滑雪小镇升级四条野雪道 新增雪地摩托、小驴乐园、蹦床馆等设施 [16] 新兴运动与"体育+"消费场景拓展 - 贵州利用山地、丘陵、天坑等地理特点发展极限运动 如猴耳天坑酷玩公园（秋千垂直落差92米） [16] - 公园组建"飞手"团队为游客提供拍照服务 雨季每天体验拍照游客仍超150人 [16] - 猴耳天坑酷玩公园今年累计接待游客超30万人次 户外体育项目综合收入突破3500万元（较去年同期增长一倍） [18] - 广东汕尾以467公里海岸线、881个海岛资源发展"跳岛游" 串联摩托艇、冲浪、赶海、沙滩足球等项目 [22] - 构建"赛事引流+场景延伸+产业联动"模式 将山地徒步与非遗文化、农产文创相结合 [22] 城市更新与体育消费新场景融合 - 河北石家庄将20世纪五六十年代老厂区（如煤矿机械厂）改造为体育场馆、创意市集、书屋茶室 [27][29] - 一座12000平米老厂房被改造为智慧体育场馆 保留原有结构（如四五层楼挑高、巨型柱子） [29] - 场馆实现24小时营业 通过微信小程序预约 灯光自动开关 支持刷手环饮水淋浴 [31] - 10月份场馆运动人次达33000多人次 单日最高纪录5000多人次 节假日周末一场难求 [33] - 老厂区改造吸引运动商家扎堆 并拓展出文化活动中心、商业综合体、餐饮集合区等"体育+消费"新场景 [35]

文章核心观点 - 广东21个地市正借助第十五届全运会和残特奥会（十五运会）的机遇，通过打造差异化体育品牌来塑造城市体育性格，形成城市新名片 [1] - 各地市致力于推动文体旅商融合消费，将体育赛事的强大引力和流量转化为“留客型”消费，打造经济新增长点 [1][5] - 体育赛事的价值最终体现在促进“吃住行购”多元消费的闭环上，将运动体验打造为产业符号 [5][8] 各城市体育性格与建设举措 - **广州**：定位国际赛事中心，承办十五运会最多赛事，围绕30个场馆打造17个精致街区，改造场馆侧面积176.64万平方米、城市侧面积366.21万平方米，本土专精特新企业深度参与，开幕式组织高效，拥有69家外国驻穗总领馆和110个国际友好城市，2010年以来承办国际赛事超240场次 [2] - **汕头**：定位冲浪之城，拥有66处海湾和91.96公里南澳岛海岸线，青澳湾全年可冲浪天数超300天，承办三项十五运会赛事，南澳2024年入岛人次突破1000万，旅游综合收入突破40亿元 [2][5] - **肇庆**：定位柔道之乡，培养出奥运冠军冼东妹等名将，本届全运会5名柔道运动员代表广东出战并获1枚铜牌，承办柔道、足球等4项赛事 [3] - **清远**：定位漂流之乡，首个被国家体育总局授予“中国漂流之乡”的城市，全市人均体育场地面积达3.59平方米位列全省第二，培育马拉松、龙舟赛等品牌赛事 [4] - **潮州**：定位围棋之乡，推动“棋苗工程”每年超2万名青少年系统学棋，连续36届举办少年儿童围棋锦标赛，围棋队6次获省青少年锦标赛总团体冠军 [4] 文体旅融合与消费促进策略 - **赛事引流消费**：广州马拉松赛当日及前后两日，酒店订单环比前一周增长超40%，赛事撬动“吃住行购”多元消费链 [5] - **产业链延伸**：汕头多家体育俱乐部针对冲浪产业设计全链条项目，包括俱乐部运营、赛事经济、装备销售与维护等，推动“冲浪+海岛”、“冲浪+美食”文旅套餐 [5] - **场景升级留客**：清远构建“留客型”目的地生态，推动环笔架山民宿集群升级，打造覆盖漂流、徒步、露营的全域户外运动路线 [6] - **特色发展路径**：潮州推出围棋主题非遗旅游线路、100项优惠政策及“一镇一宴”美食品牌，肇庆推行全运惠民，赛事期间七星岩、鼎湖山等景区对持证人员免门票 [8] - **政策导向支持**：广东省2021年规划鼓励打造南澳冲浪、清远漂流等特色体育旅游目的地，近期要求打造集吃住行游购娱于一体的体育赛事消费新场景，广州推出“全运有礼”系列优惠 [8]

滑板运动员郑好好案例分析 - 13岁的广东队选手郑好好在第十五届全运会滑板项目女子碗池赛决赛中摘得铜牌 [1][3] - 郑好好于2023年夏季以11岁的年龄成为巴黎奥运会中国代表团最年轻的运动员 [3] - 该运动员自7岁接触滑板后持续投入训练，并展现出对运动的纯粹热爱 [5][12] 中国体育产业发展背景 - 中国体育消费增长的重要拐点被认为是人均国内生产总值（GDP）超过一万美元 [16] - 滑板项目自纳入奥运会后，国内俱乐部数量呈现雨后春笋般的增长态势 [16] - 各省、市、区队相继建立，为不同背景的运动员提供了基础保障和职业上升通道 [16] 体育产业商业化趋势 - 本届全运会滑板项目的奖牌获得者中，超过半数运动员已获得长期品牌赞助合约 [16] - 产业的活跃度提升使得竞技体育成为一项更具吸引力的职业选择 [16] - 社会观念的包容性增强，拓展了体育相关职业作为“正经事”的外延 [17]

体育产业增长动能 - 体育产业迸发强劲增长动能，科技以全方位、深层次的渗透力成为驱动竞技体育突破升级的核心支撑[1] - 群众体育热情持续升温催生海量需求，顶级赛事技术革新助力产业升级，双重力量叠加推动行业迈入跨越式发展的“黄金期”[8] 科技创新与应用 - 国产化“超视角”赛事信号直播系统在篮球、羽毛球等项目转播中正式亮相，由中央广播电视总台超高清视音频制播呈现[3] - 广州为保障交通开通多条大赛专线“无人驾驶汽车”，投入19辆自动驾驶小巴，开通5条自动驾驶公交示范线路串联场馆与地铁站[5] - AI智能器械普及，智能网球发球机融入动作捕捉技术，可采集球员击球数据并进行后台分析[6] - 广州专为大型活动研发多款新型智能急救车投入赛事安全保障使用[3] 体育器械产业规模 - 全国体育器械生产企业超过6.3万家，产业产值从2015年的1.12万亿元提升至1.5万亿元以上，十年间增长34%[10] - 行业涌现一批龙头企业，年营业收入超过百亿元的上市生产企业有8家[10] - 累计培育体育器械领域国家级专精特新“小巨人”企业146家、制造业单项冠军企业15家[10]

公司战略与市场地位 - 中国是公司全球第二大市场，上海是公司重要的业务中枢[1] - 公司2013年落户上海，2020年被认定为跨国公司地区总部[2] - 公司计划继续扎根上海、加大投资，加强在社区发展、健康生活、文化交流等领域合作[1] 行业发展与政府支持 - 上海将持续激发体育消费活力、繁荣体育消费市场，推动体育消费机制、政策、模式、产品创新[1] - 上海致力于加快打造国际消费中心城市和全球著名体育城市[1] - 上海将打造市场化、法治化、国际化一流营商环境，助力企业在沪发展壮大[1]

公司动态 - 露露乐蒙全球首席执行官麦凯文于11月12日在上海受到市长龚正会见 [1] - 上海市长期望公司持续加大在沪投资布局 [1] - 上海市长期望公司积极支持上海建设全球著名体育城市并助力放大各类赛事综合效应 [1] - 上海市长期望公司依托进博会平台将更多新产品、新技术、新服务引入中国和上海 [1] 行业前景 - 上海市政府将持续激发体育消费活力并繁荣体育消费市场 [1] - 上海市政府将推动体育消费在机制、政策、模式、产品方面进行创新 [1] - 上海市政府正加快打造国际消费中心城市和全球著名体育城市 [1]

上海市体育消费与城市发展策略 - 上海将持续激发体育消费活力、繁荣体育消费市场 [1] - 提振体育消费对培育消费新增长点、推动全民健身与全民健康深度融合具有重要意义 [3] - 推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新，加快打造国际消费中心城市和全球著名体育城市 [3] 露露乐蒙在中国的市场地位与战略 - 中国是露露乐蒙的全球第二大市场，上海是公司重要的业务中枢 [3] - 公司2013年落户上海，2020年被认定为跨国公司地区总部 [3] - 露露乐蒙计划继续扎根上海、加大投资，加强在社区发展、健康生活、文化交流等领域合作 [3] 政企合作与未来发展 - 上海希望露露乐蒙持续加大在沪投资布局，积极支持上海建设全球著名体育城市 [3] - 欢迎露露乐蒙依托进博会平台，把更多新产品、新技术、新服务带到上海、引入中国 [3] - 上海将打造市场化、法治化、国际化一流营商环境，助力企业在沪发展壮大 [3]

行业整体表现 - 2024年深圳体育产业总产出突破2000亿元[3][11] - 2025年1-10月深圳文化体育和娱乐业开票销售收入同比增长14.6%，其中体育业增长21.1%[1] - 2025年9月以来全市体育服务销售收入同比增长28.1%[1] - 截至2024年底深圳市建成各类体育场地超4.6万个，人均体育场地面积2.52平方米，较全国平均水平高出60%[6] 赛事经济发展 - 2025年深圳举办的大型体育赛事活动有望超过300场[2] - 赛事经济形成贯穿场馆建设、装备制造、数字转播、文体旅游的完整产业链[3] - 昆仑鸿星冰球俱乐部8年内夺得四座职业联赛冠军，为国家队输送了19名冬奥健儿[3] - 光明区2024年住宿业完成营业额2.74亿元，增速高达16.4%，位列全市第一[14] - 公明维也纳酒店2025年前三季度营业额同比增长近60%[14] 体育消费升级 - 2024年深圳人均体育消费水平突破4000元[7][8] - 体育消费从"场馆内"走向"户外场景"，智能体育设施普及[8] - 截至2024年底深圳全市体育相关法人单位达2.7万家[8] - 2025年18家企业列入体育领域国家级专精特新"小巨人"企业名单[8] 企业创新与税务支持 - 乐骑智能享受研发费用加计扣除税额564万元，享受先进制造业增值税加计抵减税额353万元[9] - 昆仑鸿星通过税收优惠政策享受约75万元增值税加计抵减，加上安置残疾人就业扣减，总计减免约85万元税款[5] - 乐骑智能近两年享受出口退税金额接近500万元，出口退税办理时限平均压缩至2个工作日内[10] - 李宁集团2024年营收达约286亿元，其中深圳大湾区总部营收规模再创新高[9] 产业融合与新业态 - 体育与文旅融合创造新消费场景，深圳四个项目入选2025体育消费场景典型案例[12] - 大梅沙举办动力冲浪板活动吸引全国百名选手，拉动盐田区"体育+消费"融合效应[12] - 五谷芳餐饮公司2025年上半年营业收入1934余万元，同比增长近10%[13] - "体育引流—游客停留—多方消费"的良性循环正在形成[12]