文章核心观点 - 2025年年轻人旅游呈现出计划出行比例增加、热门目的地多样、出行搭子选择有别、旅游方式多元且不同年龄段偏好差异明显、酒店选择和需求各有特点等趋势，旅游更注重满足个人兴趣和体验 [61][62] 五一旅游出行计划 - 今年五一43.1%受访者有旅游计划，高于2023年的32.4%，OTA平台数据显示出行人数增多，入境游订单量同比去年增长173% [8][9][11] - 抛开五一假期，今年整体计划旅行次数变多，2023年最多人计划旅行1 - 2次（42.6%），今年最多人计划旅行3 - 4次（39.5%） [14][15] 五一热门目的地 - 热门目的地TOP10中北京排第一，最多人想去北京、上海，其次是重庆、成都、武汉等社媒热度高的城市，小众目的地如仙本那、雄安也有人选择 [16][17][18] 出行搭子选择 - 整体倾向和家人、朋友一起，女性选家人、朋友比例比男性高10个百分点左右，男性把恋人排第一（43.3%），略高于家人（42.7%） [21][22][23] - 有人开始为宠物“定制旅行”，如北京85后女生@芥末参加“狗狗团”去山西旅游 [25][26] 热门旅游方式 - 最热门旅游方式是“拼好假”，选择比例达54.2%，其次是“反向旅游，去冷门目的地”，超4成人向往 [27][29] - 近郊度假、躺平式旅游受欢迎，“特种兵式旅游”渐成过去时，“中转式旅游”占比超它 [32] 不同年龄段旅游偏好 - 00后为兴趣发电，喜欢兴趣旅游、特种兵旅游、Citywalk、中转式旅游，偏好去热门影视剧取景地打卡、逛游乐场、参加文娱活动 [37][38] - 95后、90后偏爱躺平式度假，偏好休闲养生、体验酒店 [41] - 85后、80后带家人近郊度假或原地旅游，偏好参观工厂，80后还偏好寺庙祈福、吃斋饭 [41][43] 旅游酒店选择 - 中端和经济型酒店是大部分受访者选择，全季最受欢迎（27.8%），汉庭、亚朵紧随其后（分别是22.2%、20.6%），高端奢华酒店中希尔顿挤进前十 [49][50] - 酒店价格不影响实际体验，青旅能让年轻人低成本感受出游快乐 [51] - 酒店演变成多功能休闲地，“餐厅/自助餐”和“免费接送机、景区接送”最吸引人，不同年龄段对酒店设施服务需求有差异 [54][55]

入境旅游市场爆发 - 2025年"五一"假期预计日均跨境流动达215万人次 超过2019年同期水平 同比增长27% [1] - 入境游订单量同比激增173% 上海、北京、广州、成都等一线及新一线城市为核心目的地 [2] - 日本游客来华订单同比增长近两倍 中国游客赴日包车游预订量同比上涨60% [2] - 境外旅客购物离境退税"即买即退"及签证便利化政策显著提升入境吸引力 [1][2] 中日双向旅游热潮 - 中日游客"双向奔赴"成为最大亮点 日本黄金周与中国"五一"假期重叠 [2] - 日本、韩国、新加坡位列客源国前三 重庆、青岛等城市凭借特色文旅跻身Top 10 [2] - Clubmed桂林度假村因高铁开通和航班恢复 入境游预订量大增255% [2] 县域旅游与"反向旅游"趋势 - 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [3] - 全国1229个县城酒店预订覆盖 县城高星酒店预订量同比增长逾三成 [3] - 吉林白山、海南文昌、新疆昆玉等"宝藏县城"凭借高性价比套餐走红 [3] - 四线城市酒店预订率同比增加4个百分点 二线、三线城市分别增长1.5和2个百分点 [3] 消费行为与市场结构变化 - 年轻消费者涌向小城寻找"松弛感" 推动县域旅游市场消费升级 [3][4] - 小城高星酒店消费占比碾压高线城市 400元即可入住高品质酒店 [3] - "做减法"旅游模式兴起 从"挤在人海"转向"躺进山海"的冷门小城游 [4] 社交媒体与文旅营销 - 网红博主"卤鹅哥"带火重庆入境游 当地订单同比增长193% [2] - 社交媒体的"现象级传播"进一步助推城市热度 [2]

五一旅游趋势 - 今年五一有43.1%受访者计划旅游 较2023年32.4%显著提升 显示旅游需求持续复苏[3] - OTA平台数据显示五一旅行热度或达2023年以来峰值 国内机票预订量同比显著上涨 入境游订单同比增长173%[4] - 全年旅行频次增加 计划3-4次旅行人群占比39.5% 超越2023年1-2次的主流频次(42.6%)[6] 目的地偏好 - 北京、上海位列五一热门目的地前二 主要吸引因素为城市地标和主题项目(如迪士尼)[7] - 重庆、成都等新一线城市凭借特色美食和夜景进入前五 荣昌卤鹅等单品受关注[7] - 小众目的地兴起 包括马来西亚仙本那(潜水)、四川莫斯卡村(海拔4300米)等[7][14] 旅游方式演变 - "拼好假"成为首选方式(54.2%) 小红书出现"请4休11"攻略[14] - "反向旅游"占比超40% 福建四礵列岛等未开发景点受追捧[14] - 近郊度假和躺平式旅游兴起 "特种兵式旅游"热度下降[17] 代际差异 - 00后偏好兴趣旅游(演唱会/漫展)和中转式旅游(27.8%) 特种兵旅游和Citywalk主要群体[20][22] - 95/90后倾向躺平式度假 注重酒店休闲和美食体验[25] - 85/80后偏好近郊度假和工厂游 寺庙祈福和工业参观占比突出[25][27][28] 酒店行业洞察 - 全季以27.8%偏好度成为最受欢迎酒店品牌 汉庭(22.2%)和亚朵(20.6%)紧随其后[34] - 00后对智能家居关注度超30% 显著高于80后[37] - 免费接送(35%)和餐厅(32%)成为核心服务需求 代际差异体现在充电桩(家庭客群)与洗衣房(年轻客群)[37] 人群画像 - 受访者中00后占比17.1% 90后26.4% 80后11.5%[42] - 女性占比54.1% 一线/新一线城市合计占比52.1%[42]

文旅市场热度 - 2025年"五一"假期旅行热度或将达到2023年以来峰值，机票、酒店、门票预订量均超2024年同期水平 [2] - 客流从4月29日开始起量，4月30日达到节前高峰，5月5日达到节日期间最高峰，节后一周客流量仍维持较高水平 [2] - 亲子游出游人次占比接近40%，"80后""90后"是出游主力军 [2] - 每1元音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，"五一"期间全国超23场音乐节轮番开唱 [3] 消费趋势变化 - "跟着演唱会去旅行"成为年轻消费群体的选择，"仪式感消费链"正在重塑市场规则 [3] - 高端市场需求保持稳定增长，中端市场竞争更趋激烈，消费者需求分化酝酿新的市场潜力 [6] - 县城高星酒店预订增三成，反映"反向旅游"趋势不减 [6] - 今年"五一"假期入境游订单同比增长173%，出境短线游预订量增长显著 [6] AI技术应用 - AI在企业内部管理提质增效等方面显现出巨大潜力，如语义理解、信息检索等 [4] - 用AI规划行程的用户正越来越多，通过自然对话即可生成个性化行程并直接完成机酒预订 [4] - 旅游业信息化发展让"AI+旅游"有很好适配基础，企业采取分场景、重匹配的研发策略 [4] - 定制游市场将快速发展，更加考验企业的资源整合能力和快速反应能力 [4] 市场供需状况 - 市场整体供给自2023年以来持续增长，但"五一"期间相关预订量保持高位，反映需求持续释放 [6] - 局部地区出现供大于求，供给端比拼升级为创意、品牌、服务比拼 [6] - 出入境游"双向奔赴"态势下，AI应用潜力值得期待，如多语言服务和智能客服 [7]

马蜂窝数据显示，"避开人潮"成为今年假期出行的主要诉求，"小城游"再度成为"顶流"。"人少小众目 的地"搜索热度近一月环比暴涨200%。"与过去不同的是，如何在传统旅游城市中挖掘小众秘境和新鲜 玩法，成为年轻旅行者的新目标。以重庆为例，游客在打卡网红景点之余，也将目光投向了更值得探索 的周边秘境，周边奉节搜索热度环比大涨163%，拥有816核工程、白鹤梁水下博物馆的涪陵搜索热度上 涨93%。"马蜂窝相关负责人表示。 "今年"五一"假期，越来越多的年长者主动避开热门节假日的出游高峰，并通过错峰或反向出游的方 式，追求更舒适、更具性价比的出游体验。"途牛旅游网相关负责人说，随着高铁网络的不断拓展，其 覆盖范围已延伸至更多低线城市和县城，极大地提升了出行便捷性，高铁游也因此成为越来越多游客的 热门选择。 中国旅游研究院预测，综合研判城乡居民出游意愿、旅游供应链恢复程度、旅游投资创新等先行指标以 及旅游市场、宏观经济和社会发展政策等趋势性指标，2025年旅游经济预期更加乐观，国内出游人次、 旅游总花费以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望创下历史新高。 （文章来源：新华财经） 新华财经北京4月28日电（记者丁 ...