这份投资者演示文稿由摩根士丹利亚洲团队于2025年9月11日发布 专注于中国消费行业[1][2] 行业与公司 * 纪要涉及的行业为中国消费行业 涵盖多个细分领域 包括餐饮 饮料 白酒 啤酒 乳制品 家用电器 黄金珠宝 体育用品等[4][5][9] * 核心公司包括一系列"新消费"代表企业 如泡泡玛特 Pop Mart 古茗 Guming 蜜雪冰城 Mixue 卫龙 Weilong 毛戈平 Maogeping 老铺黄金 Laopu Gold 以及众多传统消费巨头 如茅台 美的 安踏等[7][40][89][94] 核心观点与论据 * **新消费与传统消费表现分化**：新消费公司股价表现显著优于传统消费及大盘指数 2025年至今新消费板块平均涨幅为30% 远超整体消费板块的15%和MSCI中国指数的-11%[10][18][20] 新消费公司2024-26年预期盈利复合年增长率 CAGR 高达80% 估值 NTM-P/E 为14倍 而传统必选和可选消费的增速分别为8%和11% 估值分别为12倍和16倍[18] * **消费行业整体估值处于历史低位**：当前消费板块估值较15年平均水平有显著折价 例如大家电折价74% 家居折价62% 啤酒折价49% 但部分板块如黄金珠宝和大众美妆估值高于历史平均[46][47] * **宏观环境挑战持续**：消费者信心和收入增长预期疲软 青年失业率在2025年8月达到18% 新经济行业入门级月薪同比下滑11% 家庭储蓄率维持在35%的高位 显示出强烈的预防性储蓄倾向[60][62][64][66] * **反内卷政策影响**：政策宣布后市场动态发生转变 新消费板块在2025年7月后的股价表现 16% 显著跑赢传统消费 0% 和一般食品饮料 8% [18] * **细分板块表现迥异**：2025年至今 IP产品 黄金珠宝 扫地机器人等板块股价涨幅领先 分别达到221% 96% 和69% 而超市 家居 餐厅等板块表现落后 跌幅分别为-19% -9%和-8%[36][37] * **龙头公司业绩增速放缓**：多家消费龙头公司近期业绩增长放缓或出现下滑 例如白酒企业中 茅台1H25收入增长9% 而洋河收入下滑35% 餐饮企业中 海底捞1H25收入下滑4% 九毛九收入下滑10%[86][89] 其他重要内容 * **南向资金持股**：消费H股的南向资金持股占自由流通股本的比例平均为15%[29][30] * **机构投资者持仓**：机构投资者对消费公司的持仓占自由流通股本的比例平均为35% 其中外资持仓占比平均为15%[31][32] * **零售销售趋势**：2025年7月社会消费品零售总额同比增长4.8% 但环比放缓 其中餐饮收入增速较低 仅为1.1% 而金银珠宝 化妆品 家用电器等品类表现较好 在线零售保持强劲 同比增长13.5%[69][70] * **海南离岛免税销售承压**：海南线下日均免税销售额同比下滑 购物转化率 免税购物者占离岛旅客比例 在2025年7月降至25%[119][122] [1][2][4][5][7][9][10][18][20][29][30][31][32][36][37][46][47][60][62][64][66][69][70][86][89][119][122]

**行业与公司** - 行业聚焦中国消费行业 涵盖新消费与传统消费领域[1][4] - 涉及公司包括新消费代表（Pop Mart、Mixue、Guming、Giant Biogene、Weilong、Maogeping、Laopu Gold等）以及传统消费子行业（白酒、调味品、乳制品、餐饮、家电、体育用品等）[6][7][19] **核心观点与论据** **1 新消费表现显著优于传统消费** - 2025年YTD新消费公司股价平均涨幅110% 远超整体消费行业平均涨幅15% 以及MSCI中国指数涨幅16%[17] - 新消费龙头表现突出：Pop Mart涨216% Laopu Gold涨209% Guming涨131% Mixue涨101% Weilong涨98%[17] - 新消费公司2024-26E盈利复合年增长率达80% 远高于整体消费行业的14%[17] **2 消费行业内部表现分化巨大** - 2025年YTD子行业涨幅前三：IP产品（221%）黄金珠宝（96%）机器人清洁器（69%）[35] - 子行业跌幅前三：超市（-19%）餐饮（-8%）家居建材（-4%）[35] - 同一子行业内部分化显著 例如黄金珠宝板块中Laopu Gold涨239% 而老凤祥跌-6%[38][41] **3 估值水平与历史相比处于低位** - 当前消费行业估值较15年平均低18.9% 较15年最高点低52.7%[44] - 部分子行业估值处于历史低位：大型家电（折扣48%）、家居建材（折扣33.9%）、啤酒（折扣28.4%）[44] - 但新消费估值仍较高 平均NTM P/E为28倍 显著高于整体消费行业的16倍[17] **4 宏观消费数据疲软但存在结构性亮点** - 2025年7月社会消费品零售总额同比增长4.3%（剔除汽车后） 较6月的4.8%放缓[67] - 线上零售表现较好（+13.5% YoY） 黄金珠宝（+8.2%）、电子产品（+28.7%）、体育娱乐用品（+13.7%）增长强劲[67] - 青年失业率仍达18% 新经济入门级薪资同比下滑11% 抑制消费能力[57][59][61] **5 细分行业财务表现差异显著** - **餐饮**：头部茶饮品牌增长强劲 Mixue门店数达53,014家 Guming达11,179家[76] - **白酒**：高端白酒增长放缓 茅台1H25收入增9% 但洋河收入下滑35%[87] - **啤酒**：行业量增乏力（CRB销量+2.2%）但高端化推动ASP提升（重庆啤酒ASP+4.3%）[88] - **家电**：白电线上销售增长较好（空调价值增20.6%） 清洁电器中Roborock收入领先Ecovacs[91][95] **其他重要内容** - 南向资金对消费H股持股比例达25% 外资持股比例降至35% 显示国际投资者参与度下降[28][31] - 海南免税销售2025年7月同比增长8% 但转化率（免税购物者占离岛旅客比例）降至25%[114][115] - 反内卷政策宣布后新消费板块股价显著跑赢传统消费（126% vs 16%）[17] **数据引用** - 新消费公司2025YTD平均涨幅110% vs 整体消费15%[17] - 2025年7月社零增长4.3% vs 6月4.8%[67] - 青年失业率18%[61] - 南向资金持股比例25%[31] - 海南免税转化率25%[115]

更多资料加入知识星球：水木调研纪要 关注公众号：水木纪要 US investors' interest goes beyond the ADR and internet space to include the onshore A-share market: Historically, we had observed that US investors tended to focus more on the ADR space due to trading hour/time zone constraints. That said, there are a number of themes and segments that have been gaining more prominence over the last several years and are now more exclusively traded in Hong Kong and the onshore A share market, including AI/semiconductors, humanoids/ robotics, as ...

港股市场表现 - 8月19日早盘港股三大指数集体高开后震荡下行 恒生科技指数跌幅一度超0.5% [1] - 科网股涨跌不一 油气设备与服务股表现活跃 [1] - 恒生科技指数ETF（513180）持仓股跌多涨少 小鹏汽车、比亚迪电子、理想汽车、金蝶国际、蔚来等跌幅居前 [1] 龙头企业财务表现 - 腾讯集团二季度营收1845亿元同比增长15% 毛利1050亿元同比增长22% 经营利润（Non-IFRS）692亿元同比增长18% [1] - 京东集团第二季度收入3567亿元同比增加22.4% 超出市场预期 刷新近三年同比增速纪录 归属于普通股股东净利润62亿元 [1] 资金流向与投资机会 - 南向资金年内净流入超9400亿港元 主要流向人工智能和新消费等核心资产 [2] - AI与新消费赛道体现新兴产业发展趋势和稀缺性 有望吸引资金加码助推港股行情 [2] - 恒生科技指数ETF（513180）标的指数涵盖30家港股科技龙头 成分股深度聚焦AI产业链上中下游 [2] 指数成分与投资布局 - 指数成分股包括阿里、腾讯、美团、中芯国际、比亚迪等中国科技股"七巨头" [2] - 无港股通账户投资者可通过恒生科技指数ETF（513180）布局中国AI核心资产 [2]

中国消费行业（H/A股）研究报告：新消费与旧消费的极化现象 行业与公司概述 * 行业聚焦中国消费市场的新旧消费分化现象[1] * 涉及公司包括泡泡玛特（Pop Mart）、老铺黄金（Laopu Gold）、毛戈平（Mao Geping）、东鹏饮料（Eastroc）、农夫山泉（Nongfu Spring）和蜜雪冰城（Mixue）等[5][8][12] 核心观点与论据 宏观背景与结构性失衡 * 中国经济呈现"停滞中的失衡"状态，表现为三大结构性失衡： * 商品化供给与挑剔消费者之间的错配[27][28] * 渠道/媒体变革与企业能力差距[31][33] * 社会预期与现实差距导致的"情感价值"需求上升[36][38] * 青年失业率维持在14.5%高位，消费者信心指数自2022年上海封城后大幅下滑[39][42] "365"分析框架 * **3大宏观主题**：供给、需求、中介渠道/媒体的结构性失衡[23][24] * **6大消费行为模式**： * 情感价值追求（多巴胺消费）[44][45] * 即时满足与碎片化愉悦[53][56] * IP/内容聚焦与亚文化兴起[67][69] * 她经济主导[82][88] * 品牌祛魅与新型叙事[94][95] * 升级与降级并存[99][103] * **5大新消费篮子**： * 情感价值（泡泡玛特盲盒等）[109][111] * 健康养生（无糖茶、户外运动）[113][119] * 成瘾性（能量饮料、电子烟）[119][121] * 性价比（蜜雪冰城）[124][125] * 新渠道（即时零售、会员店）[131][133] 新旧消费对比 * 新消费公司自2025年3月以来股价上涨约70%，旧消费基本持平[14][16] * 新消费平均市盈率溢价达71%（2024年以来）[17][19] * 2024年新消费收入增长85%，旧消费仅7%[20] 投资建议与个股分析 推荐标的 * **新消费**： * 泡泡玛特（9992 HK）：目标价370港元，2025年P/E 34x，预计2025年NPAT增长194%[8][184] * 老铺黄金（6181 HK）：目标价958港元，2025年P/E 25x，预计2025年NPAT增长237%[8][185] * **融合新元素的旧消费**： * 毛戈平（1318 HK）：目标价125港元，2025年P/E 41x[8][191] * 东鹏饮料（605499 CH）：目标价340元，2025年P/E 34x[8][187] * 农夫山泉（9633 HK）：目标价50港元，2025年P/E 33x[8][190] 谨慎看待 * 蜜雪冰城（2097 HK）：Underperform评级，目标价465港元，2025年P/E 30x[8][193] 风险因素 * **新消费特有风险**： * 可扩展性（小众市场局限）[167] * 生命周期（时尚风险）[168][171] * 监管（未成年人保护、盲盒赌博争议等）[174] * **市场流动性风险**： * 南向资金持有泡泡玛特、老铺黄金等公司30%左右的自由流通股[177][180] * **个股特定风险**： * 泡泡玛特Labubu系列二手价格波动[172] * 蜜雪冰城海外扩张受阻[194]

行业与公司概述 - **行业**：中国数字娱乐行业，涵盖游戏、在线广告、增值服务等[1][4] - **涉及公司**：网易（NetEase）、哔哩哔哩（Bilibili）、快手（Kuaishou）、看准网（Kanzhun）、贝壳（Beike）[1][4] --- 核心观点与论据 **网易（NetEase）** 1. **评级下调至中性**：因年内股价上涨57%（恒指+27%），风险回报吸引力下降，目标价调整为220港元（原210港元）[1][11][13] - **估值**：2025年预期市盈率16倍，低于腾讯（18倍），但盈利增速较慢（2026-27年EPS复合增长率6% vs 腾讯13%）[1][4] - **盈利限制**： - 游戏推广费用可能增加（如《Destiny: Rising》《Marvel Mystic Mayhem》等新游戏）[4][11] - 2025年下半年缺乏重磅游戏发布[4][11] - 中国开放世界游戏供应过剩，2026年新游戏收入存在不确定性[4][11] - **财务预测**：2025年营销费用/销售比升至10.4%，净利率预计下降1.3个百分点[11][13] 2. **潜在上行因素**： - 老游戏表现超预期（如《Eggy Party》排名上升）[12] - 新游戏发布成功或成本优化[12] **哔哩哔哩（Bilibili）** 1. **评级下调至中性**：目标价上调至185港元（原165港元），因广告增长预期调整[39][45] - **估值**：2025/26年预期市盈率34倍/21倍，反映短期乐观情绪[39][45] - **核心担忧**： - 游戏收入放缓：主力游戏《Sanmou》面临高基数，2025年下半年收入增速或从20%+降至5%[4][39] - 竞争压力：阿里《Romance of the Three Kingdoms》分流市场份额[4][39] - 催化剂缺失：2025年下半年无重大新游戏发布[39][45] - **财务调整**：2025/26年EPS下调8%/18%，因游戏收入预期降低[39][45] 2. **潜在上行因素**： - 新游戏（如《Three Kingdom Ncard》）表现超预期[44] - 广告收入持续高于行业增速（2025/26年预计增长19%/16%）[44][45] --- 其他重要内容 1. **行业趋势**： - 数字娱乐板块年内表现强劲（快手/网易/哔哩哔哩港股分别上涨75%/57%/30%）[1] - 投资主题：AI、互联网板块中的避险属性、体验经济[1] 2. **推荐标的**： - **快手**：估值更具吸引力（14倍PE，2026-27年盈利复合增长率20%），广告业务有望加速[1][4] - **看准网/贝壳**：市场份额领先，估值约20倍PE，盈利复合增长率两位数[1][4] 3. **财务数据**： - **哔哩哔哩**：2025年收入预期下调1%至301.95亿人民币，移动游戏收入下调6%[5] - **网易**：2025年预计收入增长7.8%，净利润增速放缓至-1%（4Q25）[11][16] 4. **风险提示**： - 网易：游戏收入不及预期、国际市场竞争加剧[15] - 哔哩哔哩：广告需求疲软、新游戏表现不佳[46][65]

零售市场总体表现 - 全市社会消费品零售总额29.97亿元 同比增长0.3% 增速较上年同期提高5个百分点 较一季度提高0.1个百分点 [1][4] - 四行业销售额增速均呈增长态势 消费市场总体回暖 [1][2] 限额以上与限额以下结构变化 - 限额以上零售额11.63亿元 同比下降8.8% 但降幅较上年同期收窄9.9个百分点 [4] - 限额以下零售额18.34亿元 同比增长7.1% 占零售总额比重达61.2% 较上年增加3.8个百分点 [4][10] - 限额以下样本户调整36户 上拉全市零售总额增速4.1个百分点 [10] 汽车消费表现 - 汽车类零售额1.03亿元 同比增长15% 上拉全市零售总额增速1.2个百分点 [15] - 新能源汽车零售额0.18亿元 同比大幅增长146.8% [15] 消费升级类商品增长 - 可穿戴智能设备零售额同比增长286.5% 家用电器和音像器材类增长54.1% 通讯器材类增长42.4% [17] - 智能家居等新型消费领域释放积极信号 [17]

百亿级私募上半年业绩表现 - 2025年上半年50家百亿级私募平均收益率达10.93%，其中47家实现正收益，占比94% [1][3] - 收益率分布：20家收益率在10%以内，21家介于10%-19.99%，6家超20% [3] - 主观策略私募平均收益率为5.51%，量化私募平均收益率达13.72% [4][7] 量化私募行业格局变化 - 32家百亿级量化私募全部实现盈利，24家收益率超10%，稳博投资、进化论资产等表现居前 [7] - 量化私募管理规模显著提升，百亿级机构增至39家，年内备案产品超2300只 [8] - 行业新"四大天王"为衍复、明汯、九坤和幻方，管理规模达600亿-700亿元区间 [1] 头部机构投资策略与市场观点 - 日斗投资规模从50亿跃升至百亿，偏好高现金流、强治理的行业龙头 [5] - 和谐汇一认为中国经济基本面是行情关键变量，中美经贸关系缓和为积极因素 [5] - 量化私募超额收益源于小盘成长风格占优（中证2000指数年内涨超15%）及AI策略升级 [7][8] 下半年市场展望与配置方向 - 景林资产看好中国制造贸易竞争力，认为港股进入活跃繁荣期 [11] - 星石投资预计A股将迎基本面与情绪面双修复，流动性环境构成支撑 [11] - 淡水泉聚焦AI产业链、半导体设备等科技领域，同时布局周期成长型龙头 [12]

上半年主动权益类基金业绩表现 - 截至6月26日，超七成主动权益类基金实现正收益，医药基金和北交所基金表现突出 [1] - 在7881只普通股票型、偏股混合型及灵活配置型基金中，6085只实现正收益，占比77.2% [2] - 医药主题基金中华安医药生物A以75.91%收益率领跑，中银港股通医药A收益率为72.28%，多只医药基金收益率超50% [2] - 北交所主题基金中中信建投北交所精选两年定开A收益率达80.71%，多只产品收益率超50% [2] - 人工智能主题基金回调明显，前海开源人工智能A、万家人工智能C年内收益率分别为-22.69%、-16.02% [2] 下半年市场展望 - 机构普遍对市场持乐观谨慎态度，预计A股将延续结构性行情特征 [1] - 摩根资管认为全球对中国资产价值进行再认知，港股或成直接受益者，A股性价比优势将愈发凸显 [3] - 永赢基金预计指数大概率围绕中枢震荡，把握结构性机会成为下半年投资关键 [3] - 广发基金指出上证指数站上3400点关口，市场情绪改善，但部分行业板块交易拥挤 [3] - 国泰基金认为市场资金面强劲，政策与资金层面对A股支持力度大，关键点位资金护盘意愿强烈 [4] 重点布局方向 - 科技赛道、新消费领域及创新药板块被视为具备较强增长动能的重点布局方向 [1] - 广发基金建议关注黄金、科技、新消费及创新药板块 [4] - 永赢基金认为结构性机会主要集中在科技、新消费、稳定红利及中央加杠杆四大领域 [5] - 科技领域重点关注国产算力、AI软硬件应用、人形机器人、半导体、军工等细分领域 [5] - 新消费领域把握体验式消费、AI+消费、服务消费等新型消费形式 [5] - 稳定红利资产方面长期关注银行、电力、交运、运营商等行业 [5] - 政策支持方向包括电力（核电、风电、电网）、新疆煤化工、卫星互联网以及低空经济等行业 [5]

市场研判 - 下半年A股市场整体或延续震荡格局，主题轮动特征显著，上市公司盈利增速不确定性制约整体性行情 [2][3] - 企业盈利表现是市场绝对焦点，基本面因子有望贡献正向收益，以基本面为核心的策略模型表现可能优于历史均值 [3] - 港股下半年表现可能趋缓，但创新药、新消费及科技类公司仍具深度挖掘价值 [4] - 红利资产内部呈现结构性分化，银行、电信运营商及公用事业与消费龙头展现出较强相对韧性 [4] 核心策略 - 均衡配置以控风险，精耕结构以谋收益，覆盖范围广、行业分布均衡的中证800指数成为全市场选股基金理想基准 [5] - 绝对收益型"固收+"基金组合通过多资产配置和严格风险控制，在较低波动下获取稳健回报 [5] 重点方向 - 泛科技领域国产替代与自主创新投资空间广阔，国产算力、AI软硬件应用、人形机器人、半导体及军工被看好 [6] - 新消费浪潮中体验式消费、AI赋能的新型消费模式及服务消费蕴含中期机遇 [6] - 稳定红利资产如银行、电力、交运、运营商等在弱复苏叠加潜在降息预期下确定性溢价有望持续 [6] - 中央加杠杆方向如电力（核电、风电、电网升级）、新疆煤化工、卫星互联网、低空经济等受政策强力驱动 [6] - 中报季可关注风电、军工、锂电池、半导体、证券、游戏等景气度边际向上且业绩稳定的板块 [7] - 中证A500指数作为聚焦新兴成长力量的重要宽基指数，更能帮助投资者分享产业升级红利 [7] 长期展望 - 国内利率处于较低水平，居民储蓄积极寻找更优质投资出口，A股上市公司通过回购、提高派息等方式重视股东回报 [8] - 中国股市估值显著低于全球主要市场且被国际投资者大幅低配，吸引力日益凸显 [9] - 未来外资回流及中东、欧洲、东南亚、非洲增量资金可能持续流入，形成重要支撑力量 [9]