项目投资与建设 - “十四五”期间公司投资超200亿元推进重大文旅项目建设，构建“一核引领、多点支撑”文化地标体系[3] - 殷墟博物馆自2024年2月26日开馆以来累计接待游客超330万人次，连续荣登中博热搜榜[2] - 殷墟地下博物馆数字沉浸式体验项目及XR体验项目总接待量超30万人次[3] - 2025年以来公司签约文旅项目23个，总投资超180亿元，涉及数字文旅、低空旅游、康养度假等领域[7] 业态融合与消费提升 - 2024年公司夜间文旅消费占比达41%，通过古城夜游、洹河夜游、点亮殷墟“三部曲”形成夜间消费闭环[5] - 2024年安阳全市接待研学游客超230万人次，2025年1—9月达223.89万人次，其中外地游客占比超45%[5] - 公司开发文创产品超2200种，11款产品入选“中国好礼”，殷墟片区文创单日销售额峰值达60万元[6] - 成功举办滑翔伞世界杯、“甲骨文杯”城市马拉松等赛事，“跟着赛事去旅行”年吸引游客超百万人次[5] 国际化发展与服务升级 - 2025年1—9月全市接待入境游客达18.1万人次，约为2022年全年总量的3倍，日韩、东南亚游客占比超60%，欧美游客同比增长45%[8] - 公司将殷墟景区建成支付服务示范区，支持10余种外币移动支付，外籍游客满意度达96%[9] - 全市主要景区、酒店完善多语种标识牌1200余块，增设智能导览设备4000余台，实现双语导览全覆盖[9] - “十四五”期间公司投入20亿元完善文旅基础设施，新改建停车场16处，新增车位4.2万余个[9] 未来发展规划 - 公司力争2027年成功创建殷墟世界级旅游景区，打造具有国际影响力的文旅品牌[10] - 公司目标2028年入境游客突破50万人次，将深耕日韩、东南亚、欧美等重点客源市场[10] - 公司计划2026年建成投用殷墟考古文旅小镇二期，开工建设古城吕祖庙、魁星阁、彰德府署改造等项目[11] - 公司将投资15亿元升级改造市文体中心、殷墟体育公园等场馆，预计带动体育产业投资超30亿元[7]

核心观点 安阳市在“十四五”期间通过“项目为王”和文旅文创融合战略，成功实现了从文化资源大市向文旅强市的跨越，其核心举措包括打造以殷墟为核心的世界级文化地标、创新文旅业态与消费场景、大力拓展入境旅游市场，并已取得显著的游客增长、投资落地和品牌影响力提升，未来将继续深化发展并承办省级重大盛会以推动区域文旅中心建设[1][4][13][18] 项目投资与地标建设 - “十四五”期间投资超200亿元推进重大文旅项目建设，构建“一核引领、多点支撑”的文化地标体系[4] - 殷墟博物馆自2024年2月26日开馆至报道时累计接待游客超330万人次，连续荣登中博热搜榜并获得“年度文化科技创新博物馆”荣誉[2] - 殷墟地下博物馆数字沉浸式体验项目《再现·大邑商》及XR体验项目《巴方伏击战》总接待量超30万人次[4] - 市文旅集团运营殷墟片区推出系列主题演艺与活动，首发流沙门票“一票难求”[4] - 实施仓巷街、县前街、西大街、南大街“四街联动”改造，形成各具特色的文化街区集群[5] - “十四五”期间全市新增A级景区15家，文旅产品供给体系更加完善[5] - 中国文字博物馆续建工程及汉字公园、曹操高陵遗址博物馆、市文体中心等一批重大文化设施相继建成开放[5] 业态融合与消费升级 - 2024年全市接待研学游客超230万人次，2025年1—9月达223.89万人次，其中外地游客占比超45%[9] - 已发布3项市级研学标准，打造42条精品线路、近200种特色课程[9] - 2024年夜间文旅消费占比达41%，“大邑商·夜安阳”品牌深入人心，形成夜间消费闭环[9] - 成功举办滑翔伞世界杯、“甲骨文杯”城市马拉松、安阳航空运动文化旅游节等赛事，“跟着赛事去旅行”年吸引游客超百万人次[9] - 林虑山航空运动户外运动目的地入选全国首批高质量户外运动目的地[9] - 开发文创产品超2200种，11款产品入选“中国好礼”，殷墟片区文创单日销售额峰值达60万元[10] - 文创餐饮品牌“子飨鬯咖”成功进驻天津[10] 市场开放与国际影响 - 2025年1—9月，全市接待入境游客达18.1万人次，约为2022年全年总量的3倍[14] - 入境游客中，日韩、东南亚游客占比超60%，欧美游客同比增长45%[14] - 首个海外“甲骨文书屋”落户马来西亚吉隆坡，并举办多场海外展览[14] - 2025年上半年成功入围“2025全球100目的地榜单”[14] - 与近30家境外旅行商建立长期合作关系，在携程、飞猪等平台开设多语种官方店铺[14] - 殷墟景区建成支付服务示范区，支持10余种外币移动支付[17] - 全市主要景区、酒店完善多语种标识牌1200余块，增设智能导览设备4000余台，实现双语导览全覆盖[17] - 外籍游客满意度达96%[17] 服务提升与设施完善 - “十四五”期间投入20亿元完善文旅基础设施，聚焦解决游客急难愁盼问题[17] - 殷墟片区智慧停车三级诱导系统投用，新改建停车场16处，新增车位4.2万余个[17] - 开展文旅行业“提质增效”行动，培训从业人员超2万人次，评选“金牌导游”“服务标兵”300余名[17] - 在重点景区设立志愿服务站，节假日组织千余名志愿者提供服务[17] 未来规划与发展机遇 - 成功获得2026年河南省文化旅游发展大会承办权，筹备工作已全面启动[13] - 河南省第十五届运动会申办成功，将投资15亿元升级改造市文体中心、殷墟体育公园等场馆，预计带动体育产业投资超30亿元[13] - 2025年以来已签约文旅项目23个，总投资超180亿元，涉及数字文旅、低空旅游、康养度假等多个领域[13] - 未来目标包括：力争2027年成功创建殷墟世界级旅游景区[18]；深化低空旅游、康养旅游、数字文创等新业态发展[18]；力争2028年入境游客突破50万人次[18]；推进“古都文化游”“太行山水游”等跨区域线路[18]；2026年建成投用殷墟考古文旅小镇二期，开工建设古城吕祖庙、魁星阁、彰德府署改造等项目[18]

文旅融合创新模式 - 通过“微改造、精提升”方式将旧有设施如郑州0143粮食储备库改造为二七米房时尚创意街区，保留建筑风貌并汇聚首店品牌与特色商户，实现从“物质粮仓”到“精神粮仓”的转型 [1] - 将在地文化转化为可感可触的消费场景，构建“文化具象化、场景生活化、传播情感化”的实践模式，如在黄河文化公园开展研学体验，组装日晷模型触摸古代天文智慧 [1][4] - “非遗进景区”“演艺进景区”已融入全省35个旅游休闲街区、18个旅游度假区、269个A级旅游景区，万岁山武侠城、只有河南·戏剧幻城等成为全国文旅融合样板 [2] 街区运营与客流数据 - 商都阜民里在今年国庆中秋假期累计接待游客42.98万人次，同比增长123.27%，带动旅游综合收入689.6万元，同比增长70.796% [2] - 新密中强·光年里文旅休闲街区今年上半年客流量突破922万人次，其文化体验业态占比超过60% [2] - 濮阳澶州民俗文化休闲街区年接待游客115万人次，带动周边民宿、餐饮收入增长35% [2] - 洛阳魏坡新序通过举办咖啡节、宠物市集等活动，单场“宠物市集”吸引2000余组家庭，实现本地居民与游客的情感共鸣 [2] 市场推广与品牌建设 - 创新推出“跟着戏剧游中原”推广模式，将推介活动搬进剧场，以专场演出如《少林少林》、《抬花轿》等进行沉浸式文化推介，将观众转化为游客 [3] - 重点深耕山东市场，连续三年精准推介活动覆盖山东10余座城市，自2024年起山东稳居河南省外客源第一位 [3] - 在长三角、粤港澳大湾区、京津冀等远程客源市场，联合头部OTA平台线上线下同频推进 [3] - “十四五”期间聚焦“老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫”四大超级IP，通过创意推广、品牌活动等系列举措提升品牌影响力，使河南文旅跻身全国领先行列 [4]

文旅市场整体表现 - 2025年郑州文化和旅游市场呈现百花齐放、欣欣向荣的景象，由新场景、新活动和长假期、短假日共同带动 [2] - 五一假期郑州市接待游客超1100万人次，国庆期间郑州入围“2025国庆十大夜生活活力城市”榜单 [2][7][8] - 新春佳节期间以“2025·见‘郑’欢喜年”为主题推出200余项文旅活动，郑州与北京、上海并列成为全国团购消费TOP3城市 [6][7] 主要景区与项目业绩 - 银基国际旅游度假区在十一假期累计接待游客33.13万人次，整体营收达到6997万元，跻身全国热门亲子游目的地榜单 [3] - 郑州海昌海洋公园在暑期累计接待游客近100万人次，外地游客同比增长近6%，综合营收同比增长近31% [4] - 国庆前夕开街的文商旅街区亳都·新象在10天内吸引客流量超百万人次，管城区阜民里街区8天接待游客42.98万人次，游客人数同比增长123.27%，旅游综合收入689.6万元，同比增长70.796% [8] 产品与服务创新 - 只有河南·戏剧幻城年度更新4部新剧，建业电影小镇以“回到小时候”为主题策划系列活动，重现80后经典游戏 [4] - 银基国际旅游度假区引进6只小熊猫，并推出“乐海神话世界”和“星空草原”等新区域 [3] - 郑州海昌海洋公园举办“海洋纳凉狂欢季”与“泰鲸喜狂欢月”等贯穿全年的主题策划与特色活动 [4] - 河南博物院推出的“珐琅镶玉葫芦”冰箱贴16天销量突破2万件，上半年文旅文创综合营收6612.4万元 [9] - 郑州美术馆引入《玄鸟生商》VR沉浸展、《斗罗大陆》XR沉浸式体验展等创新观展体验 [9] 政策与产业支持 - 郑州市文化广电和旅游局联合多部门印发《郑州市演艺赛事经济高质量发展奖励政策》，通过奖补措施繁荣文旅市场，助力打造“文旅强市 演艺名市” [10]

产业高度：从“制造重镇”到“智造名城”的跃迁 - 公司是全国最大的铝板带箔加工基地，产量约占全国的三分之一，高精铝制造产业集群跻身“国家级”并获“中国铝产业高地”称号 [6] - 公司龙头企业豫联集团、明泰铝业营收规模突破百亿，公司规模以上工业企业达到603家，营业收入超百亿企业有3家 [6][7] - 公司正经历深刻的“数智”革命，全省智能制造重点项目入库35项，省级智能工厂（车间）达40个 [6] - 公司前沿新材料产业取得突破，泛锐熠辉的气凝胶复合材料可抵御1300℃高温，并带动产业链相关企业落地，前沿新材料科创园建设稳步推进 [6] - 公司前瞻布局氢能等未来产业，中科清能氢液化装备项目已获商业签约，促进未来产业建链成链 [6] - 公司创新平台建设成果显著，已建成国家级创新平台3个、省级106个，省级以上研发平台总量位居郑州6县（市）首位 [7] - 公司高精铝、新材料、装备制造三大主导产业增加值占规上工业比重达79%，产业集群效应凸显 [7] - 公司培育了15家国家级专精特新“小巨人”企业及99家省级“专精特新”企业，并正加快建设41个小微企业园 [7] - 公司2024年排名全国工业百强县（市）第38位，蝉联全省第一，产品曾服务于“九三阅兵”、北京冬奥会等国家级活动 [7] 文化深度：让千年文脉成为“流量”活水 - 公司拥有深厚的文化底蕴，包括双槐树遗址（5300年前）、杜甫故里、唐宋窑址（产出最早的唐青花）及康百万庄园等文化遗产 [8][10] - 公司系统构建“一核三带”文旅发展格局，以杜甫文化为核心IP，持续擦亮“诗圣故里 河洛巩义”品牌，并已举办11年“杜甫故里诗歌周” [10] - 公司通过开放永昌陵、永厚陵等文化遗址公园、巩县兵工厂旧址及发展非遗研学、手造体验等新业态，推动文旅深度融合 [10] - 公司文旅产业成效显著，今年前9个月接待游客达1521.3万人次，已超去年全年的1336万人次，文旅融合竞争力跃居全国县域前列，并获得“中华诗城”等荣誉 [11] 生态绿度：笔墨丹青绘就“公园城市” - 公司坚定选择“生态优先、绿色发展”路径，着力建设山水特色“公园城市”，并于2022年获得“国家生态文明建设示范区”称号 [15] - 公司通过淘汰落后产能、清理“散乱污”企业做“减法”，并通过持续植绿护绿做“加法”和“乘法”，5年完成人工造林1.3万亩，建成公园绿地47处 [15] - 公司推动企业绿色化改造，成功创建5家国家级绿色工厂，其先进制造业开发区获评“国家级绿色工业园区” [15] - 公司生态治理成效显著，伊洛河巩义城区段荣膺“省级美丽幸福黄河”称号，环境得到市民认可 [16] 民生温度：厚植幸福底色描绘温暖样本 - 公司持续加大民生投入，5年间民生支出占比稳定在70%以上，致力于打造中原地区友好宜居幸福城市 [16] - 公司已完成164个老旧小区改造，打通17条“断头路”，并新建10所标准化中小学和幼儿园，同时发展职业教育园区 [16] - 公司以紧密型县域医共体建设为抓手，织就覆盖城乡的健康保障网，其成功经验入选全国优秀案例，方便居民就医 [16] - 公司营商环境优越，“多举措破除跨境贸易壁垒”案例入选全国县域营商环境年度创新十大案例，并连续多年荣获“中国最具幸福感城市” [16]

入境旅游市场表现 - 河南迎来入境游高潮，郑州黄河文化公园10月份以来入境游火热，仅1周时间接受预订的入境团队已有20余个 [1] - 入境游客来源国多样化，包括新加坡、越南、马来西亚、美国、荷兰、印尼等多个国家 [1] - 黄河主题线路融入国际旅游产品，入境游市场持续向好，预计到年底还将有更多境外团队陆续抵达 [2] 公司产品与活动 - 郑州黄河文化公园积极推动黄河主题线路，不断增加活动及丰富产品内容 [2] - 炎黄二帝巨塑成为吸引国际游客的重要景点，游客在此体验中国功夫和传统礼仪，构成文化交融图景 [1] - 黄河岸边的大禹山观景台和三桥汇成为境外游客的打卡焦点，游客对黄河景观和历史表现出浓厚兴趣 [1] 行业政策与激励 - 郑州新郑国际机场实施240小时过境免签政策，河南省印发《河南省促进入境旅游发展激励暂行办法》，对组织入境旅游团组、开拓境外市场的文旅企业进行奖补 [3] - 政策旨在促进入境旅游市场发展，推动全省文旅文创融合战略顺利实施 [3] - 全省各地抢抓入境游窗口期，例如安阳发布《安阳市入境旅游高质量发展2025年实施方案》，推动激励政策和服务规范落地 [3]

开封菊花文化节盛况 - 开封菊花文化节于10月18日举办，景区内130万盆菊花绽放，全城共使用280万盆菊花进行装饰[1] - 菊花栽培史可追溯至南北朝，兴于唐宋，盛于明清，每年秋季赏菊已成为延续千年的民俗传统[1] - 菊花风骨与开封古城坚韧品格高度契合，使其成为"中国菊花名城"[1] 文旅融合与创新体验 - 河南博物院展示莲鹤方壶与贾湖骨笛等文物，展现春秋时期审美与九千年前先民智慧[2] - 安阳殷墟博物馆新馆运用AR技术复原商代祭祀场景，让游客体验穿越时空之感[2] - "只有河南·戏剧幻城"拥有21座剧场、56个方格院落，328米长的夯土墙化身动态画卷，打破观演界限[2] 文旅产业高质量发展 - "十四五"以来河南推进文旅强省建设，实施文旅文创融合战略，将文化资源优势转化为发展胜势[2] - 老君山景区连续多年推出"一元午餐"，国庆中秋假期多家景区免费为游客发放雨衣鞋套[3] - 洛邑古城身着汉服已成为年轻人的日常选择，致力于打造"情感连接"与推动"日常活化"[3] 品牌形象与市场邀约 - 河南文旅以"行走河南·读懂中国"为宣传语，着力推动文化繁荣兴盛和产业高质量[2] - 通过菊花文化节等文旅盛宴，向世界展示厚重历史文化和传统与当代对话的智慧[1][3] - 在深秋与初冬交替之际，以"老家河南"品牌向市场发出邀请，奉上融汇古今的盛宴[3]

核心观点 - 河南省2024年文旅产业取得突破性成绩，接待游客首次超过10亿人次，旅游收入首次超过万亿元，其成功源于资源变革、产品创新、极致服务和顶层战略设计等多方面的创新实践 [1] 资源变革与转化 - 将文化遗产从被动保护转变为主动开发与体验，把古老文明的精神内核转化为现代人喜爱的可亲近、可感知、可消费的方式 [5] - 具体案例包括万岁山武侠城让游客从“看表演”变为“闯江湖”的主角，建业电影小镇将参观转化为“演电影”的沉浸互动 [5] - 河南博物院将文物复刻品带入菜市场和麦田，洛阳汉服经济以及安阳殷墟让甲骨文融入井盖和广播操，使文化融入城市烟火 [5] 产品创新与用户洞察 - 旅游价值核心从眼球经济转向心灵经济，行业供给从追求规模宏大、视觉震撼转变为满足年轻一代对内心对话、感情慰藉和精神丰富的需求 [7] - 产品创新精准把握年轻人对社交、出片、故事和情绪的需求，提供相应场景、服务和剧情，其产品哲学是售卖心动的时刻和美好的回忆，而非单纯的山水、建筑和文物载体 [7] - 这套以用户为中心的产品哲学催生了众多爆款业态 [7] 极致服务与品牌建设 - 服务被视为产品的核心和最牢固的品牌护城河，而非成本，这种认知转变是河南做法的重要差异点 [8] - 老君山景区通过“十年欠条”和“一元午餐”等情感投资打破景区宰客偏见，赢得游客信任和口碑 [8] - 云台山景区坚持“不让一位游客受委屈”的服务理念，在“五一”假期高温期间每天免费发放万斤西瓜与5万支雪糕，并设立三道百米长冰墙为游客降温，体现了服务的极致细节 [8] - 服务被认为是最好的营销，为传统自然景区的服务升级和精细化运营提供了可借鉴的路径 [9] 顶层战略与跨界融合 - 省级顶层战略将文旅文创融合列为“十大战略”之一，明确“以文塑旅、以旅彰文”，全力打造“行走河南·读懂中国”品牌，为各地和企业提供了清晰的思路和底气 [9] - “文旅+文创”的跨界融合不是简单叠加，而是彻底打破边界，通过多样化组合碰撞出无数新业态可能 [10] - 成功的关键在于用现代方式重新表达传统文化，不断创新，使老资源焕发新生命 [10]

文旅文创融合战略成果 - 河南省坚持创意驱动、科技赋能、项目支撑、跨界融合的文旅文创融合战略，走出一条高质量发展之路 [1] - 全省400余家博物馆开发文创产品并开展研学旅游，"非遗进景区""演艺进景区"融入35个旅游休闲街区、18个旅游度假区、269个A级景区 [2] - "文旅+百业"全面融合催生120多个文旅新业态、新场景、新模式 [2] 文旅产业发展与市场表现 - 2024年河南省接待游客首次超10亿人次、旅游收入首次超万亿元 [3] - 新创4个5A级、55个4A级旅游景区，3个国家级、15个省级旅游度假区，7个国家级、28个省级旅游休闲街区，12个国家级、69个省级夜间文旅消费集聚区 [2] - 累计建成等级民宿319家，评定乡村康养旅游示范村235个 [2] 文化遗产保护与活化利用 - 河南入选"全国十大考古新发现"项目总数达到55个，继续领跑全国 [4] - 全省已立项和已挂牌国家考古遗址公园总数合计18家，居全国第一 [4] - 河南博物院《玛雅文明展》等"大文创"实现总营收6700万元，殷墟博物馆文化创意产品年收入约1700万元，开馆首年接待观众约180万人次 [5] 品牌塑造与推广活动 - 全面塑造"老家河南"等系列品牌，聚焦黄河、古都、功夫等重大文化IP [3] - 常态化开展以"春满中原""夏爽中原""秋收中原""冬游中原"为主题的"四季河南"宣传推广活动 [3] - 活动持续带火郑州阜民里、银基动物王国、隋唐洛阳城等一批文旅消费新场景 [3] 公共文化服务体系建设 - 截至2024年年底，全省共有各级公共图书馆177个、文化馆201个、博物馆409个、美术馆14个 [7] - 各地打造以城市书房、文化驿站、村史馆为代表的各类新型公共文化空间3000多个 [7] - "十四五"以来创作推出100多台优秀剧目，其中两部作品荣获"五个一工程"优秀作品奖 [7] 文化惠民与数字化传播 - 全省开展"中原文化大舞台""舞台艺术送基层"等惠民演出15万余场 [7] - 豫剧在全国所有剧种中直播场次最多，全网年观看量突破百亿人次 [7]

核心观点 - 河南文旅通过实施文旅文创融合战略 推动重大文化IP出圈 行业已进入全国第一方阵 [1] 创意化推广策略 - 联合沿黄九省区成立黄河文化旅游带宣传推广联盟 搭建共推合作平台并开展读懂中国河宣传 [2] - 联合八省成立中国功夫之旅品牌推广协作体 举办中国功夫嘉年华 打造中国功夫之旅品牌 [2] - 联合媒体开展行走河南·读懂中国大遗址走廊探源等大型直播推介活动 每场活动触达网友近2亿人次 [2] - 组建老家河南新媒体矩阵 粉丝量近1000万 年度发布作品超万条 传播量近百亿 超500个话题登上全国热搜 位居全国文旅系统第一梯队 [2] 品牌化活动举措 - 以四季河南为主题常态化开展宣传推广活动 带火郑州阜民里 银基动物王国 隋唐洛阳城等一批文旅消费新场景 [3] - 联合文化和旅游部举办神州春色全国春季旅游宣传推广活动 推出行走河南·读懂中国旅游线路近百条 [3] - 持续成功举办黄帝故里拜祖大典 洛阳牡丹文化节等节庆活动 打造具有社会影响力和市场活力的节庆品牌 全面激活文旅市场 [3] 精准化营销与资金支持 - 持续开展周边客源市场营销 重点深耕山东市场 山东自2024年起稳居河南省省外客源第一位 [4] - 针对长三角 大湾区 京津冀等远程市场 联合头部OTA平台线上线下同频推进沉浸式推介 该模式被文化和旅游部全国推广 [4] - 创新推出跟着戏剧游中原模式 将推介搬进剧场 把观众转为游客 开辟引客入豫新路径 [4] - 构建省 市 县 景区四级联动宣传格局 近三年累计下达近3亿元资金支持各地旅游业发展 并对组织包机 专列来豫的旅行社进行奖补 [4]