本文来自微信公众号：亿邦动力 （ID：iebrun），作者：张从容，编辑：董金鹏，原文标题：《Zara们卖不动后，美妆香水究竟是"底裤"还是"底牌"？》， 题图来自：AI生成 9月，三大国际快时尚服饰集团都在美妆行业有大动作： 在此之前，LVMH集团也推出同名美妆品牌，定位"奢侈品级彩妆"，55个色号的口红，对应LV的罗马数字。不仅如此，LVMH大手一挥，将快闪店开在纽约 苏豪区王子街的闹市，展示全部美妆产品。 时装企业进军美妆，正在形成一股潮流，来势汹汹。根据亿邦动力的统计，2025年至今，至少有23个时装品牌或进入美妆行业，或开拓新的美妆个护品类。 | 必自/品購 | 品牌类型 | 时间 | 前景 | | --- | --- | --- | --- | | GAP集团 | 休闲服饰品牌 | | 决定拓展美妆产品及配饰品类,Old Navy品牌在150家门店推出美妆产品, | | | | 2025年9月 | 2026年Gap将推出美妆产品 | | Première Vision | 时尚创意展会平台 | 2025年9月 | 首次在展会中涉足美妆领域 | | Zara | 时尚服装品牌 | 2025年9月 | ...