公司及产品概览 - 天下秀数字科技（集团）股份有限公司（股票代码：600556）是中国领先的红人新经济平台型企业，致力于通过大数据、AI、区块链等技术构建去中心化的红人新经济基础设施，业务涵盖红人营销、红人职业教育、AI与数字资产、海外营销等领域，是A股首家红人新经济上市公司 [32] - 其核心产品WEIQ红人营销平台诞生于2011年，旨在解决“红人与企业高效精准匹配”的行业元问题，构建技术驱动的去中心化营销基础设施 [3] - 历经十余年发展，WEIQ已成为中国领先的红人营销撮合与交易平台，截至2024年，平台已积累超过354.5万红人账户、21.9万商家客户，2024年全年营业总收入达40.66亿元 [3] 产品发展历程与技术创新 - 2016年：平台实现跨平台数据整合，支持微博、微信等多平台红人资源接入，初步建立红人标签体系 [3] - 2018年：推出SMART全案服务品牌，面向大型品牌客户提供一站式服务 [3] - 2021年：上线“热浪数据”平台，提供抖音、小红书、B站等全链路社交数据分析与策略支持 [3] - 2024年：完成与抖音巨量星图、小红书蒲公英等平台的API技术共建，实现跨平台智能营销体系 [4] - 2025年：推出WEIQ BOSS红人智投——“24小时投放管家”，基于DeepSeek大模型实现智能选号、效果预测与全流程自动化投放 [4][15][24] 核心用户群体与价值主张 - **品牌企业市场部**：利用平台进行品牌曝光、新品推广，关注平台的策略支持、红人筛选、数据分析和效果追踪工具，以实现营销活动的精细化管理 [5] - **中小企业主**：通过WEIQ-SaaS会员服务实现自助式红人投放，重点关注平台的易用性和成本效益，利用无差价投放、价格保护及智能推荐系统完成从种草到转化的链路 [6] - **广告代理商**：将平台作为资源整合和项目管理工具，利用海量红人资源库为客户定制方案，并通过数据支持系统提升服务专业性 [7] - **红人/MCN机构**：内容创作者通过平台实现商业变现，MCN机构则管理旗下红人资源并借助数据分析工具优化内容创作方向 [8] 平台核心功能模块 - **智能红人匹配系统**：整合微博、微信、抖音、小红书、快手、B站、知乎等主流社交平台资源，基于超过354.5万红人账户的资源库（涵盖47个行业大类），通过自研智能算法模型，依据粉丝画像、内容标签、互动数据等多维度指标，为企业客户精准推荐匹配的红人资源，支持20余个筛选维度 [9] - **全流程项目管理功能**：提供从项目创建到结案复盘的一站式管理服务，支持多项目管理，实时追踪项目进度 [11] - **数据监测与分析系统**：构建了完善的数据监测与分析体系，实时追踪曝光量、互动量、转化率等核心指标，并基于十余年积累的历史投放数据为客户提供策略优化建议 [13] - **交易保障与资金安全**：引入第三方资金托管机制，建立信用评价体系，为交易双方提供安全保障 [14] 2025年度新增AI功能（WEIQ BOSS红人智投） - **AI智能方案生成和选号系统**：整合全网300万+红人标签数据，结合DeepSeek大模型的深度学习能力，实现跨平台红人的精准匹配，企业输入基础需求后，系统可自动提供营销解决方案及红人候选名单，并给出匹配度分析和效果预测 [16] - **自动化投放管理**：实现从红人沟通、内容确认到发布安排的自动化流程，提供7×24小时智能客服支持，并自动追踪项目进度 [19] - **实时效果优化**：在投放执行中实时监测数据表现，并基于预设营销目标自动评估效果，智能调整后续投放策略 [20] - **数据沉淀与洞察**：每次投放后自动生成详细结案报告并进行深度分析，数据沉淀至企业专属数据库，使系统推荐精准度持续提升 [21] 平台核心优势与行业影响 - **数据与技术优势**：平台沉淀了超过十年的红人营销数据，日均处理订单量超万笔，数据积累深厚 [22]；基于DeepSeek大模型技术完成升级，实现全流程智能化，并通过区块链存证确保数据真实可信，API对接实现数据实时同步 [24] - **资源覆盖优势**：整合主流社交平台资源，覆盖95%以上的原生内容和98%以上的用户规模，涵盖各领域头部及大量优质中腰部红人资源 [23] - **市场认可与行业价值**：服务超800家一线品牌客户，累计获得虎啸奖、蒲公英奖、艾菲奖等近40项行业权威奖项 [25]；平台通过智能匹配提升营销效率、降低交易成本 [26]，构建透明交易机制规范市场秩序 [27]，为超过354万内容创作者提供变现渠道，激活红人经济价值并创造就业机会 [28]，同时赋能企业数字化转型并培育数字营销生态 [29][30]

财务业绩 - 前三季度实现营业总收入27.34亿元，归属于上市公司股东的净利润3566万元 [1] - 公司通过技术创新与业务结构优化，核心业务韧性凸显，经营质量稳步提升 [1] 核心业务平台WEIQ - WEIQ红人营销平台持续夯实"超级连接器"优势 [1] - 第三季度成功打通小红书蒲公英API接口，并与抖音巨量星图、B站花火等平台深度合作，构建跨平台"资源—数据—工具"协同体系 [1] - 实现全自动化订单处理，投放效率与流程透明度跃居行业前列 [1] - 平台累计服务20万以上中小商家与350万以上红人资源 [2] - 9月26日推出WEIQ BOSS红人智投功能，完成从"帮商家找红人"到"AI精准投红人"的战略升级 [2] - 产品通过AI定制方案、智能账号筛选、全流程透明化监测，大幅降低中小商家营销门槛，目前已开放免费试用 [2] 技术创新与行业认可 - 公司相继斩获巨量引擎星图业务四项荣誉、快手"磁力引擎年度十佳黑马合作伙伴"、小红书"种草直达 CID 优质代理商"等多项资质 [1] - 在主流内容平台生态中的核心地位进一步巩固 [1] 创新业务与AI战略 - 聚焦"AI+出海"核心战略，创新业务与全球化布局取得成效 [2] - 旗下AIGC平台灵感岛完成从工具到智能营销生态的进阶，推出AIGC图文、AI短视频混剪、企业级数字人直播等多场景SaaS解决方案 [2] - 灵感岛已服务覆盖汽车、电商、餐饮等行业的商家客户及数十万创作者 [2] - 第三季度，灵感岛与荣联科技联合发布《汽车行业 AI营销解决方案》 [2] 全球化布局 - 全球化布局进入"业务深耕期"，已在中国香港、东京、新加坡、吉隆坡设立区域办公室 [2] - 组建"一站式"出海整合营销团队，服务覆盖Instagram、TikTok、YouTube等全球主流社媒平台 [2] - 累计服务3C数码、快消等品类头部出海品牌 [2] 未来战略 - 公司将持续聚焦"深耕红人经济、聚焦AI+出海"战略 [3] - 以技术创新夯实护城河，以全球化布局驱动长远发展，为红人新经济产业链注入动力 [3]

行业背景与市场规模 - 2020年红人新经济市场规模突破万亿元 预测2025年达8万亿元 [2] - 行业经历高速增长后因广告市场增速放缓而出现分化与竞争加剧 [2] 公司发展历程 - 公司2009年10月成立 依托新浪微博平台优势并获得软银投资 [3] - 2013年推出核心产品WEIQ红人营销平台 成为技术驱动型数据公司 [3] - 2017年完成融资后估值突破百亿元 平均营收增速超60% [4] - 2019年12月通过借壳ST慧球登陆A股市场 2020年2月更名为天下秀 [4] 业务布局与产品体系 - 核心平台包括WEIQ红人营销平台、红人评估平台克劳锐、孵化平台IMSOCIAL [4] - 创新业务涵盖红人职业教育、西五街APP、虹宇宙虚拟社交及AIGC产品"灵感岛" [4] - 2023年下半年启动境外业务 2024年境外营收1789.71万元（同比增63.28%）但毛利率下滑25.97个百分点至18.82% [7] 资本运作与募投项目 - 2020年借壳时定增募资21.20亿元 用于大数据平台和WEIQ升级项目 [4] - 截至2022年11月实际使用募资8.62亿元 其中8.00亿元用于补充流动资金（超计划1.70亿元） [5] - 2023年拟发行可转债募资14.00亿元未果 于2024年3月终止发行 [5] - 2024年11月变更募投项目 将12.62亿元未使用资金转向新项目建设期36个月 [5] 财务表现 - 2021-2024年营收从45.12亿元降至40.66亿元 净利润从3.36亿元骤降87.20%至0.43亿元 [7] - 2025年上半年营收同比降8.01% 净利润同比降20.69% [7] - 毛利率与净利率连续3年低于20%和2% 经营现金流净流出1.85亿元 [7] - 货币资金余额降至13.93亿元 创借壳以来新低 [7] 创新业务与海外拓展 - 虹宇宙、灵感岛等核心创新业务截至2025年上半年仍未盈利 [8] - 2025年上线WEIQ AI版 通过AI模型实现红人智能匹配与跨平台投放 [9] - 2025年8月宣布筹划发行H股赴港上市 以推进全球化战略 [2] 资本市场反应 - 公司市值较峰值蒸发逾340亿元 股价最大跌幅86.57% [9] - 机构股东持续减持 2024年末至2025年二季度净减持比例达4.38%、2.50%、0.76% [8]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营业总收入18.44亿元 归属于上市公司股东净利润0.36亿元 [1] - 第二季度营业收入9.47亿元 环比增长5.6% 归母净利润0.23亿元 环比增长73% [1] WEIQ红人营销平台生态 - 平台注册商家客户新增11118家 总量达21.9万家 注册红人数突破354.4万 其中职业化红人215.6万 MCN机构达19902家 [3] - 推出AI版本 通过大模型智能筛选超300万红人资源 实现跨平台全流程自助化操作 [3] - 推进API技术共建 将WEIQ接入抖音巨量星图 小红书蒲公英 B站花火等平台 打破跨平台操作壁垒 [3] - MCN业务通过多元厂牌矩阵发展 IMSOCIAL红人加速器构建从内容孵化到商业变现全链路服务生态 [3] - 东京孵化器"幸以派对"汇聚35+在日华人达人 深度赋能品牌本土化营销 [3] AIGC平台技术演进 - 灵感岛平台完成从单一工具到智能营销生态进化 推出六大Agent智能体覆盖创意生产 精准投放 账号运营 数据分析全链路 [4] - 为个人创作者提供30余种内容创作场景的AI工具 大幅提升创作效率 [4] - 针对企业客户提供SaaS级服务 覆盖数字人直播 电商全域营销等场景 创新推出CPM结算模式 [4] - 已服务数十万创作者及千行百业商家 成功开拓流量获客新渠道 [4] 全球化战略布局 - 技术出海加速落地 与越南千禧龙传媒在AIGC内容创作领域深度合作 与中柬新媒体人协会签署AI生产合作协议 [5] - 在东京设立海外首个AI创新孵化中心 聚焦AI内容生成与智能营销领域 [5] - 在东京 新加坡 吉隆坡设立办公室 组建一站式出海服务团队 为3C 互联网 电商 快消等头部客户提供全链路服务 [6] - 灵感岛上线日 英 泰等多语种版本 支持东盟语言内容生成 推动跨境营销本土化 [6] - 依托东京孵化中心构建国际化内容生态 扩大海外红人营销网络布局 整合多语种平台与社媒资源 [6]

财务表现 - 2025年上半年营业总收入18.44亿元同比下降8.01% 归属于上市公司股东的净利润0.36亿元同比下降19.28% [1] - 2025年第二季度营业收入9.47亿元环比增长5.6% 归母净利润0.23亿元环比增长73% [1] - 上半年毛利率同比提升1.56个百分点达19.14% 经营活动现金流量净额保持健康水平 [1] 核心业务运营 - WEIQ红人营销平台注册商家客户新增11,118家总量达21.9万家 注册红人数突破354.4万其中职业化红人215.6万 MCN机构增至19,902家 [1] - AI版本平台实现对超300万红人资源的智能筛选 支持跨平台全流程自助化操作 [2] - AIGC内容创作平台"灵感岛"完成从单一工具到智能营销生态的进化 已服务数十万创作者及千行百业商家 [2] 技术创新与全球化布局 - 灵感岛技术出海战略加速落地 与越南千禧龙传媒在AIGC领域深度合作 与中柬新媒体人协会签署AI内容生产框架协议 [2] - 公司依托东京孵化中心构建国际化内容生态 扩大海外红人营销网络布局 整合多语种平台与社媒资源 [2] - 通过持续技术升级与MCN矩阵拓展强化红人生态护城河 推动平台化与生态化发展 [2]

财务表现 - 公司上半年实现营收18.44亿元，净利润0.36亿元 [1] - 毛利率同比提升1.56个百分点至19.14% [1] 主营业务发展 - WEIQ红人营销平台累计注册商家客户数达21.9万个，较2024年末增长11118个 [1] - 平台注册红人账户数累计达354.5万个，其中职业化红人账户数达215.6万个 [1] - 入驻MCN机构数量达19902家，较2024年末增长741家 [1] 技术创新与战略布局 - AIGC内容创作与智能营销平台"灵感岛"完成从单一工具到智能营销生态的进化 [1] - 推出六大Agent智能体覆盖创意内容生产到数据智能分析全链路 [1] - 在中国香港、东京、吉隆坡等地设立办公室组建出海服务团队 [1] - 东京成立灵感岛海外首个AI创新孵化中心，技术出海进入实质化阶段 [1]

财务表现 - 2025年上半年实现营业总收入18.44亿元 归属于上市公司股东的净利润0.36亿元 [1] - 毛利率同比提升1.56个百分点至19.14% [1] - 第二季度营业收入9.47亿元 环比增长5.6% 归母净利润0.23亿元 环比增长73% [1] 核心业务运营 - WEIQ红人营销平台累计注册商家客户数达21.9万个 较2024年底新增11,118个 [1] - 平台注册红人账户数累计354.5万 其中职业化红人账户数215.6万 [1] - 入驻MCN机构数量达19,902家 较2024年末增长741家 [1] 技术创新与战略 - 聚焦"AI+出海"战略 AIGC平台"灵感岛"进化至智能营销生态 推出六大Agent智能体 [2] - 平台已服务数十万创作者及千行百业商家 [2] - 在中国香港、东京、新加坡、吉隆坡设立办公室 组建一站式出海服务团队 [2] 全球化布局 - 2025年5月在东京设立海外首个AI创新孵化中心 [2] - 技术出海进入实质化阶段 [2] - "技术+生态"双轮驱动策略为全球客户与创作者创造价值 [2]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入18.44亿元，同比下降8.01% [3] - 归属于上市公司股东的净利润0.36亿元，同比下降19.28% [3] - 经营活动产生的现金流量净额为-1.85亿元，同比下降6.70% [3] - 基本每股收益0.0201元/股，同比下降19.28% [3] - 加权平均净资产收益率0.95%，较上年同期减少0.22个百分点 [3] 主营业务与行业地位 - 公司是红人新经济领域的平台型企业，核心服务红人、MCN、品牌商家及中小商家 [6] - WEIQ红人营销平台基于大数据技术为红人与企业提供在线营销撮合与交易服务 [7] - 截至2025年上半年，累计注册商家客户数达219,330个，较2024年底增长11,118个 [18] - 平台注册红人账户数累计达354.5万，其中职业化红人账户数达215.6万 [19] - 腰尾部红人收入占比85.4%，形成红人生态的稳固基石 [20] 技术创新与产品升级 - WEIQ平台升级推出AI版本，实现跨平台资源一键整合及智能投放 [16][18] - 基于AIGC的内容创作工具"灵感岛"涵盖社媒内容AI运营、短视频AI运营及矩阵营销AI运营三大板块 [13] - 灵感岛与越南梯媒公司千禧龙传媒及中柬新媒体人协会达成合作，探索海外市场 [13] - 公司率先提出API技术共建，将WEIQ接入抖音巨量星图、小红书蒲公英等平台 [16] 全球化布局与海外拓展 - 在中国香港、东京、新加坡、吉隆坡等地设立国际化办公室 [14][21] - 搭建"一站式"出海整合营销团队，服务3C、互联网、电商、快消类头部客户 [14][21] - 海外营销平台覆盖Instagram、Tiktok、Youtube、Twitter等主流社媒 [14][21] - IMsocial东京孵化器"幸以"汇聚35+小红书平台在日华人达人 [14] 红人经济生态链建设 - 布局IMSOCIAL加速器、TOPKLOUT克劳锐、天下秀教育及西五街等红人商业服务 [11][20] - 旗下MCN厂牌涵盖叁里、星动、引力橙光、七扬创想等红人签约厂牌及艺人厂牌 [10][16] - 3D虚拟生活社区"虹宇宙"实践VR、MR及AIGC技术在文旅文博领域的创新应用 [12] - 潮流内容街区西五街App新增SeeWow萌宠街区，垂直覆盖优质宠物人群 [11] 资产与投资状况 - 货币资金13.93亿元，较上年末下降10.23% [24] - 应收账款23.98亿元，较上年末增长1.37% [24] - 长期股权投资1,200.57万元，占总资产0.23% [24] - 其他权益工具投资2,200万元，占总资产0.42% [24] - 其他非流动金融资产1.83亿元，占总资产3.51% [24] 行业发展趋势与政策环境 - 行业受国家各级政府部门重视支持，出台系列法规与产业政策 [4] - 人社部将网络主播设立为国家新职业，享受职业技能培训补贴等政策待遇 [4] - Web3.0在5G、云计算、区块链等技术驱动下开始基础设施搭建和完善 [4] - AIGC领域勃兴，AI产品形态向内容生成、知识洞察等方向延伸 [4]

财务业绩 - 2025年一季度营业收入8.97亿元，归属于上市公司股东的净利润1333万元，扣非净利润1296万元同比增长44.99% [1] 业务定位 - 公司是红人新经济领域的平台型企业，核心服务内容包括红人、MCN、品牌商家和中小商家，致力于通过技术和服务驱动红人商业变现和企业经营效益提升 [1] 技术研发 - 2025年一季度研发费用2199万元，重点聚焦AI和区块链技术 [2] - 旗下AIGC平台"灵感岛"完成产品迭代，爆款规律提取时间从分钟级缩短至28秒，单次生成成本降至行业平均水平的1/3 [2] - 基于Hashii链技术为北京文创品牌联盟链提供支持，2025年春节期间在多地落地"数字文旅·城市打卡"项目 [2] 行业活动 - 举办首届"CONNECT 2025"合作伙伴大会，300余家生态伙伴参与，发布WEIQ平台服务升级并启动战略合作伙伴计划 [3] - "克劳锐新媒体生态大会"汇聚全球16个国家和地区数千位内容创作者，颁发数百项行业奖项 [3] - 公司董事长指出红人经济正从流量追逐向生态构建升级 [3]

财务表现 - 2024年全年实现营收40.66亿元人民币 净利润0.51亿元人民币 [1] - 平台注册商家客户数超20万 较2023年底增长8423个 [3] - 平台注册红人账户数累计达346.4万 其中职业化红人账户数达212.7万 [3] 业务运营 - 职业化红人账户数相比2023年的146.9万增长44.7% [3] - WEIQ红人营销平台累计注册商家客户数达20.82万 [1][3] - AIGC产品"灵感岛"获得国家网信办深度合成服务算法备案及北京市生成式人工智能服务登记 [3] 行业前景 - 2023年红人新经济行业关联市场规模达6.4万亿元人民币 同比增速18.3% [3] - 2025年红人新经济关联产业规模有望突破8万亿元人民币 [3] - 2025年全球网红营销市场规模预计达325.5亿美元 [4] 技术创新 - "灵感岛"实现批量AI图文生成 爆款内容复刻和多语言翻译功能 [3] - 推出日文 英文版本 支持数字人克隆与多语言内容生成 [4] - 通过"红人+AI+出海"方式推动AI技术在数据服务和内容服务领域的应用 [3] 战略发展 - 出海业务成为公司第二增长曲线 [4] - AI技术助力品牌跨境营销和内容创作者效率提升 [3][4]