品牌定位更新 - 公司发布全新品牌定位"家 给生活更多" 聚焦家居灵感 长久陪伴与可负担三大价值[1][2][3] - 新定位回应消费行为向碎片化即时化转变 消费者更注重情感联结与价值观共鸣[2] - 通过优化产品设计 定价与顾客体验深化与消费者情感联结[3] 财务投入与产品策略 - 2026财年将投入1.6亿人民币推出超150款更低价格产品 其中70%价格资源集中于热门品类[1][4] - 新财年计划推出超过1600件家具及家居新品 23个新品系列以及50余种新品美食[4] - 餐厅业务将推出香辣串串等中式食品 满足中国消费者味蕾期待[4] 睡眠经济布局 - 公司提出"完整睡眠"概念和"人 时 空"主张 打造全方位睡眠体验[5] - 提供300多款卧室纺织品包含被套床单靠垫休闲毯等产品[6] - 重点推广V GSTRANDA沃斯棠 NNFJ LLET奥恩菲亚特 KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等明星产品[6] 厨房场景优化 - 针对亚洲市场量身定制厨具产品 包括VARDAGEN瓦达恩带盖中式炒菜锅和STABIL斯塔比尔蒸屉[7][8] - 选用回收金属 回收塑料 可再生竹子等环保材质[8] - 部分厨房系列享有25年品质保证 刀具炊具可享15年品质保证[10] 可持续发展战略 - 以"点滴行动 美好地球"为核心理念升级店内"绿色动线"[9] - 将复杂可持续发展概念转化为日常可践行的简单选择[9] - 打造线上线下一体化绿色消费体验[9] 渠道与体验升级 - 持续拓展全渠道生态系统布局 丰富数字化触点与线上渠道[10] - 提供集灵感 互动 便捷搜索和购买于一体的顾客体验[10] - 通过沉浸式线下展览展示六大日常时刻场景[1]

品牌定位与产品策略 - 公司推出全新本土化品牌定位"家给生活更多(Home Is More Than You Think)"以贴近中国消费者需求 [1] - 新财年聚焦完整睡眠及厨房生活领域 通过超过1600件新品、23个新品系列和50余种新品美食强化产品矩阵 [1] - 推出超过150款更低价格产品 其中70%价格投资集中于最畅销产品线 [1] - 提供契合中国饮食习惯的厨具产品组合 包括VARDAGEN瓦达恩带盖中式炒菜锅和KLOCKREN克洛克伦蒸屉等特色产品 [3] 渠道拓展与创新 - 公司京东官方旗舰店已于8月8日开业 覆盖168个品类6500余种产品 配套物流与会员服务体系 [5] - 北京和深圳市场将作为小型门店新形态探索的重点试验区域 [5] - 持续进行数字化平台优化、现有商场升级改造及顾客体验提升等全渠道生态建设 [5] 市场战略与全球定位 - 中国被视为全球价值链关键环节和家居零售创新重要试验场 本土创新将赋能全球市场发展 [3] - 餐厅业务持续提供平价可持续健康美食 包括热狗和可溯源三文鱼 并增加符合中式饮食习惯的食品选项 [3] - 全渠道策略以消费者需求为核心导向 重点关注目标客群分布与触达方式 [5]