宜家中国通过每年与数千户中国消费者的持续交流和实地探访发现：品质生活始终是大众永恒的追求。在全球经济格局变化、社会环境变迁等不确定性因素 下，消费者的心态正从单纯追求"更多"转向珍视那些真正重要的事物。 宜家中国最新的《居家生活报告》显示，享受居家生活的人更可能对生活感到满意、对未来更乐观。围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作 为三大核心价值，全面融入产品设计、定价策略和顾客体验等方面，致力于让每一个产品、每一次服务都能为消费者的生活注入更多价值。 中国日报9月2日电 （记者 王卓琼）家具及家具用品公司宜家中国于上海举行2026财年启动会，计划投资1.6亿元人民币，带来超过150款更低价格产品，并 推出全新本土化品牌定位"家给生活更多（Home Is More Than You Think）"，期待与中国消费者共同探寻家居生活中的美好时刻。 英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga Öncü）在致辞中表示："中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环，更是引领家居零售创新 的重要试验场。我们始终坚信，与中国同行，就是与未来同行。宜家将在继续深耕中国本土市场的同时，将源自中国的创新灵 ...

品牌定位与产品策略 - 公司推出全新本土化品牌定位"家给生活更多(Home Is More Than You Think)"以贴近中国消费者需求 [1] - 新财年聚焦完整睡眠及厨房生活领域 通过超过1600件新品、23个新品系列和50余种新品美食强化产品矩阵 [1] - 推出超过150款更低价格产品 其中70%价格投资集中于最畅销产品线 [1] - 提供契合中国饮食习惯的厨具产品组合 包括VARDAGEN瓦达恩带盖中式炒菜锅和KLOCKREN克洛克伦蒸屉等特色产品 [3] 渠道拓展与创新 - 公司京东官方旗舰店已于8月8日开业 覆盖168个品类6500余种产品 配套物流与会员服务体系 [5] - 北京和深圳市场将作为小型门店新形态探索的重点试验区域 [5] - 持续进行数字化平台优化、现有商场升级改造及顾客体验提升等全渠道生态建设 [5] 市场战略与全球定位 - 中国被视为全球价值链关键环节和家居零售创新重要试验场 本土创新将赋能全球市场发展 [3] - 餐厅业务持续提供平价可持续健康美食 包括热狗和可溯源三文鱼 并增加符合中式饮食习惯的食品选项 [3] - 全渠道策略以消费者需求为核心导向 重点关注目标客群分布与触达方式 [5]