The Trade Desk及其Kokai平台 - 公司于2023年推出下一代平台Kokai 集成先进AI、增强测量、扩展合作伙伴集成和简化用户体验 使各级营销人员充分利用程序化广告优势[1] - Kokai驱动行业最先进AI技术Koa 为广告主提供无与伦比能力 实现所有活动更高精确度和相关性[1] - 平台展示关键绩效指标超过20个点增长 三星欧洲全渠道活动目标受众触达增长43% 亚洲Cash Rewards活动获客成本改善73%[2] - 将大部分支出转向Kokai客户总体投资增长速度快于其他客户20%以上[3] - 约四分之三客户现通过Kokai运行 预计2025年底全面采用[3] - 2025年6月推出新功能Deal Desk 利用AI改进广告主和发布商一对一交易及前期承诺管理[4] - 上季度收入同比增长19% 受Kokai牵引和联网电视(CTV)实力推动[5] - 预计第三季度收入增长14%至至少7.17亿美元 Kokai驱动增长引擎[5] 竞争对手比较 - Taboola是全球效果广告领导者 新平台Realize将覆盖范围从原生广告扩展至展示和社交等更广泛效果市场[6] - Realize自动化匹配广告主与发布商库存 瞄准550亿美元市场 使用先进机器学习实时处理大量数据提供高相关性广告[7] - 公司预计2025年第三季度收入4.61亿至4.69亿美元 2025年全年收入18.58亿至18.88亿美元[7] - Magnite作为领先供应方平台(SSP) 帮助发布商跨渠道管理和货币化广告库存 包括流媒体、在线视频、展示和音频[8] - 每月处理数十亿次展示 增长由SpringServe广告服务器和流媒体SSP平台推动 与Netflix合作成为主要增长动力[9] - 公司预计2025年第三季度除TAC贡献1.61亿至1.65亿美元 2025年全年除TAC贡献增长超过10%[9] 股价表现与估值 - TTD股价过去一年下跌49.3% 同期Zacks互联网服务行业指数上涨22.3% 标普500指数上涨15.2%[12] - 公司远期市销率为8.02倍 高于行业平均5.38倍[13] - Zacks共识预期过去30天维持不变[14] - 季度和年度盈利预期修订趋势显示Q1增长2.27% F2下降1.38%[15] - 公司目前Zacks评级为3(持有)[15]

行业动态 - 美国本地电视广告市场预计今年将达到210亿美元[2] - 广告主对本地直播广告库存需求上升 推动行业向程序化交易转型[2][3] - 线性电视仍是最具影响力的广告媒介之一 但过去因执行难度和成本较高而逐渐被挤出媒体计划[3] 公司合作 - ITN与Magnite达成突破性合作 首次实现本地电视台直播线性广告的程序化交易[1] - 合作基于ITN 2024年底推出的本地线性SSP平台 该平台覆盖75个广播集团旗下1100多个电视台[2] - 技术整合将本地线性广告供应转化为可竞价印象 并与Magnite的SpringServe广告服务器对接[3][7] 技术方案 - 实时竞价和VAST工作流支持广告主同时程序化购买本地线性电视和流媒体/在线视频广告[7] - 独特的竞价乘数功能可预测一对多传输渠道的印象量 支持线性电视投放[7] - 后端工作流让本地电视台能直接与全国性网络和在线流媒体平台竞争广告预算[7] 市场验证 - 多家福克斯电视台已成功测试ITN供应库存的程序化交易[3] - 福克斯电视台高管表示该平台提供了类似数字广告的简化购买体验 增强市场竞争力[4] 公司背景 - ITN是本地电视广告技术领导者 通过跨广播/有线/数字渠道的现代化解决方案实现全国/区域/本地无缝广告投放[5] - 专有平台整合数据组织/分析/自动化/优化技术 连接广告主与目标受众[6] - Magnite是全球最大独立卖方广告公司 每月处理数十亿广告交易 覆盖CTV/在线视频/展示/音频等全屏全格式[8]

行业概述 - 数字广告技术领域主要参与者包括The Trade Desk(TTD)和Magnite(MGNI) 分别运营需求方平台(DSP)和供应方平台(SSP) [1] - 全球数字广告市场预计2025-2030年复合增长率达15.4% 视频广告将继续主导市场 [2] - 移动设备普及率提升 社交媒体平台发展及程序化广告推动行业支出增长 [2] The Trade Desk(TTD)分析 - 2024年第四季度平台广告支出突破120亿美元 创历史记录 [4] - 推出Ventura操作系统提升CTV广告效率 增强数据管理能力 [4] - 收购数据公司Sincera强化程序化广告平台 [5] - 正在简化平台操作并全面整合AI技术 [5] - 同时运营Solimar和Kokai双平台导致运营困难 2025年底前需完成切换 [6] - 远期市盈率28.37倍 估值偏高 [17] - 分析师60天内下调2024-2025年盈利预测从1.85/2.29美元至1.79/2.20美元 [19] Magnite(MGNI)分析 - 2024年CTV业务贡献(除TAC)同比增长19% 达6.07亿美元 处理广告支出超60亿美元 [8] - 与Netflix建立合作 预计2025年非政治类业务贡献增长10%-15% [9] - 扩大迪士尼合作范围至体育直播 国际市场和播客 [10] - SpringServe平台覆盖9200万美国家庭和7500万EMEA家庭 [12] - 2024年DV+单次广告成本降低26% CTV成本下降45% [12] - 远期市盈率12.83倍 估值更具吸引力 [17] - 分析师60天内维持盈利预测不变 [20] 公司比较 - 过去三个月股价表现 MGNI下跌28.5% TTD下跌54% [14] - MGNI获Zacks评级3级(持有) TTD为5级(强烈卖出) [20] - MGNI优势在于估值合理 客户多元化(含Netflix/迪士尼)及国际体育业务扩张 [21]