苹果即将入局折叠屏手机市场 - 苹果首款折叠屏手机已明确立项，根据最新爆料，其产品形态为“小折叠”（翻盖式），尺寸比例接近正方形，与华为Pura X的设计非常相似[5][8] - 苹果折叠屏项目（折叠iPhone）研发历史漫长，相关专利最早可追溯至2011年，但产品因技术难题（尤其是折痕问题）而多次推迟发布[9][11][18] - 最新信息显示，折叠iPhone的结构、材料、工艺均由苹果秘密研发五年，产品有望在库克退休前的最后一场发布会上亮相[18] 折叠屏技术演进与苹果的贡献 - 消除屏幕折痕是折叠屏技术的核心挑战，苹果早在2011年提交的首份相关专利就聚焦于此，该专利引入了多达4种类型的铰链以模拟更自然的弯曲曲线[11][12] - 苹果在折痕问题上的技术探索分为两大方向：一是“不断做加法”，例如为屏幕增加弹性材料、预设专门折叠区域、内置加热元件等[13]；二是“以拼代折”，例如用可伸缩挡板遮挡缝隙或将两块独立屏幕在通信上合为一体[17] - 苹果的早期专利为行业提供了重要思路，截至2021年，其2011年的折叠屏专利已被三星、LG等公司引用合计达372次[12] 小折叠手机市场面临的困境 - 小折叠手机市场实际规模有限，在中国这个全球最大的折叠屏市场，2024年小折叠出货量也不到大折叠的一半，属于小众中的小众[21] - 小折叠手机面临两大根本问题：功能上无法与直板手机形成差异化体验；经营上难以给厂商带来更高利润率[22] - 功能上，小折叠本质是“可以折叠的直板机”，但为容纳铰链牺牲了至少10%的内部空间，导致电池续航、镜头模组（多为双摄）和处理器性能普遍弱于同代直板旗舰[23][25][26] - 经营上，小折叠的定价存在隐形天花板，即不能超过同代直板旗舰的价格，这限制了其利润空间[31][32] - 小折叠的制造成本显著高于直板机，例如OPPO Find N3 Flip的铰链组件成本就超过100美元，而iPhone的屏幕成本不到90美元，在定价受限的情况下，厂商只能通过缩减其他零部件成本来维持利润，进一步损害产品体验[33][34] 主要厂商的市场策略与动态 - 部分厂商已调整或退出小折叠市场：郭明錤报告曾指出OPPO、vivo暂停小折叠开发，尽管OPPO否认，但两家公司此后均未更新小折叠产品线，转而持续更新大折叠产品[38][39] - OPPO在2022年发布的中国区小折叠“销冠”N2 Flip，实际激活数量不到20万台，在其全年出货量中占比不到0.2%[39] - 华为对小折叠的定位经历了变化：早期Pocket系列偏向时尚设计，但后续被“阔折叠”Pura X取代，后者通过调整长宽比，使展开态更接近mini iPad，旨在通过增大显示面积来提升功能性[40][43][45] - 三星是少数持续更新小折叠产品线的厂商，其他如小米、荣耀属于入场较晚但仍在坚持的玩家[39] 苹果面临的挑战与潜在策略 - 苹果需要解决小折叠手机“叫好不叫座”的核心问题，这并非单纯的技术（折痕）问题，而是涉及产品功能定义与盈利模式[19][35] - 苹果的折叠屏产品思路与调整后的华为有相似之处，即通过扩大屏幕尺寸，在便携性与功能性之间寻找平衡[46] - 定价是苹果的传统优势，市场普遍预期其能突破小折叠的定价上限，但iPhone Air（为追求超薄而严重牺牲性能）的市场失败表明，苹果可能高估了外观设计的溢价能力，该机型销售远低于预期且贬值率最高[46][49] - 折叠iPhone设计已基本定型，苹果的可操作空间主要在于定价策略与供应链成本控制（毛利空间）[49]