杰尼亚集团对Norda的投资与战略布局 - 杰尼亚集团宣布完成对加拿大高端越野跑鞋品牌Norda的第二轮投资，具体条款未披露 [1] - 杰尼亚集团在2023年首次收购Norda少数股权，并计划在未来9年内逐步增加投资 [3] - 此次投资是杰尼亚集团投资版图的一次转向，其传统偏好集中于能强化“现代男装帝国”叙事的时尚品牌，如Thom Browne和Tom Ford男装业务 [3] Norda品牌概况与定位 - Norda成立于2020年，由极限耐力运动员夫妇、鞋履设计师及品牌开发人士共同创立 [1] - 品牌以轻量化设计与材料科技创新为核心，主打专业越野跑鞋领域 [1] - 产品设计呈现“静奢”气质，采用极简流线型轮廓与低饱和度配色，平衡专业性能与都市时尚感 [1] - 品牌规模几乎每年翻倍，需要引入充足资本以支撑快速发展 [4] 合作与市场拓展 - 杰尼亚集团在2021年Norda首款跑鞋001面世时即表现出兴趣，并提出合作邀约 [3] - 2024年5月，Norda与中国领先运动零售运营商滔搏达成战略合作，滔搏将作为其在中国市场的独家运营伙伴 [6] - 滔搏选择合作基于两个判断：细分市场机会成立，以及品牌在该赛道代表“顶点存在”，Norda符合后者定位 [6] - 滔搏在上海开设的首家跑步集合店ektos中，Norda是卖得最好的鞋类品牌 [6] 产品定价与市场表现 - 在滔搏的ektos门店中，Norda产品价格基本在2000元人民币上下，是跑鞋品牌中价格最高的品牌之一 [7] - 在Norda天猫官方旗舰店，优惠后仅部分鞋款低于2000元人民币 [7] - 杰尼亚与Norda的合作鞋款价格达到6600元人民币 [7] 增长潜力与行业类比 - Norda被视为有潜力成为下一个昂跑，两者均始于细分运动领域，凭借技术专利建立护城河，且产品设计带有受时尚圈欣赏的“静奢”美学 [6] - 品牌兼具专业创业团队、杰尼亚集团支持以及持续升温的跑步（越野跑）市场，处在多重风口之中 [9] - 除了专业跑步门店，Norda已进入多个买手渠道，其与杰尼亚的合作款佐证了品牌的时尚化潜力 [9] 战略动机与行业背景 - 杰尼亚集团于2021年底通过SPAC方式在纽约证券交易所上市，与开始接触Norda的时间极为接近 [4] - 作为上市公司，集团需向二级市场证明发展前景，并应对全球时尚从正装走向运动休闲的结构性变化 [4] - 杰尼亚急需兼具增长潜力与高端叙事能力的新载体连接新一代消费者，Norda植根于真实性能、材料创新和长期主义的价值主张与此高度契合 [4] - 杰尼亚的奢侈品基因与全球网络可为Norda注入高端时尚叙事和渠道资源，而滔搏在中国的运营经验为其打开了庞大消费市场通路 [9]