投资评级 - 增持评级 [1] 核心观点 - 公司2025Q2收入同比增长23%至49.66亿元，环比提速，盈利能力改善，毛利率提升至44.28%，经营利润率降幅收窄至2.3个百分点 [2][5] - 国内及海外同店持续向好，公司上调2025年收入增速指引至25%，自有IP矩阵建设成为第二成长曲线 [3][4][6][7] - 股东回报力度加大，2025年上半年返还股东10.7亿元，占经调整净利润84%，未来将继续回购 [8] 财务表现 - 2025H1营业收入93.9亿元（+21.06%），净利润9.06亿元（-23.1%），经调整归母净利润12.8亿元（+3%） [2] - 2025Q2 MINISO中国/海外/TOP TOY收入分别增长13.6%/28.6%/87%，占比54%/38%/8% [3] - 2025-2027年收入预测211/249/285亿元（+24%/18%/15%），归母净利润24.5/34.6/43.4亿元 [9] - 毛利率持续提升，预计2025-2027年达45.73%/46.73%/47.34% [11] 业务运营 - MINISO中国门店4305家（同比+190家），同店恢复低个位数增长，大店战略显效，上海南京东路店9个月销售额破1亿元 [3] - 海外门店3307家（同比+554家），美国同店恢复正增长，拓店速度加快 [4] - 签约9位潮玩设计师，通过合资公司运营自有IP（如Nommi糯米儿、Maymei霉霉），强化产品竞争力 [6][7] 估值与预测 - 当前股价47.1港元对应2025年PE 22倍，2026-2027年PE降至16倍/13倍 [9][11] - 每股收益（IFRS）预计2025-2027年为1.97/2.78/3.50元 [9]

融资与估值 - 旗下潮玩品牌TOP TOY获得淡马锡领投的新一轮融资 投后估值约100亿港元 [4] 财务与运营表现 - 第二季度TOP TOY营收4亿元 同比增长87% [6] - 门店总数为293家 [6] 产品与IP发展 - 上半年TOP TOY在全球重磅首发超过170款新品 [6] - 高人气潮玩IP Nommi糯米儿加入TOP TOY自有IP矩阵 与卷卷羊等原创IP共同构成自有IP资产库 [6] - 持续推出自研与独家产品 实现IP产品差异化 [6] - 与HITOY海创成立合资公司"果然有趣" 共同运营Nommi糯米儿和Maymei霉霉等IP [6] - Nommi糯米儿采用治愈系风格 搭载全球首创三副可动眼珠结构 [6] - Maymei霉霉设定为生于梦幻古堡的乐观女孩 [6] - 2024年上市以来 Nommi与Maymei全球累计销售额突破亿 主打搪胶毛绒盲盒产品 [7] - Nommi长期稳居TOP TOY搪胶毛绒系列销量前三 [7] 战略规划 - 未来将继续以差异化产品与深度IP运营为核心抓手 吸引高黏性粉丝及高消费客群 [7] - 持续推动"中国潮玩范式"的全球落地 完善潮玩产业生态 巩固潮玩产业生态引领者地位 [7]