欧洲智能手机市场整体表现 - 欧洲智能手机市场在2025年第二季度出货量同比增长4% 从一季度低迷状态复苏 [1] - 行业面临经济挑战 地缘政治压力及欧盟新生态法规等多重下行风险 [1] - 厂商通过创新产品和促销策略有效对冲市场下行压力 [1] 品牌竞争格局 - 荣耀品牌出货量同比激增42% 增幅在TOP5厂商中排名第一 [1] - 荣耀凭借42%的同比增长率跻身欧洲市场前四名品牌 [1] 产品与技术驱动因素 - 荣耀增长得益于折叠屏产品布局和技术创新 [1] - Magic V系列为市场表现奠定基础 [1] - 新品Magic V5凭借轻薄设计和端侧AI功能实现热销 [1]

欧洲折叠屏智能手机市场增长 - 欧洲折叠屏智能手机市场去年销量同比增长37% [1] - 市场潜力持续释放 [1] 三星市场地位 - 三星凭借先发优势及在欧洲智能手机市场的领先地位 在折叠屏领域近乎形成垄断 [1] 中国品牌崛起 - 中国品牌在欧洲折叠屏市场份额大幅攀升 [1] - 荣耀依托Magic V系列 欧洲折叠屏市场份额从2023年不足10%跃升至2024年34% [1] - 荣耀销量暴增377% 成为该地区最具影响力的折叠屏品牌之一 [1] 市场竞争格局变化 - 中国品牌入局为欧洲折叠屏市场竞争注入全新活力 [1] - 中国品牌入局将进一步提升中国折叠屏产品在欧洲市场的竞争力 [1]

人事与战略调整 - 荣耀近4个月进行大规模人事变动 38个中国区关键岗位主管中45%有所调整 包括新商业模式拓展部总裁倪嘉悦等高管离职 [1] - 公司内部实行"雄鹰计划" 对关键岗位采用"竞聘上岗"机制 [1] - 新任CEO李健提出向AI终端生态公司转型的新战略 计划五年投入100亿美元 新增AI新产业部门并将AI研发设为一级研发部门 [22][23] 市场表现与竞争态势 - 2025年Q1中国智能手机市场出货量7090万部 同比增长5% 小米重回第一 华为 OPPO vivo和苹果紧随其后 荣耀跌出前五成为Others [4] - 多家机构数据显示荣耀连续六个季度环比下滑 连续两个季度跌出前五 2023年Q3曾以18%份额居首 出货量达1180万部 [5][7] - 2025年Q1荣耀销售额同比下滑12.8% 跌幅最大 同期华为 vivo和小米实现同比增长 [5] 产品策略与挑战 - 2023年Q3后荣耀市场份额持续下滑 公司转向性价比策略 4月以来推出多款中低端机型 价格覆盖千元至3199元区间 [9][10] - 旗舰机型荣耀GT Pro陷入安兔兔跑分造假风波 实测成绩与实验室数据差异达20-40万分 引发营销争议 [11][12][15][16] - 高端化战略受阻 与保时捷设计合作机型受保时捷在华销量暴跌42%影响 折叠旗舰产品热度下降 [19][20] AI转型与全球化 - 新任CEO李健改变前任赵明的高端化路线 将重心转向中低端产品和AI生态转型 [19][22] - 公司宣布"阿尔法战略" 目标从智能手机制造商转型为全球领先的AI终端生态公司 [22] - 2024年12月海外销量占比突破50% 但2025年Q1全球市场仍未进入前五 全球化进程尚待突破 [20]