媒体报道与商家反应 - 新京报发布消费质量报告揭露多款宣称可“缩瘤”“消瘤”的产品存在虚假宣传问题[2] - 报道涉及营养补充剂、一类医疗器械、中药泡脚包、中药贴膏四大类产品[2] - 媒体报道后，部分产品被下架，如同福中医堂的“宛言真非遗秘方洗浴包”、本桑医学研究旗舰店的两款治疗贴、医德康医疗器械专营店的宫大夫贴敷治疗贴[2] - 部分产品下架后重新上架，如“宫大夫旗舰店”的穴位贴敷治疗贴在报道发布后下架，但于11月2日晚间重新上架并重启直播[12] - 部分商家仅修改图文表述，如Tongkang医药海外专营店删除“可以缩小肌瘤体积”等宣传语，改为“呵护子宫盆腔”[3] - 有店铺清空全部产品并更名，如“青山养生记”下架宫宝净牌代代花昆布凝胶糖果后更名为“明合小店”[9] 持续存在的虚假宣传问题 - 部分被曝光产品仍在销售，如“宣合堂大医馆”的宫舒康贴宣传时使用“子宫肌瘤永不再犯，骗人死十八代”等毒誓[10] - “孝目标旗舰店”的子宫肌瘤贴仍展示“三步轻松告别肌瘤”等夸大功效的图文表述[11] - 同一店铺内其他未曝光产品依然存在大胆的功效宣称，如本桑医学研究旗舰店的本桑制药燃减保健贴宣称“早上贴晚上减”，眼部肌肤平滑露宣称“横扫泪沟”[16] - 商家对一类医疗器械进行超范围宣传，如本桑医学研究旗舰店的医用远红外治疗凝胶，其注册适用范围为促进局部血液循环，但商家包装成专治甲状腺或静脉曲张的产品[16] - 同一医疗器械备案号被多个商家用于不同产品并赋予不同治疗功效，如备案号“鲁潍械备20220011号”的产品在不同店铺被宣传为甲状腺贴、淋巴贴等[19] 行业乱象成因分析 - 商家诚信缺失与违法成本低是导致虚假宣传屡禁不止的主要原因，依据《反不正当竞争法》罚款最高200万元，远低于部分商家的违法收益[20] - 虚假宣传手段升级且隐蔽，如使用AI技术制作虚假广告、虚构IP等，导致监管部门取证困难[20] - 部分电商平台对经营者资质审核不严，未严格落实网络实名制信息备案要求，对虚假宣传行为治理缺位[20] - 部分消费者缺乏辨别能力，容易受夸大宣传诱导，且未留存完整证据导致维权难度增加[20] 监管动态与整治力度 - 市场监管部门持续加大对保健品等产品虚假宣传的整治力度，老年人药品、保健品虚假宣传是集中整治的专项之一[22] - 整治工作已从公域延伸至私域直播，专项整治工作开展以来征集问题线索7415个，查办违法案件4516件，罚没金额6876.91万元，责令3611家主体整改[22] - 针对私域直播虚假宣传违法行为已立案30件，其中私域直播平台6件，直播商家24件，已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元[22] - 监管部门实施全链条打击，对涉嫌虚假宣传的私域直播间、平台、生产企业、销售企业等违法主体进行全程跟踪调度[22]

产品虚假宣传行为 - 部分跨境购营养补充剂被商家包装成可治疗子宫肌瘤的“特效药”，宣称具有“缩小肌瘤体积”、“抑制肌瘤生长”、“促使肌瘤组织逐渐分解吸收”、“无痛消排”、“精准消融”、“根源脱落”等功效 [1][3][9] - 商家宣传产品为“功效性营养剂”，并采用“进口治疗子宫肌瘤”、“药物控瘤”、“一瓶就能看到明显效果，4瓶一个周期，从根内调，效果显著不反弹”等销售话术 [9][10][11] - 产品宣传中使用“客户服用反馈图”等案例，声称“子宫肌瘤一直吃这个保守治疗，瘤子成功缩小1.3cm” [10] 涉及公司与产品 - Tongkang医药海外专营店与Fele海外旗舰店由同一家公司Hong kong Tongkang International Co.,Limited（香港同康国际有限公司）经营，销售Anpical子宫肌瘤胶囊、Anpical大豆异黄酮护理胶囊、Anpical盆底肌黄金胶囊、Fele女性免疫胶囊等四款产品 [3][11] - “青山养生记”店铺销售宫宝净牌代代花昆布凝胶糖果，宣称“从源头消除肌瘤和囊肿” [12] - 宫宝净牌代代花昆布凝胶糖果宣称“德国原装”，但实际产品瓶身标示生产企业为安徽晟泉药业有限公司，委托商为安徽橘杏生物科技有限公司，实为“德国品牌、德国技术、国内代加工” [15] 产品成分与医学证据 - 产品主要宣称功效成分包括肌醇（MYO肌醇260mg）、番茄红素、大豆异黄酮、γ氨基丁酸等 [9][10][16] - 医学专家指出，肌醇主要作用为调节胰岛素抵抗、改善多囊卵巢综合征患者的排卵功能，无临床研究证实其可缩小子宫肌瘤或抑制肌瘤增生 [17] - 番茄红素在体外研究中显示抗氧化、促凋亡作用，但缺乏人体临床试验支持其对肌瘤有效 [18] - 大豆异黄酮为植物雌激素，具有双向调节雌激素作用，但子宫肌瘤为雌激素依赖性肿瘤，补充大豆异黄酮可能刺激肌瘤生长，无任何研究证实其可以“消肌瘤” [2][18] 行业监管与法律风险 - 商家通过“无痛消排肌瘤”、“分解肌瘤组织”等表述虚构功效，违反《中华人民共和国广告法》第十七条关于医疗、药品、医疗器械广告不得含有功效断言或保证的规定 [19] - 营养补充剂宣称“功效性”、“直达病灶”，混淆食品与药品属性，违反《中华人民共和国食品安全法》对膳食补充剂的宣传禁令 [19] - 将可能刺激肌瘤生长的大豆异黄酮虚假宣传为“消瘤专利成分”，并伪装“进口产品”，属于违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的欺诈性营销行为 [19]